La creatividad es clave para la creación de contenidos
Maitane Delgado Alba
Consultora de Marketing Digital en BcomeDigital | Experta en Publicidad | Coautora del libro "Querido Comercio. La guía para adaptarse a la era digital."
La primera palabra que se nos viene a la mente cuando imaginamos un trabajo relacionado con el marketing, y sobre todo con el marketing online, es la creatividad.
Y, de hecho, es cierto. Cualquier experto en marketing digital puede y debe aprender a implementar las técnicas y herramientas que existen para llevar a cabo su trabajo de la forma más eficiente. Sin embargo, esto no es suficiente. A la hora de crear contenido para promocionar una empresa, un producto o a una persona no se puede ignorar la necesidad de hacerlo de una manera creativa, cautivadora y fascinante que atraiga y mantenga la atención del público, pero ¿Qué ocurre cuando lo que tienes que promocionar es algo tan poco llamativo como una ventana o un buzón? La situación es la misma, en lugar de centrarte en el producto en sí, es mejor dedicar tu esfuerzo en la historia que quieras contar.
Está claro que hacer que esta clase de producto resulte fascinante no es una tarea sencilla. Pero no es para nada imposible.
Cuenta una historia.
Explicar paso a paso cómo funciona una ventana o un buzón puede resultar absurdo. Tal vez tu producto es tan innovador que requiere de pautas claras, pero por término general tus consumidores podrán resolver esa clase de cuestiones por su cuenta.
En lugar de eso céntrate en ellos ¿Cómo utilizan el producto? ¿Qué beneficios les aportan?
Muestra el lado emocional tanto del producto como del negocio. Habla de tu producto como si estuvieras contando una historia, crea un vínculo tanto con tus clientes actuales como con los clientes potenciales y sobre todo mantén cierta coherencia entre todo lo que publiques.
Hay una buena razón por lo que la mayoría de las personas son capaces de identificar una marca solo con ver una imagen, un vídeo o un trozo de texto.
Dale personalidad a tu producto.
Existen tres ingredientes mágicos que te ayudarán a desarrollar una estrategia ganadora. Imágenes creativas, contenido diseñado a medida e imaginación. Por supuesto, es importante centrarse en las necesidades y requisitos que tus clientes te pedirán, pero recuerda darle personalidad a tu producto.
Utiliza elementos visuales para atraer la atención.
Como hemos mencionado anteriormente, las imágenes son fundamentales no solo para atraer la atención, sino para mantenerla. El oído y la vista son los sentidos que más utilizamos cuando se trata de contenido online. Imágenes, elementos gráficos y vídeos de calidad son los instrumentos que todo experto necesita para lograr que la audiencia se enamore de sus publicaciones.
Segmenta y personaliza.
Hoy en día existen herramientas de análisis que te aportaran muchísima información sobre tu audiencia. Los hábitos, los gustos, la edad, los intereses, la demografía son algunos de los elementos que necesitas tener en cuenta antes de ponerte a redactar. De esta manera, podrás dirigir el contenido correcto, a las personas adecuadas y en el momento justo.
Enamórate de tus contenidos.
Si lo que estás comunicando te aburre, ¿Cómo puedes esperar que a los demás les guste? Antes de publicar algo, enamórate de la marca, siéntete parte del proyecto y comunícate de la forma en que te gustaría que se comunicaran contigo.
No utilices tópicos o frases tan largas, que hagan pensar que las has cogido de una enciclopedia. Utilizar la terminología correcta puede ayudarte a mostrar que en efecto eres una persona experta en ese ámbito, pero no descartes los beneficios que te puede aportar utilizar un lenguaje más coloquial.
Cuando te dedicas al marketing de contenidos, tienes que conseguir que tus contenidos atraigan a tu audiencia, que aporten valor y sobre todo que transmitan los valores de la marca. ¿Estás preparado para afrontar este reto?
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