Influencer Marketing: en la búsqueda de alianzas duraderas basadas en la lealtad

El Influencer Marketing es una práctica que está basada en la colaboración entre marcas y personalidades digitales que cuentan con una gran influencia en la comunidad que los sigue.

Aunque esta forma de hacer mercadotecnia digital es relativamente nueva en nuestro país, ya que llegó a México alrededor del 2015-2016, ha ido evolucionando con el paso del tiempo y le ha recordado a las empresas que la frase “renovarse o morir” tiene un significado que no se debe tomar a la ligera.

Hay que estar dispuestos a enfrentar al mundo cambiante y a la forma en que el usuario consume en la era digital, la cual evoluciona constantemente.

¿El reto del 2019? Para mí hay 3.

No olvidarnos del consumidor.

Retomar el concepto de Native Advertising y enfocarnos en que la esencia de los objetivos de cada estrategia, sea conseguir impresiones de los verdaderos consumidores de los productos de una forma más natural y no invasiva. Que se integre a su entorno y fluya ante sus ojos al hacer scroll en su celular y tenga un impacto real.

Realizar un mapeo a consciencia.

La búsqueda y selección de los influencers debe realizarse con lupa. Un análisis profundo y personalizado para cada una de las marcas nos acercará mucho más a la alianza correcta. De la mano de herramientas de análisis y el criterio humano se puede conseguir dar con los influencers que nos darán resultados.

Y hacernos esta importante pregunta antes de la elección, ¿el influencer consumiría mi marca?

Contenidos que generen relaciones.

Crear relaciones sinceras y duraderas es la clave, los contenidos son el medio.

El uso de hashtags y tags de la marca en las publicaciones delatan una alianza pagada. Sin embargo, esto no tiene por qué ser negativo si logramos crear un contenido con el que se identifique el usuario y que sea parte de su ecosistema digital; de sus gustos e intereses. Y así mismo, que se adecúe al estilo del creador.

Debemos entretener, ser útiles e informar.

Hoy en día se está buscando promover un engagement redondo y equitativo, que genere una estrecha relación entre las 3 partes: el usuario, el influencer y la marca. Definitivamente será un reto que la industria del Influencer Marketing nos exige enfrentar.

Adaptarnos, innovar y ver los resultados que arroje, será lo más interesante del proceso.