Publicación de Revuelta

En un entorno cada vez más competitivo y digitalizado, la autenticidad se erige como un pilar fundamental para el éxito de las marcas. Los consumidores son cada vez más exigentes y conscientes, buscan conexiones genuinas con las compañías y valoran la transparencia y la coherencia en sus acciones. En las jornadas de #Metafuturo, organizadas por ATRESMEDIA, Jaime López-Francos CEO de Dentsu Iberia ha afirmado que "las marcas tienen que ser auténticas y cercanas, y tienen que proyectar valores actuales y comunicarlos, pero siendo verdad". Y es que la autenticidad y la cercanía son los ingredientes secretos para construir relaciones duraderas con los consumidores. Desde Félix Solís Avantis, llevamos décadas conectando con millones de paladares a través de marcas como #ViñaAlbali, #LosMolinos, #MuchoMás, #Blume, #Bajoz o #AltosdeTamarón para transmitir nuestros valores, tradición e historia de manera genuina, forjando vínculos emocionales que van más allá del simple consumo. Detrás de cada botella de vino, hay una historia, una pasión y un compromiso con la calidad que los consumidores valoran cada vez más. 

Social Media en Grandes Marcas 2025 ➡️ A punto de empezar. En la edición de 2024 participaron grandes marcas como L'Oréal, Bizum, LEGÁLITAS, Minor Hotels, NORTHGATE ESPAÑA, Toys"R"Us o BlaBlaCar. ▪️¿Quieres que tu marca o tu marca de referencia esté en la nueva edición del estudio? ▪️Menciona al CMO o Head of Digital con quien deberíamos hablar. ➡️Por si te perdiste la edición pasada y quieres saber de qué va todo esto, te dejamos un link en el primer comentario.

Creatividad e Innovación en la Campaña "Rent Your Sunset" de Corona y Fahrenheit DDB La reciente victoria de Corona y Fahrenheit DDB en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024, donde se alzaron con un León de Plata, es un testimonio del poder de la creatividad e innovación en el marketing actual. Su campaña, "Rent Your Sunset", no solo reforzó la conexión emocional de la marca con el atardecer, sino que también transformó simples ventanas en nuevos medios de comunicación. Este tipo de estrategia disruptiva crea experiencias memorables y una asociación directa con el consumidor, invitando a disfrutar momentos únicos. La capacidad de convertir espacios cotidianos en oportunidades publicitarias, a cambio de una recompensa simbólica pero significativa (cervezas Corona), es un ejemplo brillante de cómo el marketing puede generar un impacto comercial positivo mientras fomenta colaboraciones entre marcas y negocios locales. En Colombia, el éxito de esta campaña es un recordatorio de que la innovación estratégica, la simplicidad y la autenticidad son esenciales para crear campañas que realmente resuenen en las audiencias. Las marcas que aprovechan momentos cotidianos para conectar emocionalmente con su público pueden generar una mayor lealtad y presencia de marca en el competitivo entorno actual. #Marketing #Creatividad #CannesLions #Corona #Innovación #Publicidad

“Llevar las marcas a las estrellas” podría implicar: - Innovación y creatividad para diferenciarse en el mercado - Expandir la presencia en el mercado y llegar a nuevos públicos - Crear campañas publicitarias impactantes, disruptivas y memorables - Utilizar tecnologías emergentes para mejorar la experiencia del cliente Por otro lado, “hacerla estrella” significa: - Desarrollar una identidad de marca única y atractiva - Crear una conexión emocional con los clientes y hacerlos sentir parte de la marca - Ofrecer productos o servicios de alta calidad que superen las expectativas - Fomentar la lealtad y el compromiso de los clientes con la marca - Convertirlos en líder de su categoría Ambas opciones requieren una comprensión profunda de la marca, su público objetivo y el mercado en el que se desenvuelve. También es importante tener en cuenta que no son mutuamente excluyentes, y que una marca puede aspirar a hacer ambas cosas. ¿que opinas? una u otra...o las dos?... #CreatividadConPropósito #PublicidadEmocional #MarketingQueConecta #InnovaciónCreativa#DescubrirElHiloNegro#agencianaranjadulce#agenciaconondita

