EL PODER DE ROMPER RÉCORDS PARA CELEBRAR LOS DÍAS FESTIVOS

¿Como los destinos turísticos han utilizado el poder de romper un récord para promocionar los días festivos?

Los destinos turísticos aprovechan los días feriados, tales como la Semana Santa, para impulsar campañas de mercadeo que motiven a los individuos, a las familias, las empresas y las comunidades a disfrutar de experiencias inolvidables. Pero, con tanta saturación de material promocional que se genera durante estas fechas, ¿cómo pueden hacer algo distintivo entre la masa?

En Guinness World Records hemos visto excelentes iniciativas, de diferentes organizaciones de turismo, que buscan colocarse en primera plana durante los días más importantes del calendario. En conmemoración de la Semana Mayor, compartimos tres ejemplos de campañas de mercadeo que ganaron la atención, tanto de los medios como del público, con temas alusivos al día de Pascua. 

En Guatemala, la tradición prehispánica de crear alfombras coloridas para ceremonias religiosas prevalece y actualmente, los guatemaltecos realizan alfombras de aserrín para celebrar la Semana Santa. En el 2014, la Municipalidad de Guatemala presentó algo histórico para la ciudad: más de 2,500 voluntarios elaboraron la alfombra de aserrín más larga del mundo, con una longitud de 2,012 metros. Fue tan impactante que en el 2015 volvieron a romper su propio récord , logrando así la elaboración de una alfombra de 2,329 metros de largo bajo la participación de 3,000 voluntarios de la comunidad local.

Aparte de las tradiciones religiosas, la Pascua se destaca por los íconos que la simbolizan como el conejo que trae huevos de chocolate. En Brasil, la ciudad turística de Gramado aumentó el interés en su tradicional “Chocofest” anual con la elaboración del conejo de chocolate más grande del mundo, con un peso total de 3,850 kilos. El “Coelhão” estuvo en exhibición durante toda la semana del “Chocofest” y posteriormente, fue deconstruido y distribuido a una fundación nacional. Y como si fuera poco, este año, Brasil buscó nuevamente ser sede de otro récord de Pascua tras crear el huevo de Pascua decorado más grande del mundo con 15 metros de alto en la ciudad de Pomerode. El diseño del exterior se hizo a base de una obra de una artista local. La pintura de huevos durante Semana Santa es una tradición alemana que llegó a la ciudad con los inmigrantes europeos que la fundaron en 1861. Se estima que este año más de 200,000 personas visitarán el huevo gigante durante el evento “Osterfest” que se celebra cada año. 

En Londres, en el 2012, la marca lujosa Fabergé se unió con Visit London para romper dos récords durante “The Fabergé Big Egg Hunt”. El evento capturó la atención de miles de familias y logró romper el récord para la mayor cantidad de concursantes en una caza de huevos de pascua (12,773 en total) – suma que se logró luego de recolectar, por seis semanas, 200 huevos gigantes ocultados en lugares emblemáticos de Londres. Los huevos fueron diseñados por artistas, joyeros y arquitectos, y todas las ganancias del concurso fueron donadas a diferentes fundaciones locales. A propósito, cabe destacar que durante dicho concurso, se hizo una subasta que también alcanzó un título de récord: el huevo de chocolate (sin joyas) más caro del mundo. Un huevo de 107 centímetros de alto y 50 kilos de peso que utilizaba chocolate Amedei y pan de oro comestible, el cual se vendió por 7,000 libras esterlinas. 

Romper récords es una manera innovadora de generar interés durante esta fecha especial del calendario y asertivamente lo demuestran nuestros clientes alrededor del mundo.

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