Publicación de ROSAPARKS, Brands with a Purpose

Comunitad. Empreses de Comunicació Publicitària de la Comunitat Valenciana llama a la industria publicitaria afectada por la Dana a darse de alta en el directorio "Visibilit(ad)" La Asociación de Agencias de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana, Comunitad, lanza Visibilit(ad), un proyecto para ayudar a profesionales y empresas de la industria publicitaria que se hayan visto afectados por la DANA del 29 de octubre. Se trata de la creación de un directorio de profesionales, agencias y proveedores que Comunitad compartirá con el resto de asociaciones de agencias y otros colectivos afines del resto del territorio nacional, para dar visibilidad y fomentar que se contraten trabajos en la Comunitat Valenciana. A través de este directorio, las agencias y anunciantes podrán encontrar a todo tipo de profesionales con los que trabajar en proyectos actuales o futuros, facilitando la creación de empleo y negocio a los afectados desde el resto del territorio nacional. #Dana #DanaValencia #Valencia #IndustriaPublicitaria #Publicidad

Comunitad. Empreses de Comunicació Publicitària de la Comunitat Valenciana llama a la industria publicitaria afectada por la Dana a darse de alta en el directorio "Visibilit(ad)" La Asociación de Agencias de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana, Comunitad, lanza Visibilit(ad), un proyecto para ayudar a profesionales y empresas de la industria publicitaria que se hayan visto afectados por la DANA del 29 de octubre. Se trata de la creación de un directorio de profesionales, agencias y proveedores que Comunitad compartirá con el resto de asociaciones de agencias y otros colectivos afines del resto del territorio nacional, para dar visibilidad y fomentar que se contraten trabajos en la Comunitat Valenciana. A través de este directorio, las agencias y anunciantes podrán encontrar a todo tipo de profesionales con los que trabajar en proyectos actuales o futuros, facilitando la creación de empleo y negocio a los afectados desde el resto del territorio nacional. #Dana #DanaValencia #Valencia #IndustriaPublicitaria #Publicidad

El paradigma de las agencias disgregadas en dos, en las que los departamentos creativo y de cuentas apenas se hablan es algo trasnochado, y de otra época, pero hoy me gustaría hablar del tipo de perfil de cuentas que resulta realmente valioso para una agencia y del triste hecho de que lamentablemente no abunde. A lo largo de mi carrera he tenido la suerte de cruzarme con gente de cuentas fantástica. Gente con talentos diversos, desde el organizativo, pasando por el de la empatía, la capacidad para ganarse la confianza de los clientes etc… Pero pronto me di cuenta de que había un tipo de perfil de cuentas que tristemente no abundaba y que para mi siempre ha sido el mas valioso: Aquellos que viven y sienten el trabajo creativo como propio. Parece que se nos olvida, pero si una agencia creativa vende creatividad, la responsabilidad, y orgullo del producto creativo no debería pertenecer a un departamento. El entusiasmo cuando surge algo maravilloso debería siempre ser compartido. Su rol no es el de avisar de lo que creen que pueden o no comprar o querer los clientes sino de proteger esas ideas y hacerlas más robustas a través de su conocimiento. Por eso no me explico cómo no hay más interés y conocimiento entre algunas personas de cuentas relativo a campañas, tendencias, incluso festivales de creatividad. No hay nada mejor para un agencia que tener personas de cuentas que saben tanto de creatividad como los creativos. No hace falta que tengan las ideas, pero sí el criterio. Entender por qué y por qué no funciona una idea. Cuando un cambio que puede parecer insignificante pone en jaque el pilar de lo que sostiene una estrategia ser tan capaces de argumentar por que es fundamental preservar algunos aspectos de la creatividad como el mismo creador. A menudo, los argumentos que deciden el destino de una campaña los tienen que tener ellos cuando reciben la temida llamada con los “cambios que hemos pensado que hay que hacer para sentirnos más cómodos con la idea”… En BBH decían una cosa que me pareció maravillosa: Si trabajas en esta agencia eres del departamento creativo. ¡Más cuentas creativos por favor!