Todos estamos expuestos diariamente a infinidad de estímulos que buscan captar y mantener nuestra atención. En este contexto tan competitivo, las marcas deben ser capaces de diferenciarse y crear experiencias que nos alcancen en los entornos en los que nos movemos, sean físicos o digitales. Hemos preguntado a reconocidos profesionales del mundo de los eventos, el marketing y la publicidad por las claves para generar experiencias phygitales exitosas, así como por sus perspectivas y proyecciones a futuro. Compartimos con vosotros sus reflexiones aquí 👇 Gracias a todos los participantes por sus valiosas aportaciones: BCW España Sergio Villarrubia Lombardia de PROBABLY WRONG ZEROLATENCY LIMITED Alfonso Verdugo José Manuel Nicolás de beon. Worldwide SOMOS Experiences Ricardo Sánchez Butragueño de Butragueño & Bottländer 4foreverything Unibail-Rodamco-Westfield Brown-Forman

En un momento del año donde el ruido publicitario está en su máximo esplendor, la última campaña de 𝐀𝐧𝐠𝐢𝐥𝐞𝐩𝐭𝐨𝐥 (Alfasigma) “𝐓𝐮 𝐠𝐚𝐫𝐠𝐚𝐧𝐭𝐚 𝐬𝐞 𝐥𝐨 𝐦𝐞𝐫𝐞𝐜𝐞” demuestra que siempre hay espacio para conectar con las personas. Con 𝐇𝐚𝐯𝐚𝐬 𝐏𝐥𝐚𝐲 hemos activado una campaña global que no solo busca 𝐧𝐨𝐭𝐨𝐫𝐢𝐞𝐝𝐚𝐝, sino también 𝐝𝐢𝐟𝐞𝐫𝐞𝐧𝐜𝐢𝐚𝐜𝐢𝐨́𝐧 y 𝐫𝐞𝐥𝐞𝐯𝐚𝐧𝐜𝐢𝐚. La clave, un enfoque transmedia anclado en un insight poderoso: “𝐸𝑙 𝑐𝑎𝑟𝑟𝑎𝑠𝑝𝑒𝑜”, que ha permitido a la marca conectar con los consumidores a través de sus pasiones y emociones. 📡 ¿𝐂𝐨́𝐦𝐨? Apostando por un 𝐦𝐞𝐝𝐢𝐚 𝐦𝐢𝐱 estratégico que combina innovación, humor y experiencias premium en exterior. 👉 𝐋𝐨 𝐦𝐚́𝐬 𝐝𝐞𝐬𝐭𝐚𝐜𝐚𝐝𝐨: ◾️En Madrid, marquesinas temáticas espectaculares que enlazan los beneficios de 𝐀𝐧𝐠𝐢𝐥𝐞𝐩𝐭𝐨𝐥 con las pasiones de la audiencia. ◾️En Barcelona, activaciones premium como el vinilado integral del Trambaix y autobuses interurbanos, llevando la campaña a los puntos más estratégicos. En palabras de Patricia Alonso, nuestra Client Managing en Havas Media España:“𝐸𝑠𝑡𝑎 𝑐𝑜𝑙𝑎𝑏𝑜𝑟𝑎𝑐𝑖𝑜́𝑛 𝑒𝑠𝑡𝑟𝑎𝑡𝑒́𝑔𝑖𝑐𝑎 𝑒𝑠 𝑢𝑛 𝑐𝑙𝑎𝑟𝑜 𝑒𝑗𝑒𝑚𝑝𝑙𝑜 𝑑𝑒 𝑞𝑢𝑒, 𝑒𝑛 𝑢𝑛 𝑒𝑛𝑡𝑜𝑟𝑛𝑜 𝑠𝑎𝑡𝑢𝑟𝑎𝑑𝑜 𝑑𝑒 𝑚𝑒𝑛𝑠𝑎𝑗𝑒𝑠 𝑦 𝑚𝑎𝑟𝑐𝑎𝑠, 𝑒𝑠 𝑝𝑜𝑠𝑖𝑏𝑙𝑒 𝑠𝑒𝑟 𝑟𝑒𝑙𝑒𝑣𝑎𝑛𝑡𝑒𝑠 𝑎 𝑡𝑟𝑎𝑣𝑒́𝑠 𝑑𝑒 𝑢𝑛𝑎 𝑒𝑠𝑡𝑟𝑎𝑡𝑒𝑔𝑖𝑎 𝑏𝑖𝑒𝑛 𝑝𝑙𝑎𝑛𝑖𝑓𝑖𝑐𝑎𝑑𝑎, 𝑑𝑖𝑓𝑒𝑟𝑒𝑛𝑐𝑖𝑎𝑑𝑜𝑟𝑎 𝑦 𝑐𝑒𝑛𝑡𝑟𝑎𝑑𝑎 𝑒𝑛 𝑙𝑎 𝑐𝑜𝑛𝑠𝑖𝑑𝑒𝑟𝑎𝑐𝑖𝑜́𝑛 𝑑𝑒 𝑙𝑎 𝑚𝑎𝑟𝑐𝑎 𝑝𝑜𝑟 𝑝𝑎𝑟𝑡𝑒 𝑑𝑒𝑙 𝑐𝑜𝑛𝑠𝑢𝑚𝑖𝑑𝑜𝑟”

