Identidad Visual. La imagen de tu marca
Antonio Painn
Diseño Gráfico. Diseño Web. Diseño Editorial. Consultoría de Marketing y Comunicación Digital. Formación para empresas.
Tu Identidad visual, eso que coloquialmente se llama “tu logo”, es mucho más que unas letras y gráficos atractivos. Su conjunto conforma lo que se denomina la Identidad Visual de una marca. Y aunque lo de “visual” te puede parecer que sobra, te propongo un pequeño experimento: Coge tu móvil, accede a los chat de WhatsApp y fíjate que al lado de cada imagen de usuario aparece, en tamaño considerable, el nombre. Pues bien cambia tu imagen por un icono. Te sorprenderá la cantidad de personas que no te encuentran a pesar de que tu nombre de usuario si aparece.
La razón es que tenemos una memoria visual que es más rápida que la lectura de nombres o textos. Reconocemos con mayor rapidez el color o una imagen, que un texto. Y por este motivo tu Identidad Visual es aquello que rápidamente se va a reconocer y recordar con mayor facilidad. Por ello el elaborar una Identidad Visual de tu marca es tan importante.
Te voy a poner un ejemplo con mi propia Identidad Visual. Para ello se crea lo que se llama un Manual de Identidad Visual. No voy a mostrártelo todo, solo un pequeño resumen.
El Manual de Identidad Visual describe las pautas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca en todas sus posibles expresiones.
Ha sido creado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto uso de este manual contribuirá a conseguir los objetivos de identificación y de refuerzo de la misma.
En él se recogen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.
MARCA GRÁFICA
El imagotipo que representa a la marca está formado por el “símbolo” y el “logotipo”. De este modo el símbolo puede ser usado de manera separada del logotipo si las necesidades lo requieren.
CONSTRUCCIÓN
La construcción se realiza sobre una cuadrícula que establece las proporciones.
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Se debe especificar la tipografía de la marca y su usos.
PALETA DE COLOR
Es fundamental como hemos dicho antes establecer una paleta de color que nos represente. También el manual debe especificar sus posibles combinaciones.
USOS
Y por último vamos a mostrar ejemplos de distintos usos y aplicaciones.
Con este ejemplo ya te puedes hacerte una idea de lo que conlleva la construcción de tu Identidad Visual y en qué consiste un Manual de Identidad Visual. Si necesitas asesoramiento para construir la tuya o estás pensando en una actualización de la que ya tienes no dudes en consultarme. Puedes hacerlo en www.antoniopainn.com