Hablemos de algo que todas las #agencias y marcas estamos viviendo finalizando el año.. el impacto de los #tenders mal gestionados en la industria publicitaria. El panorama actual de las licitaciones en publicidad es terrible... no sólo afecta a las agencias, sino también a las marcas. Quiero compartir una reflexión sobre lo que creo que está fallando y cómo podemos construir procesos más efectivos y respetuosos para ambas partes. Primero... es un error de licitar con más de 5 agencias: • Hay desgaste creativo: Se diluye el valor de las ideas. Las agencias se ven obligadas a quemar propuestas y recursos. • Hay sobreexplotación de los equipos: Todos corremos contra el tiempo para entregar propuestas sobresalientes, descuidando el bienestar de los empleados y otros proyectos en curso, por propuestas que no van a salir. • Hay decisiones sesgadas por precio: El enfoque en costos lleva a perder la conexión con un proveedor estratégico. Escoger “lo más barato” en vez de “lo mejor alineado” daña los resultados a largo plazo. • Y por supuesto... Hay resultados predecibles: Muchas veces, los clientes ya tienen una agencia seleccionada y usan el tender como una formalidad, desperdiciando tiempo de todos los involucrados. ¿Qué pueden hacer los CMOs para mejorar? 1. Seleccionar a 3 agencias máximo: Un número reducido permite evaluar a profundidad las propuestas y dedicar tiempo a entender qué aporta cada una. 2. Definir objetivos claros desde el inicio: Explicar las necesidades reales del proyecto y el valor que buscan más allá del precio. Esto motiva a las agencias a alinear mejor su propuesta estratégica. 3. Tiempo y condiciones justas: Dar plazos razonables para desarrollar propuestas garantiza que las agencias puedan mostrar su mejor versión sin comprometer la calidad ni la salud de sus equipos. 4. Evitar licitaciones innecesarias: Si ya tienen una agencia que funciona, optimicen la relación en lugar de abrir tenders que sólo desgastan el mercado. 5. Feedback real post-tender: Una práctica que brilla por su ausencia. Informar a las agencias por qué no fueron seleccionadas es clave para fortalecer relaciones y profesionalizar el sector. 6. No usar las ideas sin contratar: Respetar la propiedad intelectual es fundamental. Las propuestas creativas no son gratuitas y representan el trabajo arduo de profesionales. Es hora de cambiar la mentalidad detrás de las licitaciones y transformarlas en un proceso justo, estratégico y eficiente. CMOs, si buscan construir relaciones a largo plazo con sus aliados creativos, reconsideren cómo gestionan sus tenders. Las agencias somos más que proveedores; somos socios estratégicos. ¿Qué opinan? Me encantaría leer tu perspectiva en los comentarios. #Publicidad #InfluencerMarketing #MarketingEstrategico #Tenders #CMO

Valoraciones erróneas que escuchan en ocasiones los que se dedican a esta profesión. La publicidad no es cara ni barata en función del importe de la contratación. Una campaña barata o de bajo coste puede resultar carísima si no consigue los objetivos planificados, en el mejor de los casos, dado que puede llegar incluso ha dañar la imagen de la marca, empresa y/o productos. Una campaña con un coste alto de contratación, si es efectiva, puede resultar muy económica y rentable. La publicidad, aunque fiscalmente esta considerada un gasto desgravable, nunca debería serlo en términos de rentabilidad. La publicidad bien diseñada siempre ha de ser una inversión rentable. No olvidemos que, la publicidad efectiva tiene implícito un importante intangible heredado. #publicidadrentable #creatividadObjetiva #PublicidadEfectiva #comunicaciónResponsable #inversiónRentable