¿Nos importan un bledo las marcas? Esta semana hablo del informe de #MeaningfulBrands 2024, el mayor estudio sobre marcas, con base de 160.000 personas en 30 mercados, realizado por Havas Media Network. Para las marcas, ser buenas para el planeta y para la sociedad más importante que nunca, pero los consumidores exigimos que eso se traslade a nuestro día a día, que no quede en una declaración de intenciones. También nos habla de la me-conomy, la "economía del yo", donde las marcas se comprometen a ser parte de nuestra rutina y ayudarnos a vivir mejor. Si no lo hacen, se exponen a ser "canceladas" por el 59% de los consumidores. El dato preocupante: solo nos importan un 25% de las marcas y no nos importaría que desapareciese el 75% restante. Tremendo. Si las marcas no aportan, no importan. Y las que aportan, deben entender el branding como un compromiso con las personas y el planeta. ¿Te atreverías a redactar en un papel más de 20 marcas que realmente te importen, sin las que no podrías vivir?, ¿sabes dónde se ha grabado este video? #brands #marcasqueimportan #meconomy

Las marcas ahora son medios

Entre la saturación de estímulos, la presión por resultados y la demanda de inmediatez, las marcas encuentran cada vez menos espacio para contar sus historias. Contar historias requiere tiempo, consistencia y capacidad de articular un relato seductor, que capture la atención, y conecte con quien las escucha. Las historias que las marcas cuentan son lo que mejor las puede diferenciar y lo que más profundamente las puede vincular con las personas. El estudio Marcas Ciudadanas realizado por Cadem, en conjunto con Deloitte y Diario Financiero reconoce a marcas que han sido capaces de hacer visible un relato claro, consistente, único y relevante para el día a día de las personas y la comunidad.

Evolucionar para conectar: el caso del rebranding de Tous. Incluso las marcas más icónicas necesitan reinventarse para mantenerse relevantes en un entorno competitivo.  El reciente rebranding es un excelente ejemplo de cómo adaptarse a las nuevas demandas del mercado y conectar con una audiencia más joven y exigente. Este enfoque fresco y moderno ha permitido a Tous renovar su propuesta y asegurar su relevancia en el mercado actual, logrando resonar con una nueva generación de consumidores. El rebranding no es solo un cambio estético; es una estrategia clave para revitalizar una marca, mantener su competitividad y garantizar su futuro en la industria.