COPYWRITING: 5 ELEMENTOS BÁSICOS PARA ESCRIBIR MEJOR
¿QUÉ ES EL COPYWRITING?
Copywriting no es más que escribir de tal manera que el lector se sienta atraído por lo que escribes para que compres lo que le ofreces, contrate tus servicios, se suscriba a tu blog Se podría decir que es una forma de escritura persuasiva: se trata de destacar los beneficios y además crear un emoción. Puede que quieras que tu público sienta que necesita tu producto o servicio, que lo desea, que sienta que le aportará otros beneficios que los demás no tienen
Por lo tanto el copywriting es un tipo de escritura. Y así como alguien que comienza en la fotografía debe conocer reglas como la de los dos tercios o los colores complementarios por ejemplo. Alguien que vaya a usar el copywriting en los textos de su blog o web debe conocer ciertas reglas básicas de escritura. No para parecer un erudito en sus textos sino todo lo contrario. Saber jugar con las palabras requiere conocerlas, un conocimiento básico hará mucho más fácil el trabajo posterior.
5 ELEMENTOS BÁSICOS PARA ESCRIBIR MEJOR
1. El texto escrito es un pensamiento que viaja
Es un concepto un tanto poético que Stephen King en su autobiografía "Mientras escribo" resume de maravilla escribir es telepatía. Un novelista traslada tu mente a universos imaginarios, hechos históricos, galaxias fantásticas o casas encantadas. Siempre con el mismo objetivo final. Quiere que empatices con esos personajes, que sientas ese miedo o esa tristeza o que desprecies al villano de turno. De ahí una analogía directa con el copywriting, lo que buscas es una interacción emocional de tu público con tu producto o servicio.
En el blog Copyblogger tienes un listado muy cortito pero muy útil de 3 trucos para no dejar indiferente con copywriting.
2. Cuida el vocabulario pero no demasiado
No hay que abusar de los adjetivos y mucho menos de los adverbios. Es mucho más efectivo describir lo que hace tu producto o servicio que decir las cualidades que tiene.
En el copywriting no hace falta ser grandilocuente. No tienes que ser un erudito ni saberte el Diccionario de la RAE de la A a la Z. Eso sí debes ser específico y si escribes para un sector muy concreto cuidar los términos para usar los más comunes y actuales.
3. Gramática: llamadas a la acción con los verbos
El verbo es el elemento imprescindible que transmite acción en la narración. En el caso del copywriting es la parte fundamental de la llamada a la acción.
Vilma Nuñez tiene una guía para crear llamadas a la acción muy interesante que seguro te es de gran utilidad.
4. Cada idea una frase. Cada párrafo un tema
Vuelvo a citar a Stephen King La escritura es pensamiento depurado. La escritura es una gran herramienta de comunicación, esperemos que nos dure unos cuantos más años. Escribir permite estructurar las ideas y ser mucho más fiel a lo que se quiere transmitir. Menos los grandes oradores pocas personas son capaces de transmitir verbalmente tan bien como por escrito.
Este recurso va dirigido a la escritura de páginas o post. Las frases han de ser cortas. Un gran consejo que aprendí en Aula CM es que debes repasar tus frases y si se pueden dividir en dos hacerlo. Como dice el subtítulo cada frase debe expresar una idea. Cada párrafo será la unidad menor de un tema o subtema (que será expresado en el título del apartado).
5. Revisión
Por supuesto que tienes que revisar tus textos. Al día siguiente o al menos después del tiempo suficiente. Tienes que tomar distancia, a todos esto de escribir nos sube un poco el ego y nada más terminar pensamos que hemos escrito una maravilla. Si no tienes tanto tiempo un truco bueno es leerlo en voz alta. De esa forma serás más consciente si faltan pausas o sobran espacios.
Si quieres profundizar más en el tema del copywriting te recomiendo estas dos guías:
Mira que no soy yo muy fan de Stephen King pero su autobiografía "Mientras escribo" te la recomiendo sobre todo si te gusta escribir tanto como a mi.