LA IMPORTANCIA DE SER DISTINTO

¿Hasta qué punto puede la publicidad tener un efecto en nuestras vidas? Estamos más que acostumbrados a ver anuncios publicitarios, en televisión, en radio, por la calle… Al día podemos ser alcanzados por 6.000 impactos publicitarios de media, por lo que la publicidad está presente en nuestra vida, mucho más de lo que podamos llegar a imaginar. A simple vista un anuncio publicitario puede parecer sólo la promoción de una marca para vender sus productos al público, pero ¿y si muchos anuncios tienen detrás mucho más de lo que a simple vista se ve?

Históricamente las empresas han realizado campañas publicitarias mucho más banales, presentando su producto o marca sin profundizar más allá. En los últimos años se está percibiendo una nueva tendencia donde las marcas buscan despertar algo dentro de los consumidores que va más allá de presentarles sus productos. Los objetivos de las empresas con muchas campañas publicitarias actualmente tienen un trasfondo que trata de conectar con el cliente de manera que le vincule a algo. La idea creativa que las agencias publicitarias llevan a cabo con estos objetivos propuestos por las marcas es muy relevante, quieren dejar una huella mental e incluso emocional en las personas.

La huella mental a la que hago referencia está muy relacionada con los #insights que las campañas publicitarias incorporan en ellas. Estos #insights están cargados de elementos que se utilizan para generar en el consumidor un determinado impacto que hagan que se recuerde la marca con una mayor facilidad.  Una de las mejores campañas publicitarias hasta el momento, que destaca muy bien esas huellas mentales de las que hablamos, es la campaña de #ConMuchoAcento de #Cruzcampo donde, además de resucitar a un genio de este país como era Lola Flores, consiguió calar en el sentimiento más hondo de muchas personas. La campaña trata de crear un vínculo con las raíces de cada uno, trata de que el público se sienta identificado con los valores con sus raíces, con lo real y auténtico que cada uno tiene.

Desde mi punto de vista, este tipo de campañas emocionales pueden ayudar mucho a las marcas en su proceso de reconocimiento como marca, a reactivarla o mejorar su posicionamiento en el mercado y potenciarla en función de las necesidades y objetivos que tenga la empresa en ese momento. La idea creativa de la agencia de publicidad juega un papel muy importante, ya que a raíz de ella se va a identificar el éxito de la campaña. Podemos observar que las ideas creativas que más éxito están teniendo son todas aquellas que evocan a lo sencillo, a lo cotidiano, al día a día de las personas, donde el consumidor se pueda ver reflejado en lo que se está comunicando. En el caso de #Cruzcampo, desde mi opinión, este anuncio ayudó mucho a reactivar la marca en el mercado en su estrategia de posicionamiento de marca y a la identificación de sus consumidores, por eso mismo, el público objetivo se ve identificado con el mensaje que quiere lanzar la marca con su campaña.

El mercado de la cerveza en España está muy regionalizado y muchas de las opiniones que he leído hablan acerca de una preocupación de que #ConMuchoAcento reforzara únicamente la identidad andaluza de #Cruzcampo, pero creo que la marca busca evocar un sentimiento de pertenencia de cada persona a sus raíces, independientemente de donde sea, y ahí es donde se encuentra realmente la magia de esta campaña publicitaria y por la que creo que ha tenido tanto éxito. Este tipo de campañas publicitarias acompañadas de una buena ejecución de todos los elementos visuales y atributos de marca, permiten que el impacto sea mayor. #ConMuchoAcento resalta mucho el color rojo, seña de identidad de #Cruzcampo, pone la cerveza en el centro de lo que comunica y esto hace que tenga un efecto mayor de reconocimiento de la marca.

Las campañas publicitarias tienen que despertar una emoción en las personas para poder llegar a ellas, pues como hemos dicho, nos impactan una gran cantidad de mensajes publicitarios al día, y si alguien es capaz de diferenciarse, de tocar la fibra sensible del consumidor, de meterse en su día a día, éste ocupará un lugar predominante en la mente del consumidor.