(Casi todo) lo mejor de 2023
Despedimos un año lleno de acciones que demuestran la Potencia Exterior ✨
Termina un año dedicado a seguir impulsando la digitalización de la publicidad exterior y sus valores esenciales. La integración de una buena idea creativa con tecnología, data e innovación nos está haciendo crecer como nunca antes, y por eso las marcas apuestan cada vez más por el medio exterior. Este cambio de carácter evolutivo es una apuesta firme para nosotros, ya que creemos que nos permitirá potenciar nuestra aportación en el marketing mix de nuestros anunciantes.
Antes de dar paso a un nuevo año, repasamos los principales hitos de 2023 👇
➡ El Metro que viene: apostamos por la mejor publicidad exterior en Metro de Madrid.
En junio de este año cerrábamos el acuerdo de renovación de Metro de Madrid. Como compañía líder en publicidad exterior nuestro objetivo es favorecer la revalorización del entorno con nuevos soportes publicitarios -más modernos, tecnológicos y eficientes- que aporten un valor añadido a la comunicación de las marcas. Para su lanzamiento creamos El Metro que viene, una web donde transmitimos nuestra propuesta de valor y la nueva oferta comercial, cuya instalación comenzó en el Q3 de 2023 y estará lista a partir de enero de 2024.
El porqué de Metro: un espacio de impacto y conexión
Metro es un proyecto que nos emociona por muchas razones, desde su alto potencial como canal de comunicación hasta su íntimo vínculo con la ciudad. La apuesta por revolucionar este espacio responde a la convicción en su capacidad para generar impacto, conectar con la gente y comunicar mensajes relevantes. El metro es el centro neurálgico de una ciudad en constante movimiento, por eso, su modernización y la inversión de las marcas generan un impacto positivo directo en el tejido comercial de los barrios y en la vida de los ciudadanos.
M[et]ro, pieza ganadora del concurso de cortometrajes El Metro que viene
Para involucrar a la gente de la calle en el proyecto El Metro que viene, lanzamos un concurso de cortometrajes que invitara a contar las historias más personales con uno de los medios de transportes más usados del país. El concurso se realizó en colaboración con Metro de Madrid y se dirigía a cualquier persona interesada en narrar a través del cine.
Un jurado de expertos en narrativa, comunicación y marketing decidió que el cortometraje ganador fuera M[et]ro, una pieza de Yago Romero Riera y Maite Lucía Valero, ambos estudiantes de la ECAM, con la que ponen en valor el tiempo de la espera y la fuerza de conectar con otra mirada para cambiar el rumbo del día.
Los cortometrajes finalistas han sido El ritmo invisible, de Pablo Sierra Campillo y Luciano Garanz, que habla sobre la diversidad del metro de Madrid y Lecturas de Metro, de Héctor Subiela y Carmen Sánchez Moreno, que hace un homenaje a la literatura y sus espacios en el medio de transporte de la capital.
Marina Prieto: una historia de éxito de lo analógico al mundo digital
Con la instalación de más de 2.000 metros cuadrados de publicidad exterior digital, Metro de Madrid se convertirá en el metro comercializado por JCDecaux más digitalizado de Europa y el primer espacio publicitario de España 100 % data-driven. Esto da una idea de las posibilidades de comunicación que podremos ofrecer a nuestro clientes, pero el metro es, por sí solo, un entorno de publicidad exterior altamente eficaz.
Para demostrarlo, nos unimos a DAVID Madrid y creamos la campaña "Follow Marina Prieto". Con 100 años recién cumplidos, Marina Pietro es una tierna abuela gallega que compartía contenido en su cuenta de Instagram, pero a la que solo seguían 28 personas. Decidimos cederle nuestros soportes en Metro de Madrid para llevar su mensaje, tan auténtico como ella, a mucha más gente, y a la vez demostrar la capacidad de impacto y conexión del entorno.
En solo una semana, el perfil de Marina recibió más de 54.000 visitas y casi medio millón de impresiones, demostrando que la gente entraba, salía y volvía a entrar en el perfil por el interés que despertaba. Después de un mes de campaña, estos datos aumentaron a 1.200.000 impresiones acumuladas; 92.000 cuentas alcanzadas, de las cuales el 90% no eran seguidores; y un crecimiento de seguidores de 7750%.
Esta campaña se realizó, en su mayoría, en soportes analógicos y resultó un éxito. La conversación que se generó en redes sociales fue indudablemente positiva y, hoy, dos meses después del arranque, Marina continúa recibiendo visitas, impactos y sus seguidores no paran de aumentar (10.8K y subiendo). 🚀
Este caso demuestra cómo la combinación de la potencia del exterior y una buena idea creativa puede alcanzar resultados excepcionales. Muy orgullosos de su rendimiento, llevamos el caso a la gala 25 aniversario de los Premios Eficacia y al evento Enamorando al Consumidor. Hasta el 15 de enero los soportes de Metro de Madrid mostrarán un mensaje de agradecimiento de Marina a sus nuevos amigos, y una invitación a las marcas a ocupar su lugar para llegar a su público en el mejor lugar de todos: el metro.
➡ State Of The Nation 2023: el año de DOOH, la programática y el data.
Durante 2023 hemos reforzado nuestro liderazgo como impulsores de DOOH y de la publicidad exterior programática. En septiembre celebramos una presentación exclusiva al mercado sobre el estado de la programática exterior en España y el mundo. El informe, desarrollado en colaboración con VIOOH, arrojó resultados prometedores:
También pudimos repasar las claves de éxito de una campaña ejemplar de Stellantis, que, gracias a una estrategia omnicanal de retargeting mobile y drive-to-store, consiguió ser premiada como Best Use of Digital Out Of Home en los Bid Factor Awards 2023.
