La calidad nunca ha sido más inaccesible (salvo honrosas y loables excepciones)

"El verdadero lujo reside en lo invisible", susurra una voz desde el pasado. Es Coco Chanel, cuyas palabras resuenan con más fuerza que nunca en una era donde las etiquetas de lujo brillan en cada esquina, pero el verdadero significado de la exclusividad parece desvanecerse entre nuestros dedos como arena fina.

Vivimos una paradoja fascinante: nunca antes habíamos tenido tanto acceso a productos etiquetados como "lujo", y sin embargo, el lujo auténtico nunca había estado tan lejos de nuestro alcance. ¿Cómo hemos llegado a este punto? La respuesta se esconde en los pliegues de una transformación social que merece nuestra atención.

Pensemos en nuestros abuelos por un momento. Aquellas generaciones que ahorraban durante meses, incluso años, para adquirir un reloj que atravesaría décadas, convirtiéndose en una herencia familiar. No era solo un objeto; era una historia, un legado, un testimonio de calidad excepcional y conocimiento generacional. Hoy, ese mismo presupuesto se dispersa entre docenas de objetos efímeros, como gotas de lluvia en un océano de consumo.

Bernard Arnault, el titán detrás de LVMH, lo denomina "la industrialización del lujo". Pero, ¿no es esto una contradicción en sus propios términos? El mercado actual ha fragmentado la noción del lujo en pedazos digeribles: UNIQLO promete materiales de calidad, Jacquemus vende estatus... pero ninguno logra capturar la esencia completa de lo que significa el verdadero lujo. Y esto sucede a todos los niveles: el lujo se ha pervertido y estirado tanto que muchas marcas utilizan herramientas de marketing para generar sensación de escasez (patrimonio natural del lujo verdadero) o exclusividad, incluso aspiracionalidad. Esto es tanto así que hay marcas de lujo que son para "truly rich", es decir, reconociendo que hay ricos que no son realmente ricos o que, al menos, no saben apreciar el lujo verdadero. La incultura se extiende como la pólvora, y mientras en las clases medias acarrea una erosión absoluta del interés en nada que valga dinero por su calidad, da igual que sea comida que un traje, porque el discurso de "es lo mismo" es tan atractivo, en las altas acarrea erosión evidente en su comprensión del valor real frente al percibido porque lo importante es lo percibido por el otro, que cada vez es menos culto, como tú. Nadamos todos en la misma pecera.

Derek Guy, uno de los analistas más perspicaces del sector, señala una ironía cruel: "En una era donde nunca hemos tenido tanto acceso a los bienes materiales, nunca hemos apreciado menos su verdadero valor". Los números no mienten: la vida útil de nuestros objetos se ha reducido a la mitad en apenas dos décadas. Mientras tanto, la clase media se contrae, pasando del 60% al 45% de la población, y el gasto en artículos de verdadera calidad ha caído más del 30% desde 2008.

Sin embargo, existe un rayo de esperanza en este panorama aparentemente sombrío. En Japón, donde la educación en calidad sigue siendo un pilar fundamental, el 74% de los consumidores identifican la calidad extraordinaria como la verdadera esencia del lujo, muy por encima del simple estatus. Y la Generación Z está mostrando señales prometedoras: el 80% investiga exhaustivamente antes de hacer una compra significativa.

Como sugería Yanagi Sōetsu, detrás de cada objeto de lujo auténtico hay una trinidad sagrada: el conocimiento transmitido de generación en generación, el tiempo dedicado a la creación, y un profundo respeto por los materiales y procesos. No es casualidad que para 2027, se espera que el 40% de los beneficios de las tiendas de lujo provengan de actividades no relacionadas con productos.

¿La verdadera democratización del lujo? No vendrá de hacer productos más baratos o crear una escasez artificial. Surgirá de algo mucho más profundo: de educar en la apreciación de la calidad, de recuperar el respeto por los oficios artesanales, de entender que el verdadero valor no reside en una etiqueta, sino en el conocimiento, la técnica y el tiempo dedicado a cada pieza.

Mientras reflexionamos sobre esto, vale la pena preguntarnos: en nuestra búsqueda incesante por poseer más, ¿no estaremos perdiendo la capacidad de apreciar lo verdaderamente valioso?

#Lujo #Calidad #Conocimiento #Artesanía #Educación

Aqui me teneis en el directo hablando de lujo en Aragon

Quality has never been more inaccessible

True luxury lies in the invisible," whispers a voice from the past. It's Coco Chanel, whose words resonate more powerfully than ever in an era where luxury labels shine on every corner, yet the true meaning of exclusivity seems to slip through our fingers like fine sand.

We live in a fascinating paradox: never before have we had such access to products labeled as "luxury," and yet authentic luxury has never been further from our reach. How did we get here? The answer lies hidden in the folds of a social transformation that demands our attention.

Think of our grandparents for a moment. Those generations who saved for months, even years, to acquire a watch that would span decades, becoming a family heirloom. It wasn't just an object; it was a story, a legacy, a testament to exceptional quality and generational knowledge. Today, that same budget scatters among dozens of ephemeral objects, like raindrops in an ocean of consumption.

Bernard Arnault, the titan behind LVMH, calls it "the industrialization of luxury." But isn't this a contradiction in terms? Today's market has fragmented the notion of luxury into digestible pieces: UNIQLO promises quality materials, Jacquemus sells status... but none captures the complete essence of what true luxury means. And this happens at all levels: luxury has been so perverted and stretched that many brands use marketing tools to generate a sense of scarcity (the natural heritage of true luxury) or exclusivity, even aspirational value. This has gone so far that there are luxury brands specifically for the "truly rich," acknowledging that there are wealthy people who aren't really rich or, at least, don't know how to appreciate true luxury. Ignorance spreads like wildfire, and while in the middle classes it leads to an absolute erosion of interest in anything valuable for its quality, in the upper classes it leads to an evident erosion in their understanding of real value versus perceived value.

Derek Guy, one of the sector's most insightful analysts, points out a cruel irony: "In an era where we've never had so much access to material goods, we've never appreciated their true value less." The numbers don't lie: the useful life of our objects has halved in just two decades. Meanwhile, the middle class is shrinking, falling from 60% to 45% of the population, and spending on truly quality items has dropped by more than 30% since 2008.

However, there is a ray of hope in this seemingly bleak landscape. In Japan, where quality education remains a fundamental pillar, 74% of consumers identify extraordinary quality as the true essence of luxury, far above mere status. And Generation Z is showing promising signs: 80% research exhaustively before making a significant purchase.

As Yanagi Sōetsu suggested, behind every authentic luxury object lies a sacred trinity: knowledge passed down through generations, time dedicated to creation, and a deep respect for materials and processes. It's no coincidence that by 2027, 40% of luxury store profits are expected to come from non-product-related activities.

The true democratization of luxury? It won't come from making cheaper products or creating artificial scarcity. It will emerge from something much deeper: educating in quality appreciation, recovering respect for artisanal crafts, understanding that true value doesn't lie in a label, but in the knowledge, technique, and time dedicated to each piece.

As we reflect on this, it's worth asking ourselves: in our relentless pursuit to possess more, aren't we losing the ability to appreciate what is truly valuable?

#Luxury #Quality #Knowledge #Craftsmanship #Education

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