Publicación de Victor Figueroa Pazos

Trabajar por un disfrute donde el exceso no tenga cabida es una necesidad y una obligación en nuestro sector y así venimos haciéndolo desde hace años con diferentes iniciativas. Ahora, hemos querido ir un paso más allá lanzando una nueva campaña de la mano de nuestra referencia Beefeater 0,0 dirigida al consumidor. 0% pressure, 100% fun es la nueva plataforma de Beefeater 0,0 que tiene como objetivo trasladar un mensaje contundente sobre la responsabilidad: la diversión no tiene por qué estar ligada al consumo de alcohol. Así, y con esta campaña, hemos querido fomentar la responsabilidad a la hora de tomar decisiones de consumo y reducir los riesgos asociados a un consumo excesivo de alcohol. Sigamos trabajando por un ocio y un disfrute responsable #PernodRicardEspaña #Beefeater00 #ConsumoResponsable #ResponsibleDrinking https://lnkd.in/dHbikCa5

¿Están en peligro de extinción las bebidas RTD? Vayamos por partes como dice ese chiste malo sobre Jack El Destripador. Por un lado tenemos la categoría de bebidas RTD en la que entran toda clase de combinados y elaboraciones sin alcohol, listas para beber como rezan sus iniciales (Ready To Drink) y embotelladas en diferentes formatos. Y por otro lado los combinados o cocktails con alcohol en los mismos formatos que los anteriores. Y estos son los que están en entredicho y es posible que observemos una importante caída en sus ventas en los próximos años. Desde su creación en la década de los años 80 esta categoría no ha hecho más que disfrutar de crecimientos espectaculares en ventas viviendo su época dorada al principio de la nueva década y recién estrenado siglo. El año 2000. Desde entonces su curva sigue en vertiginoso ascenso pero es posible que dicha curva comience a suavizarse y el sector entre en declive. La culpa, como siempre, la tienen los hábitos de consumo y la tendencia hacia estilos de vida más saludables donde el alcohol no tiene cabida. Según Circana, la firma de investigaciones de mercado, ¿Quiénes son los consumidores de los RTD con alcohol? adultos hasta los 44 años, especialmente mujeres y con un nivel adquisitivo medio/alto. Les gustan las novedades y pueden pagárselas. Pero incluso este sector de la población ha comenzado a consumir menos alcohol. Según la OMS su consumo ha disminuido en 0.5L per cápita entre los años 2010 y 2020 y las nuevas generaciones no están por empeorar esta estadística y remontar. De hecho todo lo contrario. La generación Z, muchos ya con edad legal para consumir bebidas alcohólicas presentan una forma muy diferente de relacionarse con este tipo de bebidas. Ya no las necesitan y no le ven demasiado atractivo. Han conseguido encontrar una forma de socializar diferente a los de las generaciones anteriores y el alcohol no tiene cabida. Prefieren la cafeína. A día de hoy no se puede afirmar rotundamente que esto vaya a ser así. El sector goza de muy buena salud con un valor de más de $4.500 millones en 2023 y tasas de crecimiento del 6,5%. Las opciones de combinados RTD cada vez son más abundantes y sofisticados y presentan grandes ventajas como su comodidad y precio. Sin embargo no es momento de dormirse y conviene comenzar a enfocarse en opciones bajas o directamente sin alcohol y transmitir un mensaje de salud y bienestar. Veremos.

