Publicación de TOTEM Branding

La esencia de la gestión de marca está más cerca de las personas que de las propias marcas. De hecho, las marcas solo crecen si generan conexiones con personas, eso es lo que les da valor y las hace elegibles. Si queremos entender la fuerza de una marca, debemos verla con los ojos de las personas que las impulsan, empleados, socios, colaboradores, consumidores... Nos cuenta Iván Díaz que la fórmula del éxito en branding no está tras soluciones técnicas, sino de la capacidad para crear relaciones personales que puedan alinearse con el propósito de la marca. Al igual que vemos con la marca personal, el relato llega mejor si en vez de centrarnos en nosotros lo hacemos en los demás. "Si no cambias el foco de Marcas a Personas, las Personas no pondrán el foco en la Marca." #branding #personas

Una mujer, ante la pregunta de si está embarazada, nunca responde estoy medio embarazada. O dice estoy o no estoy. Con las marcas sucede lo mismo. O crees en una marca o no crees. No existe el medio crees. Creer es el origen de lo extraordinario. Creer es la fuerza que transforma ideas en movimientos, marcas en experiencias, y relaciones en conexiones auténticas. Creer es mucho más que un acto de fe; es la fuerza que impulsa a las marcas a ser. Gracias al branding las marcas tienen la oportunidad de unir, conectar, inspirar y transformar (a mejor) la vida de las personas. Esa conexión, profunda y duradera, no sucede de la noche a la mañana, las marcas deben ganarse la confianza, una interacción a la vez. Creer es un acto profundo de confianza, de imaginar lo posible (y lo imposible también) y luego construirlo con propósito y valores. Cuando una marca cree en su propósito, transmite algo más grande que un producto o servicio: inspira, moviliza, une y genera vínculos que trascienden lo comercial. Creer es mucho más que visibilidad; es generar impacto. Siendo relevante, humano, y significativo en cada interacción. Creer no es estático. Es un compromiso con la evolución. Las marcas que prosperan no temen cuestionar lo establecido, reinventarse y adaptarse a lo inesperado. Creer es un acto de valentía, pero también de consistencia: una promesa renovada cada día, en cada detalle, desde el diseño hasta la experiencia final. Hoy no basta con ser visible; hay que ser inolvidable. En un universo donde las decisiones se toman en segundos, las marcas que dejan huella son aquellas que entienden el poder de la coherencia, la innovación y la empatía. Porque creer también significa apostar por la autenticidad y la capacidad de evolucionar sin perder la esencia. Creer, además, es entender que en un entorno tan dinámico como el actual, la evolución no es una opción, es una necesidad. Las marcas que prosperan son aquellas que se atreven: que lideran con propósito, que desafían lo convencional, que reinventan lo cotidiano para generar impacto. El buen branding va de construir un legado que inspire, que transforme y que deje una huella -positiva- real en las personas. En TOTEM Branding creemos. Creemos que el branding es más que estrategia: es el puente entre lo que una marca es y lo que puede llegar a ser. Porque el branding no se trata solo de lo que haces, sino de cómo haces sentir, de cómo conectas y de cómo inspiras. Cómo transformar clientes (internos/externos) en creyentes. Creer no es el final de la historia; es el comienzo de todo lo que importa. Porque creer no es solo el inicio, es el camino hacia lo extraordinario. Creer es crear, conectar, unir, trascender. https://lnkd.in/diHiNdvt #Branding #Marcas #Propósito #Transformación #TOTEMBranding

El branding es esa poderosa herramienta que da vida y personalidad a las marcas. Ha sido moldeado por mentes brillantes a lo largo de los años, y en un mundo cada vez más digital y competitivo, entender el poder de las marcas humanas se ha vuelto...