#Marketing | Hablar de publicidad en nuestro país, es hablar de Agustín Elbaile. Un apasionado del mundo publicitario con 48 años de dedicación a sus espaldas, y una carrera profesional marcada por los reconocimientos y éxitos. Premiado en los festivales publicitarios más significativos de nuestro sector, ha sido jurado en todos ellos. También tiene reconocimientos a la Trayectoria Profesional, por parte de la Universidad de Nebrija, en 2011, el Colegio de Marketing y Comunicación de Cataluña en 2023 y de #Publifestival en 2023. Además de ser vicepresidente creativo de Honor de McCann Worldgroup, tras casi dos décadas como máximo responsable creativo de McCann Worldgroup Spain (años en los que logró posicionar a la agencia como una de las más premiadas del ecosistema publicitario mundial). “El sector publicitario es muy sensible a las fluctuaciones económicas o sociopolíticas” Ha impartido seminarios y conferencias en las universidades de Barcelona, Madrid, Pamplona, Salamanca y Milán, entre otros centros de enseñanza, como Icomi, Esade, ESIC y EADA. Es fundador del Colegio de Publicitarios y RRPP de la Comunitat Valenciana, del c de c - club de creatividad, miembro directivo de la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora y director del El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, es, desde 2022, presidente de la Academia de la Publicidad de España. MÓNICA MALDONADO charla con este genio publicitario para hablar sobre la situación actual de la industria publicitaria, así como los nuevos cambios que están teniendo que afrontar las agencias ante las necesidades de los anunciantes. "Si el anunciante no consigue sus objetivos de la mano de su agencia, lo más fácil es que cambie de agencia, por lo que la adaptación de los servicios a las nuevas realidades del mercado y del consumidor son un mandato sin excusa" #AcademiaDeLaPublicidad #Publicidad #AgustínElbaile https://lnkd.in/d5Jkt8_d

Super acertado.EL PROBLEMA ES PRETENDER COBRAR UN FEE. Contratar agencia por headcount sonó bien en su momento, cuando el overhead y la rentabilidad te permitía dar un servicio extraordinario. Pero las crisis son eso, crisis y generan ajustes por todos lados, las marcas necesitan bajar la línea de fees pero no bajar la calidad. El problema es que sigamos cobrando fees! Debemos cobrar por campaña y si al cliente le va bien con lo que hacemos, nos contratará otra campaña y así sucesivamente, ese engañoso sentido de sociedad se rompe con el concepto de un fee construido por headcount. NI por horas, ni por gente. POR RESULTADOS, si! Es probable que algunas campañas sean de mayor inversión que otras, pero eso no es natural? Digo, tener un fee establecido pretende aplanar todas las campañas en el mismo nivel de intensidad y desgaste, no es eso peligroso para ambos lados? Quizás me estoy disparando a los pies con esta nota, pero es lo que en estos 20 años dedicada al mismo negocio he aprendido y espero le sirva a alguien. Adlatina Círculo Creativo USA Círculo de Creativos Publicitarios del Perú

#Marketing | Hablar de publicidad en nuestro país, es hablar de Agustín Elbaile. Un apasionado del mundo publicitario con 48 años de dedicación a sus espaldas, y una carrera profesional marcada por los reconocimientos y éxitos. Premiado en los festivales publicitarios más significativos de nuestro sector, ha sido jurado en todos ellos. También tiene reconocimientos a la Trayectoria Profesional, por parte de la Universidad de Nebrija, en 2011, el Colegio de Marketing y Comunicación de Cataluña en 2023 y de #Publifestival en 2023. Además de ser vicepresidente creativo de Honor de McCann Worldgroup, tras casi dos décadas como máximo responsable creativo de McCann Worldgroup Spain (años en los que logró posicionar a la agencia como una de las más premiadas del ecosistema publicitario mundial). “El sector publicitario es muy sensible a las fluctuaciones económicas o sociopolíticas” Ha impartido seminarios y conferencias en las universidades de Barcelona, Madrid, Pamplona, Salamanca y Milán, entre otros centros de enseñanza, como Icomi, Esade, ESIC y EADA. Es fundador del Colegio de Publicitarios y RRPP de la Comunitat Valenciana, del c de c - club de creatividad, miembro directivo de la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora y director del El Sol. El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, es, desde 2022, presidente de la Academia de la Publicidad de España. MÓNICA MALDONADO charla con este genio publicitario para hablar sobre la situación actual de la industria publicitaria, así como los nuevos cambios que están teniendo que afrontar las agencias ante las necesidades de los anunciantes. "Si el anunciante no consigue sus objetivos de la mano de su agencia, lo más fácil es que cambie de agencia, por lo que la adaptación de los servicios a las nuevas realidades del mercado y del consumidor son un mandato sin excusa" #AcademiaDeLaPublicidad #Publicidad #AgustínElbaile https://lnkd.in/d5Jkt8_d

