Publicación de QwantiQ

A raíz del trabajo con Mallorca, con Andy Stalman nos pareció interesante compartir los pilares que utilizamos en TOTEM Branding detrás de la construcción de Marcas Culturales y cómo difieren de las marcas tradicionales. ¿Qué son las Marcas Culturales? A diferencia de otras marcas que buscan identificar y liderar una tribu, las marcas culturales nacen como parte de un sistema social. No necesitan buscar su tribu porque ellas mismas son la tribu. Estas marcas representan una identidad colectiva ya existente y poseen características únicas que las diferencian: ▶️ Nacen dentro de un sistema social específico. ▶️ Promueven y refuerzan una identidad colectiva. ▶️ Son símbolos de pertenencia, valores y aspiraciones compartidas. ▶️ Evolucionan junto con el grupo social que representan. Ejemplos pueden ser regiones, clubes, partidos políticos, entidades públicas o movimientos sociales. Estas marcas logran un vínculo 100% emocional y su relación es más simbólica que transaccional. 👉 Un hincha del Real Madrid no se comprará una camiseta del Barça, ni aunque tenga un 99% de descuento. El marco social vs. el marco transaccional Las Marcas Culturales se construyen desde un marco social, donde el valor no se mide en términos de mercado, sino de pertenencia e identidad. Esto les permite conectar con los motivadores constitucionales de las personas, más allá de los funcionales: ✅ Motivadores funcionales: Responden a "¿Para qué me sirve esto?". ✅ Motivadores constitucionales: Responden a "¿Cómo esto aporta a mi identidad?". Por eso, la construcción de una Marca Cultural debe enfocarse en aspectos clave que refuercen su esencia y coherencia con la tribu que representan. Los aplicación de los pilares esenciales en la construcción de una Marca Cultural: 1️⃣ Identidad: La marca debe reflejar la identidad de su sistema social para generar sentido de pertenencia. 2️⃣ Propósito: Basarse en una búsqueda de bien común para la tribu que representa. 3️⃣ Valores y pilares conductuales: Deben reforzar la singularidad de la tribu, alineándose con su identidad colectiva. 4️⃣ Simbología: Debe ir mucho más allá del logo. La identidad visual debe caracterizar a la tribu basándose en simbología que promueva el sentido de pertenencia. 5️⃣ Narrativa: Debe construirse a partir de las historias y mitos de la tribu, reforzando su propósito y valores. 6️⃣ Ritos y tradiciones: Se convierten en pilares identitarios que fortalecen la conexión emocional dentro del sistema social. En las Marcas Culturales, la coherencia entre lo que hacen, dicen y piensan no es solo un generador de confianza, sino la esencia y el espíritu de la marca. Es la materialización del sistema social. Representan su identidad colectiva, y es por eso que la autenticidad, el propósito y la conexión simbólica son esenciales para su éxito. 👉 ¿Qué crees que podrían hacer las Marcas Culturales a las que perteneces para representar mejor a tu tribu y fortalecer tu sentido de pertenencia?

🎭 ¿Cómo pueden las marcas transformar la cultura en un aliado estratégico? Ayer, en la jornada “La explosión del marketing cultural. El match entre la empresa y la cultura”, exploramos cómo las empresas pueden vincularse al arte y la creatividad para construir relaciones más profundas con sus audiencias. 🌍✨ 🌟 Contamos con la presencia de grandes profesionales que nos compartieron su experiencias: Laura Gil, responsable de Patrocinios en Iberdrola, con su inspirador proyecto “Teatros Verdes”, que combina sostenibilidad y cultura. Elena Merino Macho, directora de Marketing en EY, quien nos presentó “EY la Serie”, un ejemplo brillante de branded content. Laura Puente Asenjo, directora de Marketing en Openbank, compartió cómo los patrocinios culturales permiten conectar con las emociones del público. Sara Vega Gil, directora de Marketing y Comunicación en Fnac, nos recordó que la cultura no solo es su producto, sino su esencia como marca. 🎩 El evento fue amenizado gracias a ymás con una mágica actuación de Jorge Blass, que dejó a todos fascinados. 🗨️ Mesa redonda: el corazón del debate La conversación estuvo moderada por José Luis Arbeo, director general de Asociación de Marketing de España - AMKT, y se abordaron temas como la cultura como diferenciador estratégico, el impacto medible en la percepción de marca, la importancia de la personalización y cómo las marcas pueden liderar cambios significativos en la percepción cultural. 🚀Resumen con las conclusiones clave: 1️⃣ Más allá de lo económico: Proyectos como los de Iberdrola o Openbank muestran cómo la cultura puede ser un vehículo para generar impacto positivo en la comunidad y reforzar valores de marca. 2️⃣ El poder de la co-creación: Iniciativas como “EY la Serie” o las actividades artísticas de Fnac revelan que trabajar con creadores y empleados estrecha el vínculo emocional entre marca y público. 3️⃣ Cultura como catalizador: Apostar por actividades culturales refuerza valores como sostenibilidad, diversidad e innovación, logrando fidelidad y engagement. 🥂 Un agradecimiento especial a todo el equipo de Pernod Ricard, Ricardo Zafra Pérez y Marta Gómez Martin, quienes nos acogieron en su espectacular bar de Jameson y nos deleitaron con exquisitos cócteles de St. Petroni Spritz. ¡Una manera única de cerrar el evento! 🥂 💡 ¿Qué papel crees que jugará el marketing cultural en los próximos años? 👇

