Google posterga la eliminación de cookies hasta 2024: qué motivos hay detrás del aplazamiento?

La comunicación official del gigante de internet intenta centrar el foco en la demorada actualización de los sistemas de las compañías de publicidad como el principal motivo por el cual Google ha decidido postergar la tan anunciada eliminación de cookies de rastreo para la oferta de publicidad en internet.

De hecho, se remarca que la version beta del tan esperado PRIVACY SANBOX ya se encuentra en etapa de prueba, aunque aseguraron desde la compañía que su lanzamiento debió ser postergado hasta que las empresas del sector de publicidad se encuentren finalmente adaptadas a los nuevos parámetros requeridos.

PRIVACY SANDBOX es la nueva iniciativa que Google viene preparando para eliminar el trazado de cookies en su buscador Chrome, entre otras cosas, lo cual debería haber sido lanzado este año. Este nuevo producto fue presentado tras el gran fracaso de FLoC (Federated Learning of Cohorts), el cual tuvo reiterados cuestionamientos acerca de sus limitaciones en cuanto a la protección de la privacidad de las personas, vinculados al ‘fingerprinting’, ‘cross-site tracking’ y al perfilamiento de usuarios según datos sensibles y/o discriminatorios.

En cambio SANDBOX prometía ser el ‘mesías’ que vendría a devolver la confianza de los usuarios en las compañías del sector, teniendo como faraónico propósito el de eliminar el uso de cookies para la venta de publicidad en línea, sin comprometer la privacidad de los usuarios.

Pero la otra cara del retraso para 2024 del potencial despegue de PRIVACY SANDBOX son los cuestionamientos de competencia y antimonopolio que Google ha recibido en Reino Unido, y que aún se encuentran en etapa de análisis.

 La principal preocupación de la CMA (Competition and Markets Authority) de la Gran Bretaña es que la eliminación del uso de cookies de terceros en Chrome coloque a Google en una injusta posición de ventaja respecto de sus competidores en el mercado digital (sin considerar en realidad que esa ventaja ya existe).

Frente a ello, Google aceptó revisar sus términos a fin de readecuar los parámetros de privacidad de SANDBOX de acuerdo a las devoluciones y requerimientos recolectados de los diferentes protagonistas de la industria de la publicidad digital, comprometiéndose a efectuar las readecuaciones necesarias de los sistemas involucrados en aquel desarrollo.

 Asimismo, el famoso buscador de internet ha solicitado expresamente el involucramiento de la autoridad de Competencia (CMA) y de la Autoridad de Protección de Datos (ICO) del Reino Unido en el desarrollo y prueba de la nueva propuesta de Privacy Sandbox, a fin de alinearse con los requerimientos del órgano y poder garantizar su efectivo cumplimiento.

En la misma línea, la Comisión Europea cuenta con su propio procedimiento de investigación antimonopolio respecto de los nuevos productos presentados por Google, los cuales aún se encuentran en investigación por parte de European Payments Council (EPC).

En los Estados Unidos, además, Google enfrenta tres demandas de antimonopolio, una por el DOJ (Department of Justice), otra por un grupo de Estados liderados por Fiscales de Colorado y Nebraska, y una última por otros diez estados liderados por Texas.

Resta aún entonces saber si el futuro de Privacy Sandbox para Android podrá sortear todos los embates de sus competidores y ser presentado con la fanfarria que se viene anunciando o si, contrariamente, su destino será el eterno descanso junto con su predecesor FloC.