La mejor publicidad no se paga, se gana. Muchas empresas invierten grandes sumas de dinero en anuncios espectaculares, revistas o redes sociales para captar clientes. Pero, ¿sabías que la publicidad más efectiva no cuesta ni un euro? Un cliente satisfecho es la voz más poderosa de tu marca. Sus recomendaciones sinceras, sus historias reales y su entusiasmo genuino pueden llegar más lejos que cualquier campaña publicitaria. 👉 Un cliente satisfecho no solo vuelve, sino que trae a más personas con él. Por eso, en lugar de enfocarte solo en vender, enfócate en ser útil, aportar y optimizar las necesidades. Supera expectativas, escucha activamente y crea experiencias memorables. Al final, el mejor embajador de tu marca no es un anuncio... es alguien que ya confía en ti. 💬✨ #CromVideo #Vizrt #TricasterVizion ¿Tienes alguna experiencia donde la recomendación de un cliente haya hecho la diferencia? ¡Compártela en los comentarios! 👇

Hace unos días, La FEDE -Asociación de Empresas de la Comunicación- ha realizado en Madrid el IV Estudio La aportación de la Publicidad Exterior a las ciudades. Este estudio concluye que en los últimos diez años esta modalidad de publicidad ha aportado a los ayuntamientos y empresas públicas más de 1.651 millones de euros, con un canon mínimo anual medio de 119 millones anuales. Más de 6 de cada 10 euros de la inversión publicitaria en mobiliario urbano y transporte (el 62,7%) se destinan a ayuntamientos y empresas públicas. El director del estudio, Fernando Montañés, recuerda que los españoles pagan de media 68 euros al año por la televisión y radios públicas, y hasta 1.860 euros por el uso de internet, televisión de pago o suscripciones a periódicos, mientras que la publicidad exterior aporta una media de 4 euros anuales por español. Esa cifra aumenta en Madrid hasta los 13,3 euros anuales. ¿Sabes por qué? Porque la publicidad exterior aporta a tu negocio: 𝐑𝐞𝐜𝐨𝐧𝐨𝐜𝐢𝐦𝐢𝐞𝐧𝐭𝐨 𝐝𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚 𝐞𝐟𝐞𝐜𝐭𝐢𝐯𝐨 𝐃𝐢𝐟𝐞𝐫𝐞𝐧𝐜𝐢𝐚 𝐝𝐞 𝐦𝐚𝐫𝐜𝐚 𝐀𝐜𝐜𝐞𝐬𝐢𝐛𝐥𝐞 𝐈𝐦𝐩𝐚𝐜𝐭𝐨𝐬 𝐫𝐞𝐩𝐞𝐭𝐢𝐝𝐨𝐬 𝐈𝐧𝐭𝐞𝐫𝐚𝐜𝐜𝐢𝐨́𝐧 𝐜𝐨𝐧 𝐭𝐮 𝐚𝐮𝐝𝐢𝐞𝐧𝐜𝐢𝐚 ¡Contacta! Estaremos encantados de asesorarte con la publicidad exterior de tu negocio. https://www.publipanel.es/ #publicidadexterior #marca #emprededores #pyme #agenciapublicitaria #publicity #publicidad #marketing #ooh #vallas #publicidadcreativa #vallaspublicitarias #advertising