En Tribus queremos que las marcas no solo existan. Se sienta su presencia, trabajamos día a día para que sea así con cada uno de nuestros proyectos. #tribusmp #TeAyudamosAExistir #estrategiademarca #marketingstrategy #marcas #aprendizaje #marketingconsultant #existir #produccionaudiovisual #mundodigital

Hoy 6 de junio ha sido recientemente propuesto como #DíadelasMarcas por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, una iniciativa a la que me sumo con orgullo de dedicarme a un oficio maravilloso que tiene un superpoder: ayudar a construir nuevos horizontes, nuevas realidades y posibilidades tanto para organizaciones y empresas como para las personas que se relacionan con ellas. 𝗬 𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗻𝗼 𝗲𝘀 𝗺𝗮́𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝘂𝗻 𝘃𝗲𝗵𝗶́𝗰𝘂𝗹𝗼 𝗱𝗲 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻: de un modelo de negocio, de una percepción que nos ayuda a conectar mejor; del relato de las propias capacidades de un colectivo; de lo que somos como ciudad o destino... Mil cosas más... Nos ayuda a mirarnos en el espejo, a detectar eso que nos hace maravillosos e inigualables y que nos ha ayudado a conseguir tantos objetivos; esos aspectos que muchas veces despreciamos o no ponemos suficientemente en valor porque nos salen de manera natural, eso que nos extraña que los demás estén dispuestos a destacar o a pagar porque damos por hecho que todo el mundo tiene... Eso que muchas veces nombramos en voz baja porque lo consideramos pequeño, retales de nuestra identidad que pacientemente seleccionamos y cosemos con hilo de seda para darle una forma nueva, un patrón, un sentido, una historia que nos ayudará a salir a la calle, a la sociedad, al mercado y lograr esa conexión. Un traje nuevo único que nos hace mejores, más seguros, más coherentes, que nos sirve como excusa y punto de partida de un camino nuevo hacia ese nuevo horizonte, hacia ese objetivo que hemos soñado o dibujado en un papel. Nos ayuda a tener claro qué ingredientes debemos añadir a la coctelera del éxito y nos da foco y coherencia a la hora de actuar, expresar y proyectar lo que somos. Nos ayuda a ser mejores, a generar piña a nuestro alrededor, a brillar. Como individuos, como empresas, como sociedad. Porque todo es marca, porque todos somos y necesitamos, de alguna manera, una marca, dejar una huella en el otro, fortalecer una conexión. Se me ocurren pocas cosas tan poderosas como una marca bien construida y activada en positivo. Se me ocurren pocos oficios como este nuestro de branders con mayor trascendencia y responsabilidad, ni tan motivadores y retadores. Asi que feliz Día de las Marcas a todos los que creemos que esta super herramienta, bien usada, ayuda a mejorar el mundo. #ElValorQueNosUne #marca #branding

Las marcas hoy buscan más que vender. Quieren conectar de verdad con su público. Aquí entra en juego la identidad cultural. "Marcas con Propósito" une la cultura y el branding. Esto crea impacto social y mantiene la marca relevante. Las marcas que entienden a sus clientes crean lazos más fuertes. Abrazan sus valores y tradiciones. Así, se hacen más fuertes en el mercado. Pensemos en campañas que celebran la diversidad. O en las que apoyan a la comunidad. Estas campañas muestran el lado social de una marca. También hacen que la gente se sienta parte de algo. Con buenas ideas y cuidado al actuar, estas marcas destacan. Se vuelven agentes de cambio positivo. Ganan lealtad en un mundo cada vez más global y consciente. 🌍✨ #MarcasConPropósito #IdentidadCultural #rafamorenobranding #brandingcultural #marcasconproposito #identidadcultural #marcasculturales #comunicacioncultural

