In-store media y DOOH: ¿son lo mismo?

En esta era de predominio digital en el marketing, las marcas se enfocan intensamente en tácticas online para cautivar a su audiencia. No obstante, es crucial no desestimar el potencial del marketing offline, en particular, los medios en tienda ( in-store media).

In- store media es una táctica de marketing que se enfoca en interactuar con los consumidores en el lugar de compra. Esta estrategia es altamente eficiente para impulsar las ventas, ya que se dirige a un público específico y dispuesto a comprar.

Por otro lado, el DOOH (Digital Out-of-Home) es una táctica de marketing digital que busca la interacción con los consumidores en espacios públicos. Esta estrategia es eficaz para generar conciencia de marca y dirigir tráfico a los puntos de venta.

En ocasiones, se suele confundir el In-store media con el DOOH. Sin embargo, existen algunas diferencias clave entre ambas estrategias. A continuación, despejaremos estas dudas y explicaremos las principales diferencias.

In-store media puede manifestarse en distintas formas, como pantallas digitales para anuncios, promociones o información de productos; stands y "displays" para exhibir productos o proporcionar información; y materiales impresos como folletos o catálogos.

Las ventajas del in-store media incluyen su eficacia en generar ventas al dirigirse a un público motivado para comprar; su impacto visual mediante pantallas, stands y materiales impresos; y la posibilidad de segmentar el público objetivo según género, edad, intereses o ubicación.

El DOOH, por su parte, se presenta en formatos como pantallas digitales en lugares estratégicos, pantallas LED en exteriores y muebles urbanos para anuncios o información. Sus ventajas son la eficacia en crear conciencia de marca, la capacidad de alcanzar a un público amplio y la segmentación del público objetivo según ubicación, tiempo o interés.

Las diferencias entre el medio in-store y el DOOH radican en su ubicación (punto de venta vs. espacios públicos), objetivo (generar ventas vs. crear conciencia de marca) e impacto visual. Además, la segmentación del público objetivo es generalmente más precisa en el medio el primero.

La elección entre estas dos estrategias dependerá de los objetivos de marketing y el público objetivo de tu marca. Si el objetivo es impulsar las ventas, los medios en tienda son adecuados. Si se busca crear conciencia de marca, el DOOH es una mejor opción.

Combinar In-store media y DOOH puede resultar en una estrategia de marketing más efectiva. Por ejemplo, una marca podría usar medios en tienda ( in-store-media) para anunciar productos específicos en el punto de venta y luego emplear el DOOH para aumentar el reconocimiento de esos productos en espacios públicos.

La importancia del factor tecnológico en las estrategias de in-store media y DOOH.

La tecnología digital es un componente esencial de las estrategias descritas. Permite a las marcas crear mensajes más atractivos y eficaces, segmentar el público objetivo de forma más precisa y medir los resultados de las campañas de forma óptima.

Algunos ejemplos de cómo la tecnología digital puede utilizarse para mejorar las estrategias de in-store media y DOOH:

·       Utilización de imágenes y vídeos de alta calidad para captar la atención de los consumidores.

·       Utilización de la realidad aumentada o la realidad virtual para ofrecer experiencias interactivas a los consumidores.

·       Utilización de datos para segmentar el público objetivo.

·       Utilización de análisis de datos para medir los resultados de las campañas.

Las marcas que quieran utilizar ambas propuestas de forma eficaz deben asegurarse de contar con el soporte de la tecnología digital adecuada.

En conclusión, entender las diferencias entre in-store media y el DOOH es crucial para seleccionar la estrategia más adecuada a tus necesidades. Igual de importante es elegir la tecnología idónea y el asesoramiento experto para su implementación.