El nuevo rol de las Televisoras en la medición de audiencias

En este tercer apartado sobre la saga que les he compartido del nuevo orden de estandarización de audiencias, sin duda es importante destacar el nuevo rol de las principales Televisoras de nuestro país, quienes fungirán el difícil reto de ser juez y parte.

Y es que, son varios años de no sentirse cómodas con la data y los registros de audiencias; aunado a la creciente necesidad de unificar en el Reach la migración de audiencias de las plataformas digitales.

En este punto es importante destacar un factor relevante: si bien han existido fenómenos mediáticos televisivos que han podido destacar y convivir con éxito en una estrategia omnicanal 360 (@lacasadelosfamososmx) también tenemos claros ejemplos de formatos en la tv nacional que siguen su transmisión con la evidente posibilidad de que no trasciendan y que sólo cubran espacios de parrillas de programación.

Entonces, ¿representará una tranquilidad real para las Televisoras la nueva oferta de medición de audiencias?...

Anunciantes y Agencias apuestan por aquellas franjas en donde se optimice el evidente Alcance que aún se construye en nuestro país a través de la Tv Abierta. En contraste, la realidad es que es difícil sostener en la planeación la optimización frente a un mix de medios enriquecido con la vasta oferta del ecosistema digital. Requiere un trabajo "artesanal" por parte del planner de medios y además si a esta ecuación le integramos que existirá una disputa por elegir cuáles son las métricas sobre las que se regirán y proyectarán los ratings, la narrativa se torna complicada.

¿Cuál fue una de las variables que dio relevancia al mundo digital? Indudablemente la oferta orgánica de un amplio portafolio de Contenido. Contrario a lo que tanto se ha debatido, al menos en México, la Tv Abierta tendrá un camino aún significativo; y en ese entorno, se continúa construyendo sobre formatos que claramente ya no serán vigentes. No conformarse con éxitos estacionales sino que trasciendan y se sostengan como pilares de negocio es un must en la estrategia que la industria demanda.

La narrativa entorno a este tema continuará construyéndose. Al final lo más importante es que todos los jugadores (Televisoras, Anunciantes, Agencias y espectadores-audiencias) resulten beneficiados y tal como lo expresé en el primer apartado: la propuesta por la competencia del mejor panel es... una interesante apuesta.

¡Excelente inicio de semana!

Les invito a consultar los artículos anteriores.