Cómo realizar una investigación de palabras clave para su empresa

Para llegar a su público objetivo en Internet hay que saber cómo buscan los clientes los tipos de productos y servicios que usted ofrece. A partir de ahí, puede optimizar su sitio web para que aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para esas palabras clave. Esto ayudará a atraer más visitantes a su sitio.

La gente utiliza los motores de búsqueda como Google para encontrar información sobre las cosas que quieren o necesitan. Por lo tanto, si quiere que los clientes potenciales encuentren el sitio web de su pequeña empresa, es importante asegurarse de que su sitio aparezca en las SERP cuando la gente busque palabras clave relacionadas con su negocio. Ahí es donde entra en juego la investigación de keywords.

Pero, ¿Cómo se eligen las keywords adecuadas y cuál es la mejor manera de llevar a cabo la investigación de palabras clave? Este artículo proporciona una visión general de los consejos de investigación de palabras clave para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Por qué la investigación de palabras clave es importante para el SEO

Si sabe cómo realizar una investigación de palabras clave, podrá identificar los términos y frases que los clientes potenciales utilizan para encontrar negocios como el suyo en Internet. A continuación, puede incorporar esas palabras clave en el contenido de su sitio web para ayudar a mejorar la clasificación de su sitio web en las SERP. En otras palabras, la investigación de palabras clave es esencial para el éxito de cualquier campaña de SEO.

Además, la investigación de keywords le ayuda a comprender el panorama de la competencia y a descifrar mejor qué palabras clave debe utilizar para un contenido de su sitio web. Por ejemplo, si quiere posicionarse para una palabra clave específica, debe investigar los dominios con alto rango que compiten por esas palabras clave para ayudar a finalizar su decisión.

Hay tres componentes que hay que tener en cuenta cuando se aprende a realizar una investigación de keywords, y son la relevancia, la autoridad y el volumen.

• Google clasifica por relevancia. Su contenido se clasificará para una palabra clave si coincide con la intención de búsqueda del usuario. Por lo tanto, cuanto más valor ofrezca su contenido, mejor será su clasificación.
• El contenido autorizado en los motores de búsqueda se clasifica bien. Hay maneras de mostrar su negocio como una fuente autorizada proporcionando contenido informativo y enriquecedor en su sitio web.
• El volumen es la clave. Tenga en cuenta que las palabras clave específicas que desea clasificar son las que la gente está buscando realmente. Sitios como Ahrefs y Semrush ofrecen herramientas de búsqueda de keywords para comprobar el volumen de búsqueda de las mismas.

Cómo llevar a cabo una investigación de palabras clave para el SEO + lo básico

Realizar una investigación de palabras clave no tiene por qué ser complicado. Hay varias formas de hacerlo, pero una de las más sencillas es empezar a hacer una lluvia de ideas con una lista de posibles keywords o frases relacionadas con su negocio. Una vez que tenga una lista de posibles keywords, puede utilizar una herramienta online gratuita como el Planificador de palabras clave de Google para obtener estimaciones del volumen de búsqueda mensual (VMB) de esos términos y frases.

Con esa información en la mano, puede empezar a incorporar las palabras clave más relevantes y populares en el contenido de su sitio web. Sin embargo, es importante no rellenar el contenido con demasiadas palabras clave, ya que esto sólo perjudicará sus posibilidades de posicionarse en las SERP. Unas pocas keywords colocadas estratégicamente deberían ser suficientes. Por lo tanto, vamos a ver cómo llevar a cabo la investigación de palabras clave de la manera más eficiente con estos cinco consejos que se proporcionan a continuación:

1. Lluvia de ideas de palabras clave

Para empezar a buscar las mejores palabras clave para posicionarse en Internet, anote una lista de palabras clave que crea que sus clientes ideales estarían buscando. Piense en las diferentes perspectivas de su público objetivo y en los diferentes temas que podrían buscar.

En primer lugar, escriba los productos y/o servicios que ofrece. Y, aún más, escriba las diferentes áreas a las que presta servicio si es un establecimiento de venta al público. Algo que hay que tener en cuenta al hacer una lluvia de ideas es pensar en las búsquedas tanto en términos de problemas como de soluciones. Algunas personas buscan en términos de problemas y otras en términos de soluciones. Pensar en todos los ángulos de cómo una persona podría realizar una búsqueda en línea puede ayudarle a decidir mejor qué palabras y frases clave son las más óptimas para su negocio.

2. Centrarse en la intención

¿Qué quiere conseguir con una palabra clave concreta? Cuando su negocio está escribiendo contenido, siempre debe tener una intención específica del usuario implícita para que el contenido sea efectivo. Por lo general, se reduce a cuatro categorías: informativa, comercial, transaccional y de navegación.