LA GENERACIÓN Z ESTÁ REINVENTANDO EL MUNDO DE LAS BEBIDAS La Generación Z, compuesta por los jóvenes nacidos entre mediados de los años 90 y principios de los 2010, está transformando el panorama de las bebidas en Europa. Estos consumidores están marcando nuevas pautas en cuanto a sus preferencias y hábitos de consumo. A medida que la conciencia sobre la salud y la sostenibilidad crece, la #GeneraciónZ busca bebidas que ofrezcan una experiencia completa: sabor, salud, texturas y presentaciones atractivas para compartir en redes sociales. La Generación Z valora la conveniencia y busca bebidas listas para consumir. Los segmentos de #comidarápida y las #bebidasRTD han evolucionado con ellos. A diferencia de las creencias anteriores, estas bebidas ya no se asocian exclusivamente con altas cantidades de alcohol y azúcares. Los jóvenes buscan opciones indulgentes pero #saludables. #HardSeltzer: Son bebidas carbonatadas, que presumen de ser bajas en calorías y aptas para celíacos y bajas en alcohol. Se han vuelto muy populares. Un ejemplo es el #LIT Frambuesa Limón, que combina un toque ácido y refrescante para cualquier ocasión. #CóctelesClásicos: Los RTD también incluyen cócteles clásicos como la Piña Colada. Son perfectos para llevar a una fiesta o disfrutar en casa sin complicarte la vida. #Spritzers y #Sangrías: Estas bebidas son ideales para el verano. Puedes encontrar opciones como el Spritzer, el tinto de verano o la Sangría, que vienen con sabores refrescantes y listos para servir. Combinados clásicos #bajosenAlcohol ó 0,0: Se trata de combinados alcohólicos presentados en lata y con una graduación alcohólica similar a la cerveza, o incluso 0,0. Innovación en el #Packing: Los envases de los RTD también son atractivos visualmente. Las latas son populares y más amigables con el medio ambiente. Por ejemplo, el #hardseltzer de Juniper Açaí tiene un diseño irresistible. Los sabores tradicionales y nostálgicos siguen siendo populares, como el chocolate, infusiones de té y frutas de temporada. Además, la globalización ha introducido sabores asiáticos como chai, matcha, taro y lichi en muchos establecimientos. El consumo de alcohol en España está disminuyendo, especialmente entre los jóvenes. La #cerveza sigue siendo popular, siendo los viernes son los días de mayor consumo. Los jóvenes están más interesados en experiencias completas y menos en emborracharse. Les gusta la sangría, una bebida tradicional española a base de vino tinto, frutas y especias. Combina tradición, sabor y una presentación atractiva. Si quieres saber más, sigue leyendo https://lnkd.in/dV7EDEhK

SILVER, GOLDEN AND PLATINUM RECORDS PARA #GENERACIÓN SENIOR.   La generación Senior es tendencia en la lista de éxitos de Eroski Conforman el 25% de los hogares y un 20% de las ventas de #granconsumo. Nos visitan un 20% más que la media, lo que se traduce en un gasto anual de un 20% superior comparado al resto de hogares. Aunque son ligeramente menos afines a la #marcapropia, apuestan por el producto local y de proximidad, y generalmente son high-fidelity.   Dar una respuesta lo más ecualizada posible a las necesidades de esta laureada generación requiere de un profundo conocimiento de sus gustos. Veamos qué encontramos en su Playlist:   🤠🐴 COUNTRY: Fanatismo por los frescos. La fruta es otra de sus prioridades. Mucha asiduidad en visitar los mostradores de carnicería: compran casi el 40% del total del conejo y casi el 35% del cordero. Devoción por los jamones enteros y los patés. Superan el 30% del total en el consumo de pescado, tanto fresco como congelado.   🎹 🎻 MÚSICA CLÁSICA: Los ultramarinos de toda la vida copan sus cestas: aceite y vinagre, legumbres, sopas, purés y caldos, espárragos, pimientos, mermeladas, miel, leche, almíbares e infusiones. Decantar vinos y brindar con las burbujas de los espumosos como estilo de vida.   🔊🔊 DEEP HOUSE: El cuidado del hogar tiene una gran relevancia, en droguería hay una compra intensiva generalizada, aunque extrema en lejías: por encima del 30%. Mucha presencia en lavavajillas, detergencia y complementos de lavado.   🎸🤘ROCK&ROLL: Fijación con lacas y gominas en el top. No se quedan atrás la cosmética facial y las colonias.   Algunas suenan previsibles, otras no tanto. Lo más relevante es si nuestras propuestas se afinan con sus ritmos, si hemos captado todo su potencial, adaptado los productos y las marcas acorde a sus cadencias. Me pregunto si nos estamos preparando para la llegada de las nuevas generaciones y los gustos que tendrán cuando alcancen esta edad dorada. ¿Qué podemos hacer con este remix? Habrá que escuchar la cara B…🎶 🎶

