Publicación de PERCENTIL

Una charla muy interesante con Teresa De Lemus (OnStrategy) sobre el informe de recommerce, el auge exponencial de la segunda mano, el reposicionamiento de las marcas en este nicho y el papel que figuras influyentes como Letizia están teniendo en este mercado con nuevas reglas de juego... (atención al caso de Zara) https://lnkd.in/dyQXwKvH

Siete meses me llevó llegar a este punto; no los conté, pero seguramente en este lapso hubo más de 100 no’s, incluyendo correos y mensajes en LinkedIn sin responder, muestras enviadas sin ningún comentario de regreso e incluso un “Sí, hagámoslo” que se cayó en el camino. Pero también han habido hitos importantes para la marca, así como mucha gente que me ha ayudado a subirme a este peldaño, expertos en retail, clientes, expertos en moda, maquileros y proveedores, solo por mencionar algunos. ¿Pero qué es MANDADO BAG? Es la bolsa de México. La bolsa que democratiza el diseño y la estética de las mejores casas de moda del mundo para la vida diaria de los mexicanos. Si pensamos que el diseño es solo para unos pocos, estamos equivocados. MANDADO BAG está democratizando el diseño convirtiéndolo en un elemento indispensable de la vida diaria, que ya es usado por defecto, pero cuyo diseño y propuesta no han cambiado en los últimos 50 años: la bolsa del mandado. ¿Dónde hay MANDADO BAGs en este momento? Miami, Los Ángeles, Perú, Venezuela, Colombia y en todo México. Cada bolsa ayuda a hacer más práctica la vida de cada persona, una MANDADO BAG a la vez. Le cabe de todo, es resistente, ligera y ya es la bolsa preferida y de batalla de muchos clientes. ¿Dónde se vende actualmente MANDADO BAG? En The Mexa Society, SHEIN, walmart com, algunas tiendas de diseñadores independientes y en 8 sucursales de Central Store. MANDADO BAG, en diseño, fue inspirada en cientos de bolsas del mundo, como The Tote Bag de Marc Jacobs, Frakta Bag de IKEA, Basket de Loewe y Birkin de Hermes. Ahora México tiene su propia bolsa: MANDADO BAG. Growth Summit es el segundo evento en el que Walmart, en colaboración con Range Me, busca conocer nuevos productos de todo México y potencialmente llevarlos a los millones de clientes de Walmart; desde el lanzamiento de la convocatoria hasta la atención que han tenido con los seleccionados ha sido de primer nivel. La capacitación inicial fue el pasado 9 de abril, a cargo de Marco Vigato, felicitaciones por la gran iniciativa y organización. https://lnkd.in/eJF2_SCE

4:20 hora de echarnos un...análisis 👽🤙🏻 Imagina una tienda en la Condesa, un espacio que mezcla la sofisticación de un salón de belleza con la energía de un club nocturno. Desde la calle, una luz verdosa emana a través de ventanas empañadas, pero al cruzar la puerta, te encuentras en un mundo vibrante: pipas de agua (bongs) o pipas cónicas (Chillums) de formas intrigantes, pinzas para cigarrillos de marihuana (roach clips), ropa con estampados cannábicos y objetos cotidianos que han sido reinventados como ingeniosos escondites. Este lugar, como muchas otras head shops (o smoke shops en México), ofrecen una experiencia inmersiva y única. Sin embargo, lo que solía ser simplemente parafernalia (se refiere a todo el equipamiento que se usa para producir, ocultar, y consumir drogas ilícitas) está ahora al borde de una revolución. En el mapa, los puntos 🔵 destacan estas smoke shops, mientras que en 🟢 se marcan las marcas que están redefiniendo el mercado del #CBD, como #ParadiseShop. Estas tiendas están liderando un cambio que va mucho más allá de la venta de accesorios. La narrativa está cambiando en el mercado mexicano con la entrada de empresas como Xebra Brands. Xebra, una compañía canadiense con raíces en Colombia y México, está abriendo camino con su marca #Elements, que ofrece geles, cremas y gotas de CBD. Aunque estos productos ya se encuentran en algunas estanterías mexicanas, el verdadero potencial sigue en espera, aguardando una decisión política que podría desatar una nueva ola de productos alimenticios con CBD, algo que ya es común en otros países. El 🗺 no solo señala la presencia de estas tiendas, sino también una creciente expectativa. En México, aunque el CBD no está prohibido, su comercialización enfrenta desafíos legales que frenan su expansión. Aun así, la demanda de productos con CBD continúa en ascenso, impulsada por una percepción creciente de sus beneficios y seguridad. La historia del CBD en México aún está en desarrollo. Al igual que las tiendas que ya iluminan las calles de la ciudad, el futuro de este mercado depende de decisiones que están por tomarse. Como lo indica Rodrigo Gallardo, Director Global de Xebra Brands México, estamos en la cúspide de un cambio que podría transformar no solo la industria del bienestar, sino también la manera en que los mexicanos integran el CBD en su vida diaria. #LocationIntelligence #SIG #GIS #BusinessIntelligence #GEOINT #MarketIntelligence #DataDriven

