Cómo hacer que tu marca salga en los medios (sin pasar por la agencia de medios)

¿Eres el hombre sentado en el sofá? ¿Ese que todavía no se hace cargo de las tareas del hogar o del cuidado de los hijos? Pues en Fly me to the Moon hemos encontrado un sitio perfecto para ti: el Museo Arqueológico.

Una campaña a favor de la corresponsabilidad para Kaiku Sin Lactosa en un tono positivo y divertido que pone de manifiesto las diferencias entre hombres y mujeres en el ámbito de las tareas domésticas y el cuidado de los hijos y de la que se hicieron eco los principales medios de comunicación a nivel nacional.

¿Quieres conocer los secretos detrás de una acción de este tipo? ¿Te interesa conocer las claves para generar conversación relevante y cualificada en torno a tu marca? Pues sigue leyendo ;)

Ponernos todos de acuerdo: ¿confías en tu agencia?

Trabajar en campañas más allá de los medios pagados implica asumir que no todo es controlable. Definir previamente unos objetivos y llegar a una relación de confianza con la agencia es necesario para llevar a cabo con éxito una acción de estas características.

Definir el posicionamiento: ¿quiénes somos y en qué creemos?

Lo primero es definir unos territorios de marca y un conjunto de valores sobre los que trabajaremos. En el caso de Kaiku Sin Lactosa, la expresión de la libertad individual y la personalidad que demuestra su claim #DAELPASO.

Tomar el pulso de la actualidad: ¿de qué se habla en los medios?

Después, declinamos esos valores a un tema de actualidad y nos ponemos de acuerdo con la marca para posicionarnos en favor de una iniciativa que consideramos positiva y coherente con la marca, en este caso la #igualdad y la #corresponsabilidad.

Encontrar la idea creativa: ¿tiene el suficiente potencial de PR?

Elegido el campo de acción, llega el momento de encontrar la idea que consigue condensar esos valores en una cápsula informativa de interés para los medios. En este caso la idea de una escultura hiperrealista de un hombre sentado en un sofá pensado para ser colocado en el Museo Arqueológico.

Declinar la campaña a todos los soportes: ¿hasta dónde podemos llegar?

Después, declinamos y personalizamos esa idea para adaptarla a cada canal y conseguir el máximo impacto y cualificación en cada uno de ellos: la exposición, una petición en change.org, y piezas gráficas y audiovisuales para redes sociales.

Orquestar el lanzamiento: lanzar, evaluar y corregir en tiempo real

Por fin lanzamos la campaña. Necesitamos coordinación para maximizar la difusión y que el mensaje no se disperse una vez que pasa a un entorno no controlable. Siempre va a haber imprevistos (problemas y oportunidades), evaluarlas y reaccionar ante ellas es la clave.

Medir y evaluar los resultados: aprender y medir para mejorar

Solo nos queda medir rigurosamente los resultados para evaluar el rendimiento comunicativo de la acción. Además obtenemos información cualitativa clave sobre nuestros públicos útiles de cara a posteriores campañas. Siempre se puede aprender y mejorar.

Éste es un breve resumen de todos los pasos que se siguieron para construir "El hombre sentado en el sofá" de Kaiku Sin Lactosa. Se trata de una campaña compleja que toca muchas disciplinas y especialidades dentro del marketing (creatividad, comunicación, producción, marketing digital, social, paid media, etc.) pero aplicar estos pasos puede ayudar a cualquier marca a objetivar sus oportunidades de generar conversación en torno a sus valores.

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