Diferencias del DOOH 2022
Adsmovil OOH
The best and most innovative data, technology and mobile solutions, specifically created for OOH!
Comportamientos globales de los consumidores hacia el DOOH y su potencial único para las marcas.
El estudio 'The DOOH Difference' realizado para Xaxis por Global Digital Out of Home -DPAA, encontró que los especialistas en marketing se sienten cómodos integrando las nuevas capacidades de DOOH en compras de medios digitales más amplias. Estas capacidades incluyen nuevas formas de segmentación de la audiencia, una mayor interactividad con las pantallas y la capacidad de comprar inventario a través de plataformas programáticas.
Pero mientras se buscaba comprender todo el potencial de DOOH, el estudio muestra que faltaba una pieza crucial en el panorama general: la perspectiva del consumidor. Con ese fin, se plantearon una serie de preguntas a los consumidores para analizar el impacto del DOOH y en comparación con otros medios los hallazgos en muchos casos fueron sorprendentes. Los consumidores no solo dan la bienvenida al DOOH en sus entornos, a menudo lo encuentran innovador e informativo. De hecho, los consumidores con frecuencia están más a favor del DOOH que los vendedores, diciendo que estás pantallas aportan a sus experiencias fuera de casa, provocando interactividad y compromiso con los mensajes de los anunciantes, y aumentando su propensión a realizar una compra.
El estudio de 'Diferencias del DOOH' se llevó a cabo para ayudar a cuantificar el atractivo de la publicidad DOOH para los consumidores pidiéndoles que la calificarán su experiencia en 14 métricas de percepción únicas. Además muestra cómo el DOOH se compara, y potencialmente complementa con los medios consumidos a través de los otros ocho canales de publicidad destacados.
Kantar Group realizó el estudio en nombre de Xaxis y Kinetic, que se han unido para liderar Sightline. La encuesta de 15 minutos fue completada por 11.000 personas en 11 países de todo el mundo. Todos los encuestados eran mayores de 16 años y Kantar estableció cuotas para garantizar que el rango demográfico de los encuestados (edad, género, grado social) fuera proporcional a los respectivos promedios nacionales de cada región.
Accede al estudio completo aquí
Recomendado por LinkedIn
Diferenças do DOOH 2022
Atitudes globais do consumidor em relação ao DOOH e seu potencial único para marcas.
Um estudo realizado para Xaxis pela DPAA, Associação global do DOOH, descobriu que os profissionais de marketing estão confortáveis em integrar as novas capacidades do DOOH em compras mais amplas de mídia digital. Esses recursos incluem novas formas de segmentação de audiência, melhor interatividade de tela e a capacidade de comprar inventário através de plataformas programáticas.
Mas, ao mesmo tempo em que busca compreender todo o potencial do DOOH, o estudo mostra que a compreensão do todo carecia de uma parte crucial do quadro geral: a perspectiva do consumidor. Para isso, uma série de perguntas foram feitas aos consumidores para analisar o impacto do DOOH e em comparação com outros meios. Os achados, em muitos casos, foram surpreendentes. Os consumidores não apenas recebem o DOOH em seus ambientes, eles muitas vezes acham isso inovador e informativo. Na verdade, os consumidores muitas vezes se sentem mais favoráveis ao DOOH do que os profissionais de marketing, dizendo que isso aumenta suas experiências fora de casa, desencadeando interatividade e engajamento com as mensagens dos anunciantes, e aumentando sua propensão a fazer uma compra.
O DOOH Difference Study foi realizado para ajudar a quantificar o apelo da publicidade DOOH aos consumidores, pedindo-lhes que o classificassem em 14 métricas de percepção únicas. Ele também mostra como o DOOH se compara e potencialmente complementa a mídia consumida através de oito outros canais publicitários proeminentes.
O Kantar Group conduziu o estudo em nome da Xaxis e da Kinetic, que se uniram para liderar a Sightline. A pesquisa de 15 minutos foi concluída por 11.000 pessoas em 11 países ao redor do mundo. Todos os entrevistados tinham mais de 16 anos. A Kantar estabeleceu cotas para garantir que a faixa demográfica de entrevistados (idade, sexo, status social) fosse proporcional às respectivas médias nacionais de cada região.
#SmartAddressableOOH #audiencedata #pDOOH #DOOH #automatizacion #mobile #programmatic #Martech #OOH #OutOfHome #advertising #data #tecnología