3 Técnicas de Marketing Digital que ya no funcionan en 2019

Cada inicio del año, en Agora Partners, al igual que en muchas otras agencias, establecemos un listado de las tendencias del nuevo año en marketing digital. En nuestro post anterior te contábamos las 5 tendencias que pisarán con fuerza en este 2019. Pero claro, así como implementamos nuevas técnicas, otras pierden su eficacia y se vuelven obsoleta.

Para no perder el tiempo y, fundamentalmente, el dinero, con estrategias que no obtienen resultados, hoy te compartiremos las 3 técnicas del marketing digital que ya no funcionan en 2019. 

1-     Las Campañas de Fans y Followers

Nunca hemos sido grandes fans de este tipo de campañas, ya que no se enfocan en la calidad de la audiencia y, por lo tanto, no siempre se traducen en ventas. Este tipo de campaña estaba muy de moda hace unos años cuando las marcas competían por tener la mayor audiencia posible.

Es verdad que un gran número de fans en Facebook o de Followers en Instagram puede favorecer la credibilidad de la marca y de sus productos. Sin embargo, este tipo de estrategias ha perdido valor a causa de los Fake Followers y del hecho de poder hacer campañas de fans muy baratas en países en desarrollo (particularmente países de África y del Sudeste Asiático). Las mismas marcas también lo demuestran bajando la inversión hacia los Macro Influencers y enfocándose en los nano y micro-influencers. 

Y entonces, ¿cuál sería la solución? 

Ahora la clave se centra en la interacción con la audiencia y en generar un contenido atractivo,  que se corresponda con los intereses de los fans y followers de la marca. Los algoritmos de Facebook e Instagram valoran mucho más el porcentaje de interacción en una foto o un video que el número de los fans y followers de una página o perfil. 

2-     El mismo formato para todo

Algunas plataformas presentan herramientas bastante nuevas, como es el caso de Instagram Stories. Su uso sigue siendo un misterio para muchas marcas: cómo utilizar las Stories, qué contenido publicar, con qué objetivos; todas ellas son preguntas recurrentes.

Más seguido de lo que quisiéramos, vemos algunas marcas promocionando un post de Instagram en sus Stories y, seamos honestos, no queda muy bien. Es importante entender que cada plataforma tiene sus propias reglas y que, adaptar el formato a la plataforma, mejora la interacción de los usuarios y genera más ventas.

Aquí te compartimos un listado que nos funciona muy bien con nuestros clientes sobre el formato adecuado de vídeo para cada plataforma:

• Facebook: formato cuadrado; duración máxima recomendada 45 segundos.
• Instagram Feed: formato cuadrado; duración máxima recomendada 30 segundos.
• Instagram Stories: formato 1080 x 1920; duración máxima 15 segundos. Importante: el texto debe aparecer en la zona de 1080 x 1040.
• Youtube: Si es un anuncio: duración entre 30 segundos y 1 minuto. Si es un vídeo orgánico: se puede ir probando pero, en principio, no debería exceder el 1mn30.
• Snapchat: duración entre 20 y 30 segundos. 
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3-     El CPC Manual en Google Ads

Históricamente, Google Ads siempre habló del CPC Manual y de cómo podíamos gestionar los gastos de las campañas ajustando el CPC según nuestros objetivos y presupuestos. Pero la verdad es que en 2019, el CPC Manual ya no funciona. Te explicamos por qué:

Visualiza el escenario. Todos los días, hay nuevos negocios como el tuyo empezando campañas e invirtiendo en las mismas palabras claves. En este contexto, ajustar el CPC para encontrar el coste perfecto de performance es muy complicado. Y ello se debe en gran parte a la estrategia de Google. La idea de Google es automatizar todas las campañas para que que se vayan optimizando según otras métricas como el Target CPA o el Target ROAS.

Si todos los negocios están en modo automático, seguir con un CPC manual vuelve mucho más complicado el posicionamiento del anuncio. Las cuentas de tus competidores no tendrán más que analizar tu CPC Manual y automáticamente empujar un céntimo más si vale la pena. Todo el dinero y el esfuerzo invertidos se pueden echar a perder en cuestión de segundos. Para evitar esto, aunque no seamos muy fans de la automatización de campañas, consideramos que es la mejor estrategia -en este momento- para seguir logrando los objetivos. 

       ¿Tienes preguntas sobre estas 3 técnicas? ¿Quieres saber más sobre cómo adaptar tus campañas o tu estrategia al 2019? Ponte en contacto con nosotros a nicolas@agora-partners.es y te ayudamos.