A pedido de la comunidad, comparto estos pilares que sustentan una marca exitosa y que, combinados, pueden impulsar el crecimiento sostenible, la relevancia a largo plazo y no solo destacar, sino también inspirar y conectar profundamente Pilar de la Humanización: En la era digital, la necesidad de re humanizar se ha vuelto impostergable. Las marcas exitosas son valientes y auténticas. Abrazan la transparencia, la empatía y la coherencia. La autenticidad y la conexión emocional son cruciales para establecer relaciones significativas y demuestran cómo la humanización puede generar un compromiso genuino Pilar del Enfoque: La potencia de una marca es inversamente proporcional a su alcance. Cuanto más específica y enfocada sea una marca en su área de especialización, más fuerte y poderosa será su identidad y percepción en el mercado. Cuando una marca se concentra en un nicho específico es más probable que se destaque, sea recordada y se perciba como una autoridad en ese ámbito. Un enfoque estratégico abraza la claridad y la precisión en la definición del mercado objetivo y la propuesta de valor Pilar de la Experiencia: Una marca top debe centrarse en ofrecer una experiencia excepcional al cliente. Algunas marcas han elevado la experiencia del cliente a un arte, creando momentos memorables que fomentan la lealtad, el boca a boca positivo y crean conexión emocional Pilar de la Consistencia: El éxito en el branding es una maratón, no un sprint. Los mensajes y la identidad visual consistentes a lo largo del tiempo construyen una fuerte equidad de marca. La consistencia refuerza la identidad de marca a lo largo del tiempo Pilar de la Percepción de Calidad: Aunque la calidad real es vital, la percepción de calidad impacta significativamente en la fortaleza y en el valor de la marca. Una reputación de excelencia a través de la innovación constante y la atención meticulosa a los detalles, demuestran que la percepción puede ser tan importante como la realidad Pilar de la Sostenibilidad: Las marcas queridas empezaron a adoptar y comunicar prácticas sostenibles en su compromiso con ambiental, económico y social. Conscientes que la sostenibilidad ya no es un complemento, sino un imperativo empresarial Pilar del Talento: Las marcas más exitosas saben invertir en talento y cultura interna, ya que los empleados son la clave de la marca. Son conocidas por su enfoque en atraer y fidelizar talento excepcional Estos pilares ofrecen perspectivas atemporales, aunque es crucial adaptar los matices a cada era. Tener una hoja de ruta clara y estratégica para construir y mantener una marca fuerte es sencillo, lo difícil es implementarla Sus marcas pueden crear una presencia de marca distintiva y duradera que resuene con los empleados y consumidores y resista la compleja y desafiante prueba del tiempo. Y lograr un éxito duradero con la sana afición de transformar clientes (internos/externos) en creyentes #Branding #Marcas #Estrategia #Pilares #Empresas

La marca más allá de un logo! Es consistencia, crear comunidad, donde un propósito común nos une! Emocionar y liderar. Y por supuesto requiere de una #estrategia de #comunicación sólida que vele por la gestión de su #reputación en todo momento. B2B & B2C

Las #marcas más solidas y conocidas a nivel mundial como COCACOLAFEMSA, Nike, Starbucks y muchas más se diferencian, generan emociones y promueven la #fidelización de sus clientes sosteniéndose en una adecuada y robusta estrategia de #branding. Te invito a leer esté siguiente #post que comparte Andy Stalman especialista en #Branding, en el cual nos comparte los pilares más importantes a tomar en cuenta ⤵

En el mundo del Branding, la autenticidad se ha convertido en la moneda de cambio más valiosa. En la era digital, los consumidores buscan marcas que no solo ofrezcan productos o servicios de calidad, sino que también demuestren un compromiso genuino con valores y principios reales. Aquí radica el poder de la "Vaca Púrpura", un concepto acuñado por Seth Godin que destaca la importancia de ser notables. ¿Cómo las marcas pueden transmitir autenticidad para destacarse en un mercado saturado? Primero, es fundamental comprender que la autenticidad no se puede fabricar. Surge de un entendimiento profundo de la misión y los valores de la marca, y se manifiesta a través de acciones consistentes y transparentes. Las marcas que viven sus valores atraen a consumidores con ideas afines, creando una comunidad leal. La clave para ser una "Vaca Púrpura" en el mundo del branding es ofrecer algo único que resuene con tu audiencia. Esto no significa solo ser diferente por ser diferente, sino encontrar ese punto dulce donde tu propuesta de valor única se encuentra con una necesidad o deseo no satisfecho de tu público objetivo. Las marcas que logran este nivel de autenticidad y unicidad disfrutan de una ventaja competitiva significativa. No solo capturan la atención de los consumidores, sino que también fomentan la lealtad y la defensa de la marca a largo plazo. Además, en un mundo donde los consumidores valoran las experiencias por sobre los productos, ser auténtico y notable se traduce en experiencias de marca memorables que la gente quiere compartir. 1. El Branding auténtico y notable es más que una estrategia de marketing; es una filosofía de negocio. 2. Requiere un compromiso genuino con la transparencia, la coherencia y la unicidad. Al abrazar estos principios, las marcas no solo se destacan en el mercado, sino que también construyen relaciones significativas y duraderas con sus clientes. La próxima vez que pienses en tu estrategia de marca, pregúntate: ¿Cómo puedo ser mi propia Vaca Púrpura?

El objetivo de cualquier Marca es poder importarle a alguien, y en su éxito reside su capacidad o no de establecer y construir las relaciones necesarias con quienes les rodean. Relaciones capaces de aportar valor y preferencia por lo que somos. Desde esta perspectiva hemos asumido durante años que las Marcas tienen que humanizarse, pero en realidad las Marcas no necesitan humanizarse, necesitamos personas que las humanicen. https://lnkd.in/dkWqTvc3

