Google MUM: Una nueva forma de ver el SEO

El SEO cambia constantemente, y quienes trabajamos en este campo sabemos que cada actualización de Google puede representar una oportunidad o un desafío. Últimamente, uno de los temas más comentados es MUM (Multitask Unified Model), una tecnología de inteligencia artificial de Google que promete revolucionar cómo el buscador responde a las consultas más complejas de los usuarios. Así que decidí profundizar en MUM y en cómo podría transformar nuestras estrategias de SEO.

¿Qué es Google MUM?

Para empezar, MUM es una tecnología basada en IA y desarrollada sobre la misma arquitectura de procesamiento de lenguaje que BERT, aunque muchísimo más avanzada. Google asegura que es hasta 1000 veces más potente. La gran diferencia es que MUM puede entender y procesar información en múltiples idiomas y formatos: texto, imágenes, video e incluso audio. Esto le permite dar respuestas más completas y detalladas.

Un ejemplo típico que Google menciona es si un usuario pregunta: “Escalé el Monte Adams y ahora quiero subir el Monte Fuji en otoño; ¿qué debo preparar diferente?”. MUM puede analizar esa pregunta y ofrecer una respuesta que incluya información sobre equipamiento específico, consejos de entrenamiento y recomendaciones para el clima de Japón en esa temporada. Todo en un solo paso. Esto marca un antes y un después en términos de experiencia de usuario.

¿Cómo cambia esto el SEO?

Desde la perspectiva del SEO, MUM tiene varios impactos que creo que deberíamos empezar a tener en cuenta:

1. Búsquedas multimodales Con MUM, las búsquedas multimodales se vuelven una realidad. Esto significa que no solo tenemos que pensar en el texto, sino en cómo usamos imágenes, videos y hasta audio para responder a las preguntas de los usuarios. La optimización multimodal se convertirá en una estrategia clave para quienes queremos destacar en los resultados de búsqueda.
2. Comprensión profunda de la intención de búsqueda MUM no se queda en las palabras clave; realmente busca entender la intención detrás de la consulta. Esto es importante porque nos obliga a crear contenido más completo y enfocado en responder a una intención de búsqueda de forma integral. Por ejemplo, si alguien busca “preparación para subir el Monte Fuji”, un artículo que solo menciona equipamiento básico ya no será suficiente. Ahora tendremos que pensar en cada aspecto relevante: clima, equipo, entrenamiento, etc.
3. Experiencia de usuario optimizada (UX) La experiencia de usuario es otro punto que MUM pone sobre la mesa. Google está buscando que el contenido que muestra sea realmente útil y fácil de navegar, lo que significa que aspectos como la velocidad de carga, la estructura de la página y la disposición visual son ahora más relevantes que nunca. Una buena experiencia de usuario no solo mejora el SEO, sino que también ayuda a retener al usuario en la página.
4. SEO multilingüe simplificado Una de las cosas más interesantes de MUM es que puede aprovechar información en diferentes idiomas para responder a una consulta en otro idioma. Esto abre un mundo de oportunidades para el SEO internacional, ya que un contenido bien hecho en un idioma puede ser entendido y aprovechado por usuarios que buscan en otro. Sin duda, es una gran noticia para quienes trabajamos en sitios multilingües y queremos alcanzar audiencias globales.
5. Contenidos más profundos y específicos MUM le da prioridad a contenidos que van a fondo y abordan temas específicos desde distintos ángulos. Esto significa que debemos dejar de lado los contenidos superficiales y apostar por artículos y recursos que realmente aporten valor. En pocas palabras, MUM busca que las respuestas sean lo más completas posible, así que la calidad y profundidad del contenido se vuelven imprescindibles.

¿Qué significa todo esto para el futuro del SEO?

Personalmente, creo que MUM nos ofrece una gran oportunidad para mejorar nuestras estrategias. Nos invita a dejar de pensar en SEO solo como palabras clave y a enfocarnos más en cómo nuestro contenido puede resolver de verdad las preguntas de los usuarios, considerando formatos variados y en distintos idiomas. En otras palabras, MUM nos lleva a optimizar menos para el buscador y más para el usuario final.

Para quienes estamos en el mundo del SEO, es una invitación a innovar y a crear contenido más útil, profundo y adaptado a múltiples formatos. La pregunta ya no es solo “¿cómo optimizo esta página para Google?”, sino “¿cómo puedo hacer que esta página realmente ayude a alguien?”.

Google MUM marca el inicio de una nueva era en SEO, donde la calidad, relevancia y accesibilidad del contenido son lo que realmente importa. Estoy convencido de que, si sabemos adaptarnos a este cambio, podremos conectar de manera mucho más efectiva con nuestras audiencias.