🌱 Una marca con propósito va más allá de la simple transacción comercial. Se trata de una entidad que abraza una causa significativa y busca tener un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente. Este propósito no solo se refleja en lo que la marca ofrece, sino también en cómo se relaciona con su audiencia y en las acciones que toma para promover el cambio positivo 🌏🌿 ✨ El propósito de una marca se define como su razón de ser más allá de generar ingresos. Mientras que la promesa de marca se centra en lo que los clientes pueden esperar del producto o servicio, el propósito de marca se relaciona con el impacto beneficioso que la marca tiene en la sociedad. Es una forma de conectar emocionalmente con la audiencia y mostrar que la marca se preocupa por algo más que simplemente vender productos u ofrecer un servicio. ¡Buen martes!💥 #Elevatumarca #Marcasconpropósito #sustentabilidad #esg #rse #comunicación #marketing

🔹 La curiosa intervención de Amimir.com entre David Broncano y Pablo Motos 🔹 Recientemente, el buscador español de viajes Amimir.com ha entrado al ruedo mediático con una propuesta original para mediar en las diferencias entre dos figuras icónicas de la televisión: David Broncano y Pablo Motos. En pleno centro de la capital, una enorme lona invita a ambos presentadores a resolver sus diferencias, destacando el ingenio y creatividad tras esta campaña 100% desarrollada internamente. Este gesto no solo muestra un brillante ejemplo de cómo una marca puede involucrarse de manera creativa en el debate público, sino que también subraya el poder del marketing audaz e innovador. A través de iniciativas como esta, las marcas pueden generar conversación y visibilidad sin necesidad de confrontación, demostrando que las oportunidades para conectar con la audiencia están solo limitadas por nuestra imaginación. 💬 Si este tipo de campañas creativas y estratégicas te interesan tanto como a mí, te invito a seguir mi perfil para no perderte las últimas novedades del mundo de las redes sociales y el marketing. Nos vemos en el próximo post lleno de novedades inspiradoras. #MarketingCreativo #RedesSociales #InnovaciónDigital

creatividad + activismo = cambiar el mundo 🌍 Conocer y elegir bien la problemática, decir siempre la verdad, posicionarse e implicarse en la acción son los puntos claves de la estratégia creativa para que las marcas generen un impacto positivo

¡Sardinillas Cuca! 😳 El poder de la marca radica en su capacidad para conectar con la audiencia y transmitir el mensaje correcto. Sin embargo, a veces, el nombre de una marca puede tener un significado completamente diferente en otros países o culturas, lo que puede llevar a situaciones divertidas e inesperadas como en el caso de Sardinillas Cuca. Este comercial nos recuerda la importancia de realizar un análisis exhaustivo del significado cultural y lingüístico de una marca antes de lanzarla al mercado internacional. Un nombre adecuado puede impulsar el éxito de un producto, mientras que uno inapropiado puede generar confusiones y malentendidos. ¿Has visto este comercial antes? ¿Conoces algún otro ejemplo similar con otra marca? ¡Compártelo en los comentarios y únete a la conversación! #DesahogoMarketing #Marketingdigital #SardinillasCuca #MarcaGlobal #Cultura #Comunicación #DiversidadCultural #PublicidadCreativa #MarcaPersonal #Sardinas #Sardinillas

Imagina tener un activo que no solo te protege legalmente, sino que también hace que la gente confíe en ti sin pensarlo dos veces. Eso es el poder de una marca notoria. Coca-Cola y Oreo lo saben bien. Cuando se unieron, no solo juntaron dos sabores. Fusionaron la confianza de millones. ¿Por qué importa? Porque las marcas notorias: 1. Crean lazos emocionales con los clientes 2. Permiten cobrar más sin perder ventas 3. Se defienden mejor contra copias e imitaciones Coca-Cola y Oreo lo entienden. Su colaboración celebra la amistad. ¿Cómo lo hacen? • Productos de edición limitada • Experiencias digitales con Spotify • Marketing que resalta sus valores compartidos Esta unión no es casualidad. Es una estrategia para: • Emocionar a los fans • Crear nuevas experiencias • Fortalecer la conexión con el público Las marcas notorias como estas tienen un superpoder: crear vínculos emocionales. Pero cuidado. Lograr esto no es fácil. Requiere: - Innovación constante - Comunicación efectiva - Gestión de reputación impecable Y una vez en la cima, hay que estar alerta. Muchos querrán aprovecharse de tu éxito. La lección: construir una marca fuerte no es un lujo. Es una necesidad en el mundo empresarial actual. ¿Estás cuidando tu marca como si fuera tu activo más valioso? Porque probablemente lo es. 💬 Comparte tus ideas sobre la importancia de una marca notoria en los comentarios. 🔗 Dale Me gusta si estás de acuerdo. 👥 Sigue mi perfil para más tips sobre PI, Marcas y Patentes. ¡Hagamos crecer esta conversación juntos! 🚀 #intellectualproperty #propiedadintelectual #patents #patentes #Trademarks #marcas #IPR