Hoy en día, todas las marcas quieren ser "auténticas"... pero, ¡spoiler alert! 👀 La autenticidad no se compra; se construye. Las marcas de verdad, auténticas, no solo muestran su cara bonita. Ser auténtico en branding va mucho más allá de un buen discurso, de la comunicación que se haga. 𝗨𝗻𝗮 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗮 𝗮𝘂𝘁é𝗻𝘁𝗶𝗰𝗮 𝘀𝗲 𝗯𝗮𝘀𝗮 𝗲𝗻 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗽𝗮𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮, 𝗰𝗼𝗵𝗲𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮, 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗴𝗿𝗶𝗱𝗮𝗱 𝘆 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗶𝗻𝘂𝗶𝗱𝗮𝗱. Y no basta con decirlo: ¡la audiencia siente cuándo vas en serio y cuándo es puro humo! Pero, ¿𝗖ó𝗺𝗼? • 𝗧𝗿𝗮𝗻𝘀𝗽𝗮𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮: Cuéntalo TODO, pero sin dramas. Los logros son geniales, pero los tropiezos también. Las marcas reales no solo celebran sus victorias; también reconocen sus errores. Y eso… conecta. 💥 • 𝗖𝗼𝗵𝗲𝗿𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮: Que si dices que la marca es “feminista” no nos vengas luego con que confundes "la persona y el personaje"… 😒 Una marca auténtica se respira en cada detalle. • 𝗜𝗻𝘁𝗲𝗴𝗿𝗶𝗱𝗮𝗱: Lo que realmente conecta son los valores. Las marcas auténticas construyen relaciones sólidas porque mantienen sus valores y su personalidad en todo momento. Son marcas con las que la gente quiere estar. ❤️ • 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗶𝗻𝘂𝗶𝗱𝗮𝗱: Para ser auténtica, una marca debe permanecer fiel a sí misma en el tiempo, mostrando su evolución de forma consistente. La autenticidad no es una moda pasajera; se construye a largo plazo y se basa en la constancia. Las marcas con carácter no solo venden, ¡cuentan historias que nos ponen la piel de gallina! Una narrativa bien contada da a la marca esa voz única que destaca. La historia real detrás de una marca la convierte en algo más que un producto. Y en un mundo de exceso de información, eso es lo que realmente deja huella. ✨ #AutenticidadMarca #Storytelling #BrandingEstratégico #ComunicacionCorporativa

#BrandingTips ✍️ | En muchas organizaciones, cada área siente que "bautizar" un producto o servicio con su propia identidad es una buena estrategia para dar relevancia interna a sus iniciativas. Lo vivimos hace unos años en una compañía importante: al momento de hacer el inventario de marcas, contaban con 64 submarcas y durante un proceso de acompañamiento, planeación y "renuncias", logramos llegar a una sola marca que respaldara todos los servicios de su portafolio. Ya puedes calcular el ahorro en recursos humanos y financieros. Antes de "llenarte de marcas", es fundamental analizar el impacto que tendrá en tu arquitectura/ sistema marcario, tanto desde el punto de vista estratégico como operacional. ✅ Algunos SÍ´s para optar por una arquitectura multimarcas: ✔ Si tus productos o servicios están diseñados para audiencias completamente distintas, con necesidades específicas, tener marcas separadas puede ayudarte a conectar mejor con cada una de ellas. ✔ Cuando una misma sombrilla de marca no puede sostener valores, propósitos o atributos contradictorios. Por ejemplo, un banco tradicional que desea desarrollar una marca exclusiva para públicos más jóvenes con servicios 100% digitales. ✔ Si operas en mercados internacionales donde las percepciones culturales o idiomáticas dificultan que una misma marca sea entendida o aceptada por igual. ✔ En industrias como alimentos o moda, donde la especialización de producto (como una línea de lujo frente a una económica) puede justificar marcas independientes o las llamadas marcas flanker. ❌ Algunos NO´s para evitar caer en una arquitectura multimarcas: ✖ Posicionar y mantener múltiples marcas implica un esfuerzo de marketing, comunicación y gestión considerable. Pregúntate: ¿Tu presupuesto puede soportarlo sin comprometer la calidad de ejecución y/o dificultar tu posicionamiento en el mercado? ✖ Si las marcas terminan compitiendo entre sí por la misma cuota de mercado, es probable que estés desperdiciando recursos en vez de maximizar el impacto. ✖ Cuantas más marcas manejes, más difícil será para tus clientes y colaboradores entender la propuesta global de tu organización. Una arquitectura compleja puede diluir tu propósito central. ✖ Si los productos o servicios comparten los mismos atributos y valores centrales, ¿realmente necesitas marcas independientes o bastaría con aprovechar el reconocimiento de una marca sombrilla? ⭕ El gran reto | Antes de sumar otra marca a tu portafolio, analiza si realmente añade valor al negocio o si es solo para destacar una buena idea de negocio o de innovación. Heart | Branding & Marca Empleadora #Branding #MarcaEmpleadora #ExperienciaDelEmpleado #MarcaPersonal #Colaboradores #Liderazgo #CEO #Estrategia #Gerentes #TalentoHumano #GestionHumana #RecursosHumanos #RRHH #Comunicaciones #Marketing #Identidad #Cultura #Personas