La perspectiva de género en la comunicación
Interbrand junto al IAE Business School han presentado Brandaid, un proyecto inédito de investigación sobre marcas y perspectiva de género. El mismo busca determinar, en una coyuntura en la que la igualdad de género tiene una gran presencia en el debate público, cómo se posicionan los Brand Builders frente a esta realidad.
Al comunicar se produce una visión del mundo y por ende está implícita una mirada de cómo construimos o representamos a los diferentes géneros a la hora de promocionar un producto.Siempre hay una implicancia vinculada a cuestiones de género.
Se trata de ver cuál es el “mindset” o sistema de creencias de los “Brand Builders”, o sea, de aquellos que tienen responsabilidad en la construcción de una marca.
Algunos de los resultados:
Lo que sorprende a los analistas de Intebrand y el IAE es que en la publicidad argentina aún siguen vigentes cánones que dejan a la mujer en un lugar muy estereotipado: “se las presenta sacándose selfies, cuidando su imagen personal por sobre todo y si se las ve en contexto de trabajo, tipo ejecutivas, están con cara seria, como si ser profesional y mujer no permitiese estar alegres” describe Rocío Restaino, Head of Brand Strategy de Interbrand .
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