Cuánto cuesta Abrir una tienda de ropa en Madrid (Zona CARA) | Ep.3 Hoy os hablo de BILLETES que sé que encanta. Cuánto nos hemos gastado en abrir una tienda de Minimalism .  Hablamos de:  - Por qué hay sitios más caros que otros - Metros de local y metros de almacén - Escaparates - Coste de equipo - Horarios de apertura Os lo cuento todo. Espero os ayude Mi canal de YouTube en el primer comentario

Comparar peras con manzanas… Tienda de marroquinería vs. tienda departamental 🍐 🍎 🍐 🍎 Suelo decirle a mis clientes "ese no es un negocio para que te compares, es como pretender comparar peras con manzanas". Y es que, cuando se trabaja en el área del comercio, debes entender quién es quién dentro del juego para sacar partido de la información ✏️ Es muy importante entender que una cosa es la competencia dentro de un rubro y otra es un igual al que debemos tener a la vista, emulando lo que hace bien, evitando lo que hace mal y diferenciándonos en lo que a nosotros mejor se nos da dentro del rubro y del mercado. Entonces, haciendo acopio del ejemplo del inicio, ¿Cómo puede compararse una tienda especializada en artículos de cuero y afines, con el área de accesorios de una tienda departamental? Entendiendo que, si bien ellos son parte del mercado y compartimos el público, no podemos pretender parecernos, todo lo contrario, debemos entender qué nos hace diferente y fortalecerlo. Las verdaderas comparaciones se dan en las cercanías de nuestra tienda. Aquellas que venden otras cosas que, a simple vista, no se parecen a las nuestras, pero vaya que compiten por el dinero que los clientes potenciales tienen en su bolsillo. En el caso de ésta tienda, las pequeñas boutiques y las joyerías sí pueden ser negocios para compararse, ya que se parecen en forma de atender, precios y el aprecio que los clientes tienen por las cosas que vendemos. Aquí sí que son válidas las comparaciones, tomar nota de las buenas prácticas y competir aguerridamente por cada posible cliente que pasa 🧣🧤👢 Al final del día, lo más importante es lo que estoy dispuesto a ofrecer a cada persona que decide entrar a mi establecimiento. De los que tengo al lado tendremos información con que trabajar, después de todo es la verdadera competencia que tengo: - Si la tienda de ropa ofrece uno que otro monedero, yo tendré una variedad para todos los gustos y presupuestos.  - Si la tienda de zapatos tiene una oferta, yo ofrezco poder resolver todos los obsequios que se puedan precisar en Navidad, aquí podrá salir de toda la lista de personas a regalar resuelta.  -Si la tienda de accesorios ofrece una batería de cosas combinadas, yo tendré una clara separación de categorías para que el consumidor entienda claramente lo que ve. Así es como podemos sacar el mejor partido de la competencia y compararnos con quién verdaderamente es un reto y nos hará ser mejores. Dejemos de ser el wannabe de una cadena y pasemos a ser una tienda única y la mejor opción en lo que ofrecemos. Al final, todo lo que importa es que suene la caja registradora y un cliente salga con una bolsa en las manos y una sonrisa en la cara. ¿Te es de utilidad este tipo de ideas? Te leo… 👀 ¿Listo para un fin de semana de muchas ventas? Que sea también sea muy feliz =) Un fuerte abrazo Sarah Marie #comercio #visualmerchandising #detal #pymes #tiendas #retailenespañol Foto de cottonbro studio

Hace un tiempo escuché a los fundadores de una marca decir que su mayor competidor no era otra marca, sino un restaurante, un bar, un plan con amigos o incluso un viaje. Y no podría estar más de acuerdo. Al final, nuestras decisiones de compra están influenciadas por las experiencias que vivimos. Si un fin de semana está lleno de gastos, quizá te pienses dos veces la compra de ese vestido para la boda de tu primo y optes por pedírselo a una amiga. O si ayer pagaste 16€ por una copa en ese sitio de moda, hoy te dolerá más invertir 89€ en esos pantalones que tanto te gustaban. En un mercado saturado de marcas y opciones de ocio, "seducir" al consumidor final para que priorice tu producto o servicio es el mayor desafío. Porque las marcas no solo competimos entre nosotras, sino también con las decisiones de consumo diario de nuestros clientes. 📣 "Le interese o no la moda, el consumidor ha decidido destinar menos dinero a la compra de prendas, calzado y accesorios y más a otras actividades, como la tecnología, el ocio, la restauración o el turismo." https://lnkd.in/dFmd26wu

