Inteligencia artificial y marketing de contenidos; ¿factible?
Milton Hersey dijo una vez: «Dales calidad. Es el mejor tipo de publicidad que existe». Y es algo tan cierto que aun hoy día sigue teniendo una aplicación absoluta. El marketing de contenidos de calidad es una estrategia que abre innumerables puertas, pero ¿y si te decimos que la Inteligencia Artificial también tiene cabida en ella?
El marketing de contenidos es una herramienta muy útil en dos vertientes principalmente. Posibilita la obtención de leads o clientes potenciales y te ayuda a 'educarlos' de alguna manera para llegar a conseguir una venta.
Estos dos objetivos se consiguen dándole a cada usuario la información que para él es relevante en cada momento y haciéndolo de manera creativa, amena y sencilla de leer. Aportar valor de manera simple es el secreto, y la tecnología inteligente nos ayuda cada vez más a segmentar al público para que el contenido que recibe sea, exactamente, el que necesita en ese momento.
Cómo integrar la Inteligencia Artificial en tu marketing de contenidos
El marketing cada vez está más influenciado por los datos. De hecho, es precisamente por eso por lo que cada vez tiene mayor impacto en los usuarios, porque gracias a los datos se pueden prever, de alguna manera, los comportamientos y las necesidades individuales. Si tienes la posibilidad de potenciar tu marketing con un contenido concreto o haciéndoselo llegar a una serie de personas específicas y gracias a la Inteligencia Artificial posees esos datos, ¿por qué no utilizarlos?
La tecnología inteligente también permite conocer qué está haciendo tu competencia en este momento. Facilita el hecho de monitorizar y controlar el contenido digital publicado, lo que hace más sencillo ir un paso por delante de esa competencia, reducir costes en los procesos y que las estrategias sean más sólidas.
¿Qué datos son más relevantes en estos casos?
Para empezar, la Inteligencia Artificial facilita enormemente el conocimiento de los contenidos más compartidos, de mayor impacto, que generan más comentarios y, en definitiva, que han tenido mayor engagement con los usuarios. Esto te hará mucho más sencilla la selección del contenido que vas a crear y a compartir, aunque es fundamental que sea de valor y que le aportes tu toque de creatividad.
Por otro lado te permite conocer qué usuarios visitan tu web por primera vez y cuáles son usuarios habituales, desde dónde te visitan, cuál es su página de aterrizaje, es decir, la página por la que entran a tu sitio web, cuánto interaccionan con tus artículos y con tu web en general... multitud de detalles que te permitirán ofrecer un contenido muy segmentado. Dependiendo de cómo sea la actitud del usuario en tu sitio, la Inteligencia Artificial podrá ayudarte para que muestres a cada uno de ellos el contenido que le va a resultar más relevante y de valor.
La creatividad en el marketing de contenidos
Puede parecer una contradicción, pero la Inteligencia Artificial facilita la creatividad a la hora de crear nuevos contenidos. ¿Cómo puede ser esto posible? Sencillo. Te permite conocer a tu audiencia.
Cuando conoces a tu público y sabes qué temas son los que le interesan, cómo los busca y para qué, es mucho más sencillo crear un contenido adaptado a esas necesidades. Para una misma búsqueda online, por ejemplo "dieta vegana", puede haber usuarios que buscan una dieta semanal para hacer en casa y otros que simplemente buscan las virtudes de este tipo de alimentación. Conocer la intención de búsqueda te ayudará enormemente a la hora de la creación de ese contenido que, además, puedes crear sin esfuerzo gracias a herramientas como Lowpost.
Para concluir podemos decir que el marketing de contenidos y la Inteligencia Artificial son dos conceptos que encajan a la perfección. Ahora que sabes unirlos solo te queda comenzar a utilizarlos.
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