El logotipo: ópera o rock

Definir la publicidad como un instrumento de venta es retrotraerla a épocas pasadas, pero incluso identificarla con una forma de comunicación persuasiva es simplificar la complejidad de su trama operativa.

El desarrollo tecnológico hace posible que los productos sean cada vez más parecidos, las lavadoras existentes son casi idénticas y cumplen las mismas funciones; y es justo en este momento cuando la publicidad da un cambio cualitativo y pasa del valor del

producto, que vendía diferencias, al valor de la marca que nos vende valores.

La marca, en la actualidad, sigue evolucionando y ya no sólo
nos comunica emociones sino que busca la empatía, estableciendo una relación y compartiendo experiencias.

La publicidad, burguesa por definición, sintió desde el comienzo de su existencia, en la primera mitad del siglo XIX, una irresistible atracción por las maneras aristocráticas, copio escudos y lemas, utilizó ,a modo de adornos, coronas, y otras figuras características nobiliarias, empleo nombres de santos y de reyes, titulos que parecían rodear de un aura de nobleza a la plebeya actividad de fabricar o vender mercancías.

Junto a la imagen o gráfico aparece en la marca un lema que se reduce al nombre de la marca comercial o un valor que quiere transmitir. A la forma visual fija de ese nombre le llamamos logotipo. Este se vuelve más importante si la marca ha renunciado al empleo de imagen.

Así como la escritura china posee una dimensión pictórica, el logotipo
la posee gráfica. Un logo es como una canción, está la letra (el nombre) y la música (el trazo), en las mejores canciones la letra nos importa poco (escuchamos ópera sin saber alemán y rock sin conocer suficiente inglés), nos basta con la música para entenderla. De la misma forma el niño, que no conoce el significado de las letras, reconoce muchos logos, entiende la música. y con eso es suficiente. La música es una forma simbólica, del mismo modo el logotipo pasa a ser un símbolo cuando ya no necesita ser leído para ser reconocido.
Es entonces un éxito , sea Opera o Rock, si responde a tus objetivos.

Saludos y hasta el próximo post