FELIX BAUMGARTNER: El Salto Estratosférico que Costó 100 Millones de Euros
Maxi De Luca
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Este es el secreto detrás de Red Bull y su salto al éxito. Aunque cada año venden más de 8 mil millones de latas, Red Bull no es simplemente una empresa de bebidas. De hecho, la receta no es de las más atractivas, con un sabor a jarabe que, según las estadísticas, desagrada al 60% de las personas que lo prueban por primera vez. Además, compiten con gigantes como Coca-Cola, Pepsi y Gatorade, y su producción de bebidas está totalmente delegada. Entonces, ¿por qué Red Bull es tan exitoso?
La respuesta está en el marketing. Red Bull invierte varios millones de dólares al año en estrategias de marketing, posicionándose en el mercado mediante una comunicación constante y estratégica con su público. Más del 30% de sus ganancias se destinan a este objetivo, demostrando la importancia que le dan a esta área, más que otras empresas conocidas como Danone, Netflix y Hasbro.
La mayoría de sus inversiones consisten en la organización y patrocinio de eventos extremos con desafíos únicos. Gracias a este patrocinio, Felix Baumgartner fue el primer hombre en saltar al vacío desde la estratosfera, estableciendo varios récords mundiales: el salto de paracaídas más alto del mundo, el vuelo de globo tripulado más alto del mundo y la primera vez que un ser humano rompió la barrera del sonido sin usar un vehículo automotor.
Este evento, junto con otros hitos, le dio a Red Bull la esencia que hoy en día posee. Han dejado una impresión duradera en las personas, haciéndoles creer que estos deportistas no habrían podido lograr estos triunfos y récords sin Red Bull. Así, la gente no olvida que "Red Bull te da alas" y que es la bebida energizante que revitaliza cuerpo y mente.
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Red Bull, junto a otras marcas, ha entendido que en el marketing no importa tanto las cosas que haces, sino las historias que cuentas.
¿Qué te parece la estrategia de Red Bull? ¿Cómo puedes aplicar el poder del storytelling en tu negocio? ¡Comparte tus pensamientos en los comentarios y sigamos la conversación!
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