Branding Trends: Claves para el diseño de estrategias de marca e identidades

En el complejo tejido del branding contemporáneo, la capacidad de evolucionar y adaptarse no es simplemente deseable, sino esencial. Las marcas que no se mueven al ritmo de los tiempos corren el riesgo de quedar obsoletas, eclipsadas por aquellas que entienden y abrazan el cambio. En Zorraquino , hemos emprendido una exploración del paisaje actual y emergente del branding y hemos llevado a cabo un nuevo informe "Branding Trends".

La convergencia de la tecnología, la creatividad y las preferencias cambiantes de las personas consumidoras ha desafiado a las marcas a redefinir sus estrategias. Las compañías asumen nuevas responsabilidades y toman partido para posicionarse en línea con sus propósitos.

En este sentido, en Zorraquino trabajamos con la perspectiva de que la marca debe servir como vehículo para comunicar de manera efectiva, dar respuesta a las nuevas circunstancias globales y generar experiencias positivas, fortaleciendo el vínculo con las personas usuarias. 

Asumimos el papel de las marcas como un eje transformador. Por ello, presentamos Branding Trends con el objetivo de detectar nuevas áreas de oportunidad que permitan a empresas y organizaciones tomar decisiones y reflexionar sobre su propósito para, así, reforzar su identidad.

Desde sistemas de marca flexibles, la aplicación de la inteligencia artificial al diseño de identidades, nuevas soluciones de packaging, la inspiración basada en la nostalgia…  En Branding Trends exploramos, a través de 150 páginas y más 40 casos de éxito, las corrientes más relevantes que moldean el panorama del branding actual para lograr una diferenciación competitiva y sostenible.

Te invito a descargar el informe y compartir tus impresiones; espero que te resulte interesante y enriquecedor. Como adelanto, un resumen de las 10 claves para la construcción de identidades en la era post que podrás encontrar en el informe:

1. Rebrand but reframe: En un mundo donde el cambio es la única constante, el rebranding va más allá de una simple actualización visual. Es una introspección, una recalibración de la esencia y el propósito de una marca en respuesta a un entorno en constante evolución.
2. Less logo, more meaning: En una era donde estamos inundados de imágenes, es el significado detrás de una marca lo que realmente resuena. Las marcas deben trascender la mera estética y comunicar valores y propósitos profundos que resuenen con su audiencia.
3. Flexy brands: La adaptabilidad es esencial. Las marcas deben ser resilientes y flexibles, capaces de reflejar y responder a las cambiantes mareas culturales y sociales que definen nuestra era.
4. Brand in motion: En un mundo digital, el movimiento se ha convertido en un lenguaje en sí mismo. Las marcas deben explorar nuevas formas de comunicación que vayan más allá de lo estático, creando narrativas visuales dinámicas que cautiven y enganchen.
5. Color for power: El color, cuando se utiliza con discernimiento y propósito, es una herramienta poderosa. Puede evocar emociones, transmitir valores y diferenciar a una marca en un mercado saturado.
6. Fonts to differentiate: En un mundo donde la diferenciación es clave, la tipografía se convierte en una herramienta esencial. Una fuente bien elegida puede reflejar la personalidad de una marca y establecerla aparte de sus competidores.
7. Science fiction: Mirar hacia el futuro, inspirándose en visiones de ciencia ficción, puede ofrecer a las marcas perspectivas únicas y enfoques innovadores que las sitúen a la vanguardia de su industria.
8. No packaging: En una era de creciente conciencia medioambiental, las soluciones de embalaje sostenible y minimalista son esenciales. Las marcas deben reconsiderar cómo presentan sus productos, con un enfoque en la sostenibilidad y la reducción de residuos.
9. Nostalgic retro: En tiempos de incertidumbre, mirar hacia atrás puede ofrecer consuelo. Las marcas pueden aprovechar la nostalgia, conectando con audiencias a través de recuerdos compartidos y sentimientos de familiaridad.
10. AI for branding: La confluencia de la inteligencia artificial y el branding promete revolucionar la industria. Las marcas que adopten y utilicen la IA de manera efectiva estarán mejor posicionadas para liderar en el futuro.

Estas tendencias, reflejan un mundo en constante metamorfosis. Representan no solo la dirección en la que se dirige el branding, sino también las oportunidades y desafíos que enfrentarán las marcas en los próximos años. Te invito a descargar y estudiar nuestro informe completo para obtener una comprensión más profunda de estas tendencias y su potencial impacto en el paisaje del branding.

Con este informe, reforzamos el área de estrategia de marca para, cada vez, asumir proyectos más ambiciosos capaces de impulsar a las compañías a través del branding. Desde el análisis y el diagnóstico, hasta el desarrollo de campañas, generamos ecosistemas de marca flexibles que conviven entre lo físico y lo digital. En Zorraquino , con este proyecto esperamos guiar y colaborar con marcas que buscan definir el futuro del branding.