Publicación de Neorg

La colaboración entre marcas, protagonista en el Observatorio de Branding de Barcelona Tras el éxito del #ObservatoriodeBranding celebrado en Madrid, ¡volvemos al Observatorio de Branding en Barcelona junto a Asociación de Marketing de España - AMKT, Foro de Marcas Renombradas Españolas, Summa Branding y GfK - An NIQ Company! En un espacio centrado en la colaboración entre marcas, nuestra directora de Marketing, Cultura y Personas Ana López de Castro Martínez mantuvo una charla junto a Ana María Avilés Pinto, directora de Marketing de Tea Shop. Durante el diálogo, Ana López de Castro ha afirmado que “dado que la marca se ha convertido en el corazón de las empresas, es vital abordarla desde una perspectiva multidisciplinar. Cada acción de nuestro plan de marketing está relacionada con la estrategia jurídica. Por tanto, si conseguimos el equilibrio entre la estrategia de marketing y el legal branding el valor de la marca se verá fortalecido” Por su parte, Ana María Avilés ha defendido que "siempre hay que medir bien los riesgos y dotarse de una adecuada cobertura legal con contratos fuertes que incluyan aspectos de marca, pero también de negocio. Como empresa necesitas estar también blindado y trabajando con las máxima garantías jurídicas, que es lo que siempre nos aporta nuestro equipo de legal”. 🔗Descubre aquí el #ObservatoriodeBranding👉https://lnkd.in/d5wABt9Z

¿Qué hace que una boutique sea líder en el mercado y no solo una más del montón? La respuesta es simple: ¡Innovación!✨ En un mundo donde la competencia es feroz, quedarse con lo básico ya no es suficiente. La capacidad de integrar nuevas tecnologías y procesos en tu negocio marca la diferencia entre ser un líder o un seguidor. Imagina gestionar tu zapatería o boutique con herramientas que no solo optimizan tu operación, sino que te colocan a la vanguardia del mercado. ¡Eso es lo que hace la innovación por ti!" No sigas a los demás, toma la delantera y conviértete en un referente. Empieza hoy a innovar y transforma tu negocio en un líder. ¡Descubre cómo Sizes and Colors puede ayudarte!  #GestiónDeInventario #OptimizaciónDeNegocios #TecnologíaRetail #ControlDeStock #SolucionesEmpresariales #EficienciaOperativa #SizesAndColors #SteveJobs

Tras los encuentros del #ObservatoriodeBranding de Madrid y Barcelona, hacemos balance con la explicación de Ana López de Castro Martínez, nuestra directora de Marketing, Cultura y Personas, sobre la importancia del #legalbranding y la relación que debe existir entre los departamentos de marketing y de legal para establecer colaboraciones exitosas. “Dado que la marca se ha convertido en el corazón de las empresas, es vital abordarla desde una perspectiva multidisciplinar. Cada acción de nuestro plan de marketing está relacionada con la estrategia jurídica. Por tanto, si conseguimos el equilibrio entre la estrategia de marketing y el legal branding el valor de la marca se verá fortalecido”, señaló López de Castro. #IPforIP Asociación de Marketing de España - AMKT | Foro de Marcas Renombradas Españolas | GfK - An NIQ Company | Summa Branding https://lnkd.in/dyqJHPyd.

Nuevo White Paper: La importancia del valor de marca Tenemos al agrado de presentarles el nuevo documento de la casa dónde hacemos un recorrido sobre cómo evaluar y optimizar el valor de uno de los activos más valiosos del negocio. Podéis descargarlo en el siguiente enlace 👉 https://lnkd.in/d6BVFSTj Buena semana a todos!!!

LLevo más de 30 años trabajando desde Summa Branding para concienciar a las empresas e instituciones de que las marcas son una herramienta muy poderosa para potenciar su crecimiento y su competitividad. En esta tarea, he apoyado e impulsado numerosas iniciativas académicas, empresariales e institucionales con las que hemos compartido estos objetivos. El Foro de Marcas Renombradas Españolas es posiblemente de las instituciones que mas han hecho por poner en valor a las marcas españolas, tanto en España como a nivel internacional. Juntos, pusimos en marcha un ambicioso estudio www.orientacionamarca.com que permitió identificar los aspectos clave sobre los que las empresas tienen que actuar para lograr la excelencia en la gestión de las marcas y también establecer la correlación que existe entre cuidar y potenciar la marca y obtener mejores resultados empresariales, un aspecto fundamental para evidenciar el retorno de la inversión en marca. Hoy las marcas se entienden y se gestionan cada vez más de una forma más estratégica, aunque queda mucho por hacer, pues a la hora de establecer prioridades y destinar recursos es habitual que las inversiones en un activo tan fundamental como es la marca queden relegadas o no estén a la altura de las exigencias. En el contexto actual de cambio profundo, las empresas deben transformarse para seguir aportando valor de forma sostenida. Está claro que la tecnología es el driver que impulsa el cambio pero en el centro tienen que estar, más que nunca, las personas. Y las marcas, como el vínculo que conecta a las empresas con las personas y con sus expectativas reales, son el pilar fundamental que debe inspirar la transformación de las compañías si queremos asegurarnos de que ésta aporta valor real, no sólo en términos económicos sino también sociales. #elvalorquenosune

