¡¿La impresión está de moda?!

Cada vez existen más soportes digitales que sustituyen a los antiguos soportes físicos. Roll ups digitales que permiten reproducir hasta vídeo, tarjetas con pantallas digitales, grandes pantallas en centros comerciales que sustituyen a las lonas y carteles, pantallas táctiles para suelo que te permiten interactuar con el espectador, mailings que sustituyen los tarjetones...

La industria gráfica lleva años temiendo toda esta revolución tecnológica como los libros temieron los ebooks y los periódicos los medios online, pero la realidad es que los soportes físicos tienen que reinventarse, pero de momento seguirán existiendo.

En pequeño formato...

¿Cuántos mails recibimos en el correo personal y en el laboral cada día? A mí, que me feliciten las navidades con una postal en lugar de con un mailing, me alegra, y le hago más caso. O en las convocatorias a reuniones o eventos: el mailing da inmediatez y te permite modificar la información hasta el último momento, pero, ¿no hacéis más caso a algo que os llega personalizado de verdad, con vuestro nombre y lo encontráis en el buzón o encima de la mesa? Y sí entramos a lo personal, por ejemplo, una invitación de boda ¿prefieres que te llegue por WhatsApp o que te la entreguen en papel?

... y en gran formato

En este área importa más el tema económico, comprar un roll up es mucho más económico que alquilar una pantalla digital.

¿Os imagináis una gran feria dónde hay más de 100 roll ups que todos fuesen sustituidos por pantallas digitales que emiten luz y sonido? ¡Sería una locura!

En mi opinión, creo que ambos formatos pueden combinar a la perfección, las pantallas para vídeos, para información que cambie, avisos de última hora, cambios de sala... y los soportes físicos son la mejor opción para aquello que perdura en el tiempo: información de tu compañía, patrocinadores, información general del evento...

Un ejemplo de esto se pudo ver en el evento del pasado 30 de noviembre de Marketing Directo "Enamorando al Consumidor" que se celebró en Cinesa. Ahí se pudieron ver como digital y físico se complementaban. Acreditaciones en digital que se convertían en físicas al llegar, programas por mail que se entregan en papel en un welcome pack, pantallas digitales que complementaban la información de los soportes físicos...¡Hay espacio para todos!

Tocar, oler y sentir

Desde mi punto de vista, no sé si porque aunque millenial soy un poco romántica y me sigue encantado el papel, creo que los soportes físicos deben seguir existiendo y actualmente son a los que más caso hacemos y más atención prestamos. A todos nos gusta tocar, oler y sentir el papel en nuestras manos, eso sí, que aporte valor y sin derrochar, tampoco es cuestión de ponernos a imprimir flyers para que acaben todos en la basura o en el suelo.

Y tú, ¿eres más de soportes físicos o digitales? ¿cuál es la campaña que triunfa más la que es únicamente online o la que se complementa con soportes físicos? ¡Que se abra el debate!