🌐 ¿Oktoberfest sin alcohol? ¡La tendencia que está transformando la industria de bebidas! 🍻🚫 another y REVISTA P&M COLOMBIA nos indican a través de este artículo que les comparto que el consumo de bebidas sin alcohol está en auge, impulsado por la Generación Z y su enfoque en la salud y el bienestar. Incluso el Oktoberfest, tradicionalmente asociado con la cerveza, está adaptándose a esta tendencia con opciones sin alcohol. 📈 El mercado de bebidas sin alcohol se duplicó en Alemania en los últimos diez años. Esta tendencia también se refleja en América Latina, con un crecimiento del 30% en México en los últimos cinco años. 💡 ¿Qué oportunidades de negocio surgen para las marcas? * Desarrollo de cervezas y otras bebidas sin alcohol. * Estrategias de marketing enfocadas en la Generación Z. * Innovación en sabores y presentaciones. Como investigador de Ipsos Colombia, me apasiona analizar las tendencias del mercado y su impacto en los negocios. Los invito a conectar y discutir cómo estas tendencias pueden influir en sus estrategias. #bebidas #tendencias #consumo #generacionz #oktoberfest #ipsos #colombia #innovacion

Sobreviví un evento de marketing de tres días en Cartagena sin tomar una gota de alcohol 🍺🚫. No lo cuento porque me sienta mejor persona al no hacerlo o tenga problemas con el alcohol o porque esté tratando de dejarlo. Pero hay momentos en los cuales uno simplemente _no tiene ganas de tomar_ o está en detox. Lo que siempre me llama la atención es cómo el círculo social a uno lo obliga a hacerlo o en su defecto, cuando uno dice "No gracias, no estoy tomando" a uno lo miran como si algo malo hubiese pasado, y responden con "¿Está todo bien?". Y claro que está todo bien... tampoco cuento esto porque en esta ocasión la gente se haya puesto intensa, no... pero hago esta publicación porque sí siento que hay una necesidad muy grande de que en el mercado hayan más cervezas sin alcohol por ejemplo. Creo que las marcas y los productores están haciendo un muy buen trabajo trayendo todas estas marcas cero alcohol pero creo que quizás el problema está en quienes hacen las órdenes de compra en los bares, restaurantes y discotecas. Sencillamente no les interesa brindar esta opción. Me pasó pedir cerveza sin alcohol en todos los restaurantes y todos los bares a los que fui en Cartagena y me miraban con cara de bicho raro. Cuando realmente creo que no tiene absolutamente nada de extraño, al contrario y es algo que ya debiese empezar a sentirse mucho más normal. Porque no solo es una opción para gente que no quiera tomar, sino también para mujeres embarazadas, personas que no puedan tomar por cuestiones de salud e infinidad de circunstancias. Sumado a que en entornos de negocios, laborales y profesionales, hay muchas personas que no quieren tomar. Este es un llamado a que, 1) no miren como bichos raros a los que piden esta opción. 2) que las cadenas de restaurantes, bares y discotecas que están leyendo esto, empiecen a tenerla como una opción. Siempre. Lista la reflexión de domingo mirando el techo. #cuestionamiento

