En la alfombra roja #loqueAIenGoli3
Goli Neuromarketing
Aunamos neurociencia y tecnología para analizar el comportamiento humano y crear experiencias únicas.
Estas últimas semanas nos hemos salido.
La maquinaria no deja de funcionar y han sido unos cuantos los proyectos que han visto la luz este mes. No hablamos solo de los puramente relacionados con Goli Neuromarketing, de los que muy pronto tendréis novedades porque son varios los que acaban de finalizar o lo están haciendo, sino de otro tipo de ideas más relacionadas con el área comunicativa que ya son una realidad.
Pero antes, dejadnos que os hablemos sobre la importancia de tener datos objetivos para conocer el retorno real de las empresas cuando acuden a una feria comercial, y cómo eso puede hacerles sacar todo el partido a su inversión.
Desplegamos la alfombra roja y comenzamos.
Los espacios dedicados a ferias y exposiciones llenan cada año sus agendas con múltiples citas especializadas para todos los sectores posibles. Desde el mobiliario hasta el agroalimentario o tecnológico, anualmente se repiten estos eventos que congregan a miles de empresas y profesionales.
El conteo de asistentes o del número de encuentros establecidos durante o tras la feria comercial es uno de los indicativos que se usan para conocer el retorno de la inversión realizada en el evento, pero ¿es suficiente?
Te adelantamos que no.
Cuando una empresa acude a un evento de estas características debe tener en cuenta una buena cantidad de factores tanto de forma previa como durante la misma y, como no, realizar un balance de resultados al finalizar, pero para ello necesita de datos objetivos, reales y que abarquen varias variables.
Entonces, ¿qué puede hacer una empresa para sacar el máximo provecho a su asistencia a una feria comercial?
De forma previa debe tener en cuenta varias recomendaciones, como el diseño emocional de su espacio expositivo, y durante la misma, contar con herramientas de neuromarketing que faciliten objetivamente y en tiempo real datos sobre el conteo de personas y relaciones, la eficiencia del stand o el análisis de material entregado.
La mejor inversión: los datos objetivos
El objetivo es obtener datos reales sobre cuántas personas acuden al stand, cómo se comportan, qué es lo que más les interesa, o el número de relaciones que se establecen. Todo ello para rentabilizar la inversión realizada, optimizar el espacio, analizar el flujo de circulación, y medir y analizar las emociones de los visitantes al expositor ante los productos y el propio stand.
Esto es posible gracias a herramientas como la Golineuro Cam, una cámara pequeña, sin cables, con batería de larga duración y que funciona a través del wifi y que, conectada a Golineuro AI, nuestra plataforma de inteligencia artificial, recoge datos emocionales, conductuales, de conteo y de seguimiento de la mirada (eye-tracking).
Turismo Andaluz hace cada año un importante esfuerzo para llevar a FITUR lo mejor de la Comunidad Autónoma. Su pabellón es uno de los referentes en esta feria de turismo internacional y cada año pasaban por él miles de personas, pero no sabían cómo se comportaban.
Gracias a nuestra tecnología, detectamos que el 76,4% de los visitantes del pabellón de Andalucía cruzaban por el pasillo sin ningún tipo de interacción, cosa que pasaba desapercibida pues hasta entonces se había limitado a contar el número de visitantes, pero no medían cómo se comportaban.
Gracias a esa información, se propuso una arquitectura diferente para el pabellón en la que, sin interrumpir el tráfico del pasillo de entrada que cruza de pabellón a pabellón, la iluminación y la posición de las pantallas dirigiera la atención de los transeúntes al interior del pabellón y les invitase a entrar.
¿El resultado?
No es magia, es neurociencia aplicada contando con la tecnología más puntera y los mejores profesionales.
Desde que la triple W llegó a nuestras vidas, ya nada ha sido lo mismo. Internet se ha convertido en un compañero de viaje imprescindible en el mundo empresarial para dar a conocer tu marca, tus ideas y tus servicios, por eso es necesario mantener esta presencia al día. Así lo creemos y por eso nos hemos renovado.
Recomendado por LinkedIn
Tras varios meses trabajando en ello ya está en marcha nuestra nueva página web. Renovada, intuitiva, más completa y accesible, e innovadora.
En ella puedes encontrar toda la información sobre Goli Neuromarketing, nuestros productos y servicios, algunos de nuestros casos de éxito, nuestro método de trabajo, actualidad, etc. También incorpora un blog -sí, un blog- en el que podrás encontrar todo tipo de información y contenido de valor relacionado con todos aquellos temas que te interesan.
Pero, sobre todo, queremos que esta web sea una puerta para que nos conozcas y te animes a contactar con nosotros.
Estábamos en la ITB de Berlín desarrollando nuestros servicios en ferias comerciales cuando la BBC se interesó por nosotros. Habían sabido de nuestro proyecto de análisis de las emociones de los visitantes en Málaga y querían saber más, así que nos contactaron para realizar una entrevista a José Ruiz Pardo, CEO de Goli Neuromarketing. Unas semanas después pudimos grabar esa entrevista, conducida por Rajan Datar, en el edificio The Green Lemon en el Málaga TechPark.
A principios de mayo, el programa de la BBC The Travel Show emitía parte de ella en el episodio Surveillance in the Sunshine.
Esta es una muestra más de que nuestros proyectos son únicos y despiertan interés a nivel internacional. Como decía Jonathan Gómez, director de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, estamos convencidos de que dentro de unos años este tipo de análisis se realizarán en muchas más ciudades del mundo… pero nosotros hemos sido los primeros en hacerlo.
Sí, hemos sucumbido a la fiebre podcaster. Esta aventura se llama Desde la azotea y es un podcast de José Ruiz para Goli Neuromarketing. Pero también es mucho más que eso. Es una conversación llena de datos, de intereses compartidos y de pedagogía, y es que su objetivo no es otro que acercar diferentes aspectos relacionados con la tecnología, la inteligencia artificial o el marketing al público en general.
Para el primer episodio tuvimos la suerte de contar con Virginia Calvo, COO y co fundadora de Giants, para hablar de gaming y esports, pero sobre todo de la niña y la mujer en la tecnología, de empresa y de la actualidad de Málaga.
Por supuesto, no será el único episodio de este podcast que ha llegado para colarse mensualmente en nuestra lista de reproducción. Porque aprender es bueno, pero puede ser mucho mejor si son los que más saben de ello los que te lo cuentan.
¿Sabes lo que son las neuronas espejo?
Nuestro cerebro tiene unas neuronas llamadas espejo que se activan cuando observamos una acción realizada por otra persona, como si nuestro cerebro estuviera “imitando” la acción, por lo que son claves en la empatía e imitación en seres humanos.
Al igual que en otras muchas cosas, estas neuronas afectan a las decisiones de compra del consumidor. De esta forma, cuando vemos imágenes de otras personas utilizando un producto o servicio, nuestras neuronas espejo se activan y pueden sentir una mayor conexión emocional con el producto.
Al analizar la actividad de las neuronas espejo de los consumidores mientras interactúan con un producto o servicio, se puede obtener información valiosa sobre sus preferencias y necesidades, y puede ayudar a los profesionales del marketing a comprender mejor las emociones y comportamientos de los consumidores.
Y tú, ¿qué piensas?