• La intención de palabras clave informativas se centra en preguntas específicas como “¿cómo?”, “¿por qué?” y “¿qué?”.
• La intención de las palabras clave comerciales se centra en palabras como “mejor”, “comparar” y “revisar”.
• La intención de palabra clave transaccional se centra en palabras como “comprar”, “registrarse” y “inscribirse”.
• La intención de palabras clave de navegación se centra en el nombre de su sitio web.

Dependiendo de a qué parte del embudo de ventas quiera dirigirse su público, se inclinará por una de estas intenciones de búsqueda.

3. Comprender las palabras clave de cola corta y de cola larga

Las palabras clave de cola corta son más amplias y generan más tráfico. Sin embargo, debido a esto, las palabras clave de cola corta pueden ser más difíciles de clasificar, ya que usted está compitiendo en un espacio más competitivo. Las palabras clave de cola larga tienen más de tres palabras y son más específicas. Aunque estas keywords no generan tanto tráfico como las de cola corta, sí que aportan un tráfico más específico.

Las palabras clave de cola larga también pueden indicar a los motores de búsqueda cuál es su intención y, cuanto más específica sea su intención, más alto podrá clasificarse. En general, las keywords de cola corta pueden atraer más visitantes en línea, y las de cola larga pueden atraer menos tráfico, pero tienen mayores tasas de conversión. Por lo tanto, es importante ser estratégico en cuanto a la longitud de las palabras clave, ya que una buena combinación de palabras clave de cola corta y larga es óptima para que su negocio tenga éxito en Internet. Si desea obtener más información, consulte nuestra publicación del blog sobre la optimización de un sitio web para múltiples palabras clave de SEO.

4. Mire el autocompletado de Google

Cuando busques algo en Google, probablemente te habrás dado cuenta de que al empezar a escribir, la barra de búsqueda se desplegará con una lista de predicciones de palabras clave. Esto se llama Google Autocomplete.

El enlace público de Google Search, Danny Sullivan dice lo siguiente sobre las predicciones de autocompletar: “¿Cómo determinamos estas predicciones? Nos fijamos en las búsquedas reales que se realizan en Google y mostramos las más comunes y las que están de moda, que son relevantes para los caracteres introducidos y también están relacionadas con su ubicación y con búsquedas anteriores”.

Este método de investigación de palabras clave es beneficioso porque te da una visión interna de lo que la gente busca con frecuencia y, más aún, de lo que la gente busca con frecuencia en tu zona.

5. Investigar las keywords de la competencia

Mientras que la elección de keywords de alto tráfico son fundamentales para tener una presencia en línea exitosa y altamente visible, usted puede estar pensando “¿qué están haciendo mis competidores?” Esta es una pregunta válida ya que sus competidores directos sí juegan un papel en su éxito en línea y deben ser considerados al realizar la investigación de palabras clave.

Las preguntas que se deben hacer y considerar incluyen:

• “¿Cómo puedo destacar entre mis competidores en línea?”
• “¿Qué temas están cubriendo en sus contenidos?”
• “¿Cómo puedo mejorar mi posición en los motores de búsqueda basándome en lo que hacen mis competidores?”

Recuerda que no todo lo que hacen tus competidores te servirá también a ti, pero responder a estas preguntas puede ayudarte a dar un paso adelante mientras procesas las mejores keywords para tu estrategia de marketing digital.

Sin embargo, hay herramientas que también ayudan a determinar qué palabras clave están utilizando los competidores y también están clasificando bien. Herramientas como Moz, WordStream, Google Keyword Planner, Ahrefs Site Explorer, y Semrush son todas herramientas populares de análisis de palabras clave competitivas que puede utilizar para dar una idea de qué palabras clave puede estar utilizando para su negocio.

Servicios de investigación de palabras clave de {e-ideas}

Al llevar a cabo la investigación de palabras clave y la incorporación de palabras clave relevantes en el contenido de su sitio web, usted puede mejorar sus posibilidades de clasificación de alta en los SERPs-que es esencial para atraer a más visitantes (y clientes potenciales) a su sitio. Aunque puede parecer desalentador al principio, la realización de una investigación de palabras clave es en realidad bastante sencilla y directa, especialmente si se recurre a las personas adecuadas que pueden ayudar. El equipo de expertos en marketing digital de {e-ideas} está especializado en SEO e investigación de palabras clave. La empresa tiene más de 15 años de experiencia y se centra en ayudar a las pequeñas y medianas empresas a tener éxito en Internet. Compruebe cómo {e-ideas} puede proporcionarle servicios de investigación de palabras clave hoy mismo.