2022 UN AÑO PARA IMPACTAR ESTRATÉGICAMENTE

TENDENCIAS OOH - DOOH

Los niveles de movilidad vuelven a ser los de antes de la pandemia y con ello la gran relevancia de incorporar medios exteriores en las estrategias de marketing.

El comportamiento de las audiencias ha cambiado, desde la forma de consumir y comprar productos, modelos de trabajo híbridos  hasta la incorporación de hábitos saludables y amigables con el ambiente en las rutinas de nuestros consumidores; generan nuevas tendencias y prioridades para nuestros clientes.

Por ello te compartimos algunas de las tendencias que continuarán este 2022:

 1- Mayor inversión en el DOOH (Publicidad exterior digital): como muchas otras industrias, el sector de publicidad exterior no se queda atrás con la tendencia del marketing digital. Existe una fuerte demanda en anuncios dinámicos, impactantes y flexibles. La tecnología digital nos ofrece inmediatez para atraer la atención del usuario en sus distintas necesidades gracias a la segmentación  según día, hora, zona geográfica y tipo de mensaje.

2- Contenido: el contenido sigue siendo una de las estrellas principales este 2022, la creación de campañas relevantes, creativas y estratégicas, que nos cuenten una historia en un corto tiempo. Actualmente vivimos en un entorno con gran competencia, donde las audiencias están expuestas a mucha información proveniente de distintas vías. Por esta razón es  indispensable generar campañas de contenido que no solo comuniquen sino que sorprendan, entretengan, informen y así nuestras audiencias se sientan atraídas. 

3- Retos del consumidor:  Es importante que las marcas revalúen las formas de medir el compromiso  de sus audiencias, a través de dinámicas y activaciones medibles que involucren al comprador final. La tendencia de compra ha sido muy volátil, el 2021 hizo que muchos se replantearan sus hábitos y  trayectoria profesional, por ello tenemos que tener en mente que las audiencias están revaluando sus hábitos de consumo. 

4- Análisis de datos y métricas: la medición de las campañas es crucial para la eficiencia y rentabilidad de la misma, poder monitorear los resultados y tener a mano información de visibilidad y alcance, se ha convertido en una  herramienta cada vez más importante para alcanzar los KPI’S de su estrategia.

5- Interactividad con las audiencias: la experiencia del consumidor continúa siendo clave para el éxito de la campaña. Los consumidores seguirán visitando los centros comerciales y las plazas de conveniencia, pero con una visión mucho más selectiva y en busca de nuevas experiencias, lo que creará muchas oportunidades para generar impacto en el punto de venta.

Fuentes: IPSOS 2021 -2022 / Google mobility 2021-2022

Mariana Cabrera

Coordinadora de Digital & Contenido

IMC