¿Cómo Nike se humaniza en los 81 Arquetipos del Eneagrama?

Analicemos Nike com las energías del eneagrama y los arquetipos del comportamiento. 

Nike evoca 3 actitudes o energías básicas del comportamiento:

• Energía 3 Realizadora: Foco en el objetivo - Eficiencia - Imagen ganadora - Estrategia
• Energía 1 Organizadora: Precisión - Constancia - Organización - Honradez 
• Energía 8 Luchadora: Fuerza - Potencia - Decisión - Liderazgo

Su personalidad en el eneagrama se puede describir en función a las energías 318 y los arquetipos que mejor describen los comportamientos de una personalidad 318 son:

31. The Athlete - se caracteriza por la constancia y la dedicación a mejorarse en función de alcanzar sus objetivos.

38. The Entrepreneur - se caracteriza por su decisión y coraje para alcanzar sus objetivos

13. The Pioneer - se caracteriza por la búsqueda constante de algo mejor.

83. The Gambler - se caracteriza por el todo o nada, en donde siempre se juega por lo que piensa.

18. The Ruler - se caracteriza por su seguridad y decisión a la hora de hacer lo que considera correcto.

33. The Champion - se caracteriza por su necesidad de ser el mejor en cada cosa que hace.

Las personalidades de quienes llevan la imagen de Nike tienden a alinearse con estas características. Para humanizarse Nike no eligió a Diego Maradona, Denis Rodman o Lionel Messi, elige a Michael Jorda, Rafa Nadal, Tiger Woods, Serena Williams, etc. Todas personas que evocan estas caracteristicas en su personalidad. De esta manera la experiencia y las emociones que la marca transmite son coherentes con la personalidad de la marca.

Nike, con sus luces y sus sombras, es coherente entre lo que evoca a nivel inconsciente, lo que dice en su comunicación y lo que hace para llevar adelante su propósito. Por eso conecta con su público, porque cuando alguien usa algo Nike sabe lo que le está transmitiendo al resto.