Nestea desaparece este 2024!    ¿Te has enterado del cambio?     Después de más de 30 años, Nestea se despide del mercado español, o al menos tal y como lo recordábamos.     Pero tranquilo, ¡The Coca-Cola Company ya tiene un sustituto a la altura! FUZE TEA.    𝗙𝘂𝘇𝗲 𝗧𝗲𝗮 llega pisando fuerte para ocupar el lugar que deja Nestea. Y lo hace con una estrategia clara:     🌟 Posicionarse como sustituto oficial de Nestea, es decir, convertirse en el té frío favorito de todos ; )    ¿Como lo está logrando? Os cuento:    1️⃣ 𝗔𝗺𝗽𝗹𝗶𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗹𝗮 𝗴𝗮𝗺𝗮: Nuevas variedades, formatos y sabores para adaptarse a todos los gustos. Ahora encontramos sabores como maracuyá, mago y piña, melocotón e hibiscos, entre los demás que ya conocíamos hasta ahora.  2️⃣ 𝗖𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶ó𝗻 𝗽𝗼𝘁𝗲𝗻𝘁𝗲: Sin duda Coca-cola es líder en comunicación. La campaña llevada a cabo nos invitan a disfrutar de un té frío natural y refrescante. Y como no, recordado que se trata del mismo sabor de siempre, Nestea.  3️⃣ 𝗣𝗿𝗲𝘀𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗽𝘂𝗻𝘁𝗼 𝗱𝗲 𝘃𝗲𝗻𝘁𝗮: Fuze Tea está conquistando nuestros supermercados favoritos. ¿Y adivinad al ladito de quien está en los expositores? Fácil verdad. Para antes de terminar el año, busca encontrarse en el máximo de puntos posibles 4️⃣ 𝗣𝗿𝗼𝗺𝗼𝗰𝗶ó𝗻 𝗲𝘀𝗽𝗲𝗰𝗶𝗮𝗹: Ofertas y descuentos para incentivar aún más las compras.  5️⃣ 𝗜𝗻𝗻𝗼𝘃𝗮𝗰𝗶ó𝗻: Apostando por envases más sostenibles y sabores únicos.    PD: El logo de Fuze Tea... ¿os recuerda a algo? ¡Ese guiño a Nestea es todo un acierto, me ha encantado!   ¿𝗤𝘂é 𝗼𝗽𝗶𝗻𝗮𝘀 𝘁ú 𝘀𝗼𝗯𝗿𝗲 𝗲𝘀𝘁𝗲 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗼? ¿𝗖𝗿𝗲𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗲 𝗖𝗼𝗰𝗮-𝗖𝗼𝗹𝗮 𝗹𝗼𝗴𝗿𝗮𝗿á 𝗽𝗼𝘀𝗶𝗰𝗶𝗼𝗻𝗮𝗿𝘀𝗲 𝗽𝗼𝗿 𝗱𝗲𝗹𝗮𝗻𝘁𝗲 𝗱𝗲 𝗡𝗲𝘀𝘁𝗹é?.  𝗖𝗼𝗺𝗼 𝘀𝗶𝗲𝗺𝗽𝗿𝗲, 𝗢𝘀 𝗹𝗲𝗼!✨ #FuzeTea #CocaCola #Nestea #MarketingEstrategico #Marketing #Tendencia

