La tasa de rebote es una métrica de medición muy importante en Marketing Digital, ¡Aprende a como calcularla en GA4!

La tasa de rebote también denominada bounce rate es una métrica que se encarga de medir el porcentaje de visitantes que salen de una web sin realizar ningún tipo de interacción dentro del sitio. 

Una tasa de rebote alta indica en campañas publicitarias de Facebook o de Google Ads que el usuario no encuentra lo que esta buscando al acceder al sitio web.  Esto es un mal indicador de calidad para los anuncios que son desarrollados con página web.

Este tipo de métricas nos ayuda a poder optimizar nuestras campañas publicitarias con el objetivo de mejorar el ROAS, también denominado como RETORNO DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA.

¿Cómo se expresa la tasa de rebote?

La tasa de rebote se expresa en porcentaje e indica la cantidad de visitantes de una determinada página del sitio que inmediatamente salieron sin realizar ningún tipo de interacción. Este tipo de métrica se puede visualizar dentro de Google Analytics.

Para no confundir la definición de tasa de rebote con tasa de salida, debemos de tomar en cuenta que el bounce rate ocurre solamente cuando esta es la primera página visitada del sitio web.

¿Por qué es importante medir la tasa de rebote?

Cuando realizamos campañas o implementamos contenido SEO tenemos micro y macro objetivos, es decir buscamos que el usuario realice una determinada acción dentro del sitio web, como por ejemplo: descargar un material, registrarse a un webinar o quizá llenar un formulario para solicitar información sobre un producto o servicio.

Cuando un usuario ingresa a nuestro sitio web y no realiza ningún tipo de acción y solo rebota esto quiere decir que la página web no esta logrando los objetivos definidos.

Lo que se busca es evaluar sí el contenido, las gráficas, videos, llamados a la acción o lo que fuera esta teniendo el impacto, caso contrario debemos de optimizar o probar otras acciones a través de Google Optimize con el objetivo de mejorar el desempeño de lo planteado, ya sean micro o macro conversiones.

Como uno de los mejores especialistas en Google Ads es importante destacar que una campaña con una alta tasa de rebote es muy preocupante sobre todo en campañas de búsqueda, lo que termina resultando en una disminución sobre el score del nivel de calidad, así como en un incremento del costo por lead, dado que hay un incremento en el costo por click.

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