Otros eventos de industria en los que hemos participado han sido el Foro DOOH; varios webinars formativos con IAB Spain; dos ediciones en Madrid y Barcelona de Programmatic Morning by Programmatic Spain; Next Media; La Batalla de la Innovación de pHd Spain; o el WPP Gallery, un paseo interactivo junto a marcas como Google, Meta, TikTok, Salesforce o Spotify para descubrir la importancia de la creatividad y su poder transformador. En esta ocasión, además de aportar nuestra visión sobre el potencial de exterior, aprovechamos para presentar una muestra de los nuevos mupis DS con sensor WIFI integrado que vamos instalando en metro. Una tipología de soporte DOOH que conformará el primer sistema de medición de audiencias "in situ" con data determinística y métricas unitarias "near real time".
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➡ Más de 200 acciones especiales que han creado impacto y experiencias memorables
Este año hemos vivido grandes momentos con marcas que han apostado por acciones fuera de lo convencional para conectar con su público. Algunas en Metro de Madrid como Coca-Cola con la Rosalía de embajadora; el 150 aniversario de momentos Piensa en verde de Heineken, o el de Levi's, que brandeó la línea 1 para conmemorar sus míticos vaqueros 501. También Netflix, que convirtió la estación de Ópera en un salón de época con música clásica en vivo por el estreno de la Reina Carlota, o Paramount con la promo inmersiva de Misión Imposible.
En la calle participamos del éxito de 'Siéntate a leer', la campaña de fomento de la lectura de Penguin Random House y CARAT que consiguió entrar en la lista corta de los Eficacia y finalmente ganó un bronce en los Premios JCDecaux. Además, patrocinamos el estreno de Napoleón con un acto exclusivo en el Museo del Prado; YSL, DIOR o Charlotte Tilbury deslumbraron con sus pop-up experienciales; Tag Heuer y Porsche celebraron el aniversario de su unión con una exposición conjunta de coches y relojes de lujo; y Sephora dio la bienvenida a la Navidad con su árbol de 6 metros y 160 cubos luminosos en la plaza de Colón en Madrid.
Todas estas acciones demuestran el poder intrínseco de exterior para generar impacto y conectar con el público. Un poder que hemos querido impulsar con la creación de digitales XXL efímeros en las traseras de las marquesinas de Gran Vía, y que además acompañan la completa digitalización de los mupis. Gracias a este esfuerzo estratégico, en octubre lanzamos Gran Vía Digital, un producto de pantallas sincronizadas capaces de dialogar entre sí para impulsar el recuerdo de marca y la viralización de mensajes.
➡ Georgina's Billboard de DAVID Madrid para Netflix: Gran Premio JCDecaux 2023
Los bolsos de Georgina Rodríguez, la influencer y pareja de Cristiano Ronaldo, fueron los grandes protagonistas de la noche. Una lona de 850 m² que ocupaba la Gran Vía anunciaba el estreno de la segunda temporada del reality y animaba a sus seguidores a participar en la campaña. Se sortearon 200 bolsos exclusivos hechos con esa lona entre todas las personas que subieron una foto a su perfil de Instagram con el hashtag #DameUnBolsoGeorgina. Hoy se pueden encontrar en plataformas de venta de segunda mano por un precio que asciende hasta los 9.000 €. La campaña fue un éxito rotundo que se viralizó y llegó a traspasar nuestras fronteras.
Galder Varas nos acompañó como presentador, sacándonos risas a todos y haciéndonos sentir muy bien. También a los miembros del jurado, 12 profesionales de agencias creativas, de medios y anunciantes, que se encargaron de evaluar las 270 piezas inscritas en esta edición.
De los 23 finalistas, resultaron ganadoras 13 campañas: tres oros, tres platas y siete bronces. Las agencias premiadas fueron La Despensa, PS21, Ogilvy UK y DAVID Madrid, LOLA MullenLowe, CARAT, Kitchen, Maramura, Mediacom y MKTG. En la categoría de nuevos talentos, el oro fue para un grupo de alumnas de la Universidad Complutense de Madrid por su campaña Padres que marcan la diferencia que invita a los padres a involucrarse en la salud mental de sus hijos. El palmarés completo lo tienes aquí 🏆
➡ JCDecaux BrandWorks es Potencia Exterior: tecnología para maximizar la eficacia del medio.
Nuestra particular fórmula para la innovación es una combinación de data, tecnología y creatividad, una tríada estratégica que repercute en todas las áreas del negocio y es clave para afianzar el rol de la publicidad exterior en un ecosistema digital en constante evolución.
El rol de exterior como gran aliado para hacer la comunicación más eficaz y relevante es sin duda estimulante, pero plantea desafíos. Sabemos que el 47% del éxito de una campaña depende de la correcta adaptación creativa, por eso necesitamos estar seguros de que la utilizamos bien, de que nuestra creatividad, unida a la tecnología y el data, aprovecha toda la Potencia Exterior para lograr el mejor impacto posible. 👀👇
La Potencia Exterior que hoy abanderamos se ve reflejada en JCDecaux BrandWorks, nuestra suite de herramientas que tiene como objetivo maximizar la eficacia de OOH mediante un servicio comercial end to end que abarca cuatro grandes etapas: desde la correcta adaptación de la creatividad, la planificación efectiva basada en datos, el engagement, y la evaluación de desempeño.
Queremos empezar 2024 reforzando la comunicación de este servicio para que nuestros clientes puedan beneficiarse de su aplicación y que juntos sigamos impulsando el medio exterior.
Disfruta navegándola 🙂