¿Un imperio en juego? La batalla definitiva del té frío en España ha comenzado… El té frío, una de las bebidas que solíamos ver pasar de mesa en mesa, está a punto de desencadenar una guerra comercial sin precedentes. Los jugadores son conocidos, pero el terreno de juego ha cambiado, y ahora, tanto The Coca-Cola Company como el Grupo Damm han lanzado sus estrategias como nunca antes. The Coca-Cola Company y Fuze Tea: Un Golpe Preciso Coca-Cola ha afilado sus armas con Fuze Tea, y lo trae envuelto en una de sus estrategias más clásicas y exitosas: la fuerza de su red comercial, su potente maquinaria de marketing y esa promesa de reconocimiento instantáneo. No están aquí para experimentar, sino para arrasar. Desde el lanzamiento de Fuze Tea, Coca-Cola se ha preparado para conquistar cada rincón, apoyándose en su poderosa red de distribución y un marketing que pocos pueden igualar. Cada botella de Fuze Tea lleva un mensaje directo: es familiar, pero nuevo; fresco, pero conocido. Coca-Cola apuesta por ganar no solo en sabor, sino en la fuerza de la marca, en la nostalgia de un “viejo amigo” con un toque actualizado. Y con la combinación perfecta de promociones irresistibles y la visibilidad masiva en todos los puntos de venta, Coca-Cola quiere asegurarse de que Fuze Tea se convierta en la primera opción para cualquier amante del té frío. Grupo Damm y Nestea: ¿El regreso del clásico? Mientras tanto, el Grupo Damm y Nestlé han decidido pelear con astucia, y Nestea regresa con un toque de misterio y la promesa de ese sabor que todos ya conocemos. Damm está usando una carta muy poderosa: el vínculo emocional de Nestea con generaciones de consumidores, y una promesa de autenticidad que promete llevar este producto de vuelta a lo que era. ¿Será suficiente la tradición en un mercado tan cambiante? Desde los escaparates y las cartas de los restaurantes, Damm busca generar esa conexión emocional, potenciando la idea de que Nestea sigue siendo el mismo de siempre, pero mejorado. Su táctica es menos disruptiva y más seductora: no es un simple producto, sino una experiencia que muchos querrán revivir. La gran incógnita: ¿quién dominará los restaurantes? En las cadenas de distribución, los dos rivales pueden coexistir, pero la restauración es otra historia. Coca-Cola está decidido a ocupar mesas y cartas con Fuze Tea en todo el país, apoyándose en su implacable red de ventas y promociones exclusivas. Damm, por otro lado, juega con el encanto de un clásico: un Nestea que quiere seguir presente en los menús como el favorito indiscutible. La cuenta atrás ha comenzado. Coca-Cola y el Grupo Damm lo han apostado todo, cada uno usando sus cartas más fuertes. Y cuando todo termine, solo uno quedará como el verdadero rey del té frío en España. ¿Serán los poderosos canales de Coca-Cola o la nostalgia genuina de Damm los que logren conquistar la preferencia de los consumidores?

🍹 "Zebra striping": la tendencia que está transformando el consumo de bebidas 🦓 El consumo de alcohol está evolucionando, y el término "zebra striping" pone nombre a una práctica cada vez más popular: alternar entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas en una misma ocasión social. Más que una amenaza para el sector, esta tendencia abre nuevas oportunidades de negocio y conexión con los consumidores. 💡 Datos clave sobre esta transformación: El 74% de los adultos británicos practican el “zebra striping”. En España, el 65% ya consumen bebidas sin alcohol y planean seguir haciéndolo. 1 de cada 3 consumidores abandona un local si no hay opciones sin alcohol. Marcas como Beefeater Light, Tanqueray 0,0% o las cervezas sin alcohol están liderando esta revolución, entendiendo que el consumidor busca opciones que se alineen con sus valores de salud, bienestar y moderación. 🏆 Oportunidades para las marcas: Adaptar las ofertas en bares y restaurantes para incluir opciones sin alcohol. Potenciar productos "low" y "no alcohol" como una categoría en crecimiento. Conectar con un público que valora el equilibrio entre disfrute y bienestar. En un mercado en constante cambio, la moderación no es una moda pasajera, es una oportunidad para innovar y responder a las nuevas demandas del consumidor. ¿Está tu marca lista para este cambio? #ZebraStriping #TendenciasDeConsumo #SinAlcohol #Moderación #Innovación #ConsumoResponsable #Marketing #luisbullejos

En FIFCO creemos en disfrutar cada momento con equilibrio. Por eso promovemos el consumo inteligente como parte de nuestro compromiso con el bienestar de las personas. Te dejamos estos consejos para que apliqués durante las fiestas: 1.Tomá máximo un trago estándar por hora. 2.Tomá despacio, disfrutando el sabor de la bebida. 3.Tomá agua y/o bebidas sin alcohol entre trago y trago. 4.Preferí bebidas con bajo contenido alcohólico (menos de 4%). 5.Siempre acompañá tus bebidas con alimentos. 6.Asegurate de estar bien hidratado (a) antes de tomar. 7.No acumulés los tragos para un solo día. 8.Recordá que la cafeína y el alcohol no van juntos. 9.Si vas a tomar NO manejés. 10.Respetá a las personas que deciden no tomar. 11.Planificá tu salida: transporte, alimentación e hidratación. 📩 ¿Te interesa conocer más sobre nuestras iniciativas? Visitá www.fifco.com #ConsumoInteligente #LiderazgoResponsable #FIFCO