Los negocios son relaciones de confianza basadas en la construcción de incentivos y afectos. Te pueden copiar tu diseño o tu producto, pero si construyes buena comunidad alrededor de tu marca, construyes una ventaja competitiva muy difícilmente replicable y que te garantiza estabilidad y crecimiento. Construir comunidades es cómo construir pequeñas o grandes sociedades, con un gobierno y unas maneras de ser, estar y hacer. Se pueden construir desde el producto o desde la narrativa pero no hay una sola manera de crear comunidad, muchas veces tomamos un camino que inevitablemente nos llevará a entrelazarnos con otros. Una marca es la constatación de un valor diferencial y en esa ecuación la empresa, a veces, no siempre es quién más valor aporta. Las marcas son la nueva mitología moderna. En octubre empieza la 2ª edición del Programa de Dirección de Marca y Cultura, impartido por José Luis Antúnez. Durante 20 sesiones, repartidas en 6 meses, indagaremos en la psicología de las personas y las sociedades para conocernos mejor, que será la clave para crear y vender de forma diferenciadora, rentable y sostenible. Más información e inscripciones https://bit.ly/49ppttl

Los invito a leer mi más reciente artículo en Líder Empresarial dónde hablamos sobre el proceso de diseño y posicionamiento de PINEDA COVALIN y cómo es que han llegado a convertirse en una marca emblemática, no sólo en México, sino en todo el mundo. Les comparto el link: https://lnkd.in/gZimHWYT

Es imposible dedicarse al marketing y resistirse a la celebración de una iniciativa como la que impulsa el Foro de Marcas Renombradas Españolas. He tenido la suerte de ser responsable de marcas muy diversas en mi vida profesional y siempre que he trabajado en ello he considerado que estaba tomando las decisiones más complejas. Una marca es la identidad de una compañía, de sus productos, de sus empleados, y en general de todos los stakeholders con los que se relaciona. Y alrededor de la identidad es posible encontrar su promesa y su propuesta de valor, su personalidad, el tono, la autoridad, la reputación, y tantos intangibles que marcan la diferencia en las decisiones de los usuarios a la hora de optar por una u otra. Feliz de contribuir en la iniciativa con este post que fortalece mi vinculación con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, ICEX y OEPM ES, que tienen a ESIC Business & Marketing School, como partner académico, en el magnífico Programa Marca & Innovación dirigido a directivos de pymes, de cuyo claustro formo parte. #marca #fmre #esic #icex #oepmes #marketing #innovacion #comunicacion #estrategia #negocio

¿QUÉ ES UNA MARCA, QUÉ ES BRANDING? Hoy, en Palma, retomamos el Programa Marca & Innovación para las ediciones del segundo semestre. Realicé un "refresh" en mi ponencia sobre el rol estratégico de las marcas, incluyendo contenidos desarrollados para el libro que lanzaré en 2025 sobre branding, y arrancaré con los tres puntos de la ilustración. Es importante, para cualquier gestor, como los CEOs a quien hablaré en algunos momentos, tener claro que MARCA ES ESTRATEGIA. La competición de las empresas se da en nivel de marcas, si no creas una marca tendrás seguramente más dificultades en competir. Eso está comprobado. El Programa Marca & Innovación tiene a ESIC Business & Marketing School como partner académico y es una iniciativa de ICEX, The Leading Brands of Spain Forum y Oficina Española de Patentes y Marcas. #branding #marcas #marketing

Brand Camp 2024 Madrid, con Andy Stalman Día #2 Seguimos con el corso intensivo de branding empresarial, con los mejores ponentes del medio, hoy toca aprender de Estrategia de marca y Posicionamiento de mano de Jordi Crespo. #marca #branding #empresarial #posicionamiento #estrategia #brandcamp