Así es como se ve la comunidad del branded resale Branded resale es cuando una marca decide abrir un sistema de reventa de sus propios productos como método de disminución de huella de carbono y fidelización al cliente. A dos meses del lanzamiento de Secondhand Karyn Coo, ya podemos ver cómo se ha formado una comunidad de intercambio y de fidelización hacia la misma marca. Aprox el 54% de las vendedoras, han escogido como método de pago los créditos para volver a comprar en el ecommerce oficial, en vez de recibir el pago por transferencia bancaria. El siguiente gráfico muestra la interacción entre personas en el #recommerce (resale + ecommerce) de Diseños Karyn Coo. Cada punto representa una compradora y/o vendedora. Cada línea que los conecta es una venta. El punto amarillo central es el que representa a la marca. Los puntos que están conectados a este, pueden ser compradoras del clóset de Karyn o vendedoras que decidieron escoger créditos para volver a comprar en el ecommerce oficial de la marca. Me fascina ver esta representación gráfica. Aparecen nuestras vendedoras estrellas de la marca (una rompió el récord con 15 ventas) y hay unas cadenas de intercambio larguísimas. Ya estamos hablando de más de 120 prendas que le estamos dando un nuevo ciclo de uso y de más de 150 personas participando en este círculo. Karyn Coo es una marca que manufactura en Chile, produce en su gran mayoría con telas orgánicas certificadas, ofrece productos con pre-order y uno de sus pilares es la calidad y durabilidad de la ropa. Estas prácticas tienen como consecuencia una comunidad enamorada de la marca y sus productos. Al tener el sitio de SecondHand les da la oportunidad de volver a acceder a productos de excelente calidad y de temporadas pasadas. Además, de tener un activo que pueden vender a través de esta misma comunidad (esto funciona espectacular para la lógica de girls math jajaja). Siempre que produzcamos vamos a tener una huella de carbono. Lo más importante es ver cómo la podemos disminuir lo más posible. Para lograr ese objetivo, se deben tomar acciones desde el proceso de diseño, producción, transporte y la post-venta de los productos. En Bloom Reuse ayudamos a conseguir ese objetivo, comenzando con un quick win. Cuéntame, ¿cuáles marcas te gustaría ver implementando un #recommerce? Revisa nuestros sitios y redes sociales en linktr.ee/bloomreuse_ #brandedresale  #economiacircular #modacircular #secondhand #recommerce

Aromatización de espacios: Las tiendas de ropa pueden utilizar fragancias específicas en sus establecimientos para crear una atmósfera acogedora y agradable que invite a los clientes a permanecer más tiempo en la tienda. Por ejemplo, una tienda de moda juvenil podría emplear fragancias frescas y energizantes para atraer a su público objetivo. 🎶 Visita www.musicar.com 🎶🌐 Haz clic ahora y conoce más del mundo MUSICAR #MarketingSensorial #OlfaMarketing #MarketingOlfativo #MarketingMusical #Marketing #MarketingAutivo #AudioMarketing

#Retail 🛍️ Cada elemento que vemos en las #tiendas está muy pensado para captar nuestra atención, transmitir imagen de marca, valores y, por supuesto vender. ¿Se puede proteger el diseño de una tienda para que otra no se parezca a la nuestra? ✅ Nuestra abogada mercantilista, Victoria Alonso Armand, nos dice que 𝗦𝗜́. Nos cuenta las vías legales que existen y casos del #SectorCosmético en su artículo para la Revista Ventas de Perfumería y Cosmética. 💄 Seguro que después de leerlo, entrarás a las tiendas de cosmética con otros ojos😉 #DerechoMercantil #DerechoMercantilalEstiloCeca #EstiloCeca #PropiedadIndustrial

CASO REAL o cómo un cliente vendió 2.500 prendas que daba por pérdidas. Hace unos años estábamos inmersos en el on-boarding de un cliente - de buen tamaño - en nuestras instalaciones. Primero nos mandaron el stock de la nueva temporada. Hasta ahí bien, los retos típicos: Stock sin etiquetas Stock con taras Fuera de plazo… Nada que no conozcamos. Después de introducir todo el stock, la marca decidió mandarnos todo el stock antiguo que tenían temporada. Se pone interesante: Casi 4.000 prendas “no vendibles” que vienen de devoluciones, taras, distribución, fallos de producción, tiendas propias, muestras, etc. Separamos e inspeccionamos, una a una, cada una de las prendas según 3 categorías: Lo solucionable a vendible: 900 unidades REOPERADAS Lo salvable a vendible pero a menor valor. 1.600 unidades ACONDICIONADAS Lo no solucionable a no vendible: 1.300 unidades DESCARTADAS Pero aquí viene el dato: la marca organiza un mercardillo con lo “solucionable” a vendible. 2.500 prendas salvadas en total. 80€ ticket medio. Haz números. ¿El secreto? Tener la ganas de seleccionar casi 4.000 prendas una a una. #ecommerce #devoluciones #moda