La transformación del mundo editorial a través del sonido
En la era digital, las personas se relacionan con el contenido de los libros frente a una pantalla o entre las páginas de un libro impreso, pero también con un contenido que podemos disfrutar a través de nuestros altavoces. Ya no es necesario encontrar un rincón tranquilo para sumergirse en un libro de 300 páginas con tapa dura, ni arriesgar la integridad de un libro en un vagón lleno del metro, porque el audio permite “colonizar” otras franjas de tiempo personal que tenemos mientras conducimos, estamos en el gimnasio o cocinamos.
En un mundo donde el ritmo de vida cotidiana acelera constantemente, la transformación digital ha dejado su huella en el auge del formato audio y, en particular, en el sector editorial. La calidad del audio y la diversidad de contenidos han consolidado al audiolibro como un formato esencial para fomentar los contenidos editoriales. La voz de los narradores ya cumple con el estándar de verosimilitud y, como afirmaba Aristóteles, «el criterio de verosimilitud es un criterio de inteligibilidad».
Como acaba de hacer público Dosdoce.com, plataforma especializada en analizar tendencias de la economía digital, en tan solo un año la industria del audio en los mercados en español (América Latina, España y el mercado hispano de los Estados Unidos) casi ha duplicado su tamaño al crecer un 75% en comparación con el año anterior. En su segunda edición del “Mapa de la industria del audio en español”, concluye que la industria del audio-entretenimiento (podcasts, audiolibros, radio y música en streaming) seguirá creciendo alrededor de un 10% en todo el mundo. Además, según el recién publicado Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros en España 2023, elaborado por la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), crece el número de usuarios de audiolibros, hasta alcanzar el 6,9% de la población (3,5% semanalmente). El porcentaje de usuarios de audiolibros es claramente superior entre los menores de 45 años.
Los datos nos confirman que parece consolidarse como una parte esencial del futuro del mundo editorial, y todos los actores de la industria, desde autores hasta editores, agentes literarios, distribuidores y librerías, deben adaptarse a esta tendencia global.
El renacimiento de la palabra hablada
El audiolibro, en su forma más primitiva, ha existido durante décadas en forma de grabaciones de lecturas en voz alta. Sin embargo, su verdadera revolución llegó con la proliferación de la tecnología digital y los dispositivos móviles. La posibilidad de llevar miles de libros en un smartphone y escucharlos en cualquier momento y lugar es una realidad que ha democratizado el acceso a la literatura.
Audiolibros en crecimiento exponencial
Este auge se ha replicado en todo el mundo, lo que demuestra que el audiolibro se ha convertido en un fenómeno global.
La comodidad como prioridad
Una de las razones detrás de la popularidad del audiolibro es su comodidad. La vida moderna a menudo nos mantiene ocupados con múltiples tareas, lo que dificulta encontrar tiempo para sentarnos y leer. Los audiolibros permiten que los lectores aprovechen al máximo esos momentos "muertos" mientras conducen, hacen ejercicio o realizan tareas domésticas. Esta flexibilidad ha hecho que la lectura sea accesible para un público más amplio.
La narración como arte
La calidad de la narración en los audiolibros es crucial para su éxito. Un buen narrador puede dar vida a los personajes y la historia, añadiendo una dimensión adicional a la experiencia de lectura. Escoger a la persona adecuada se ha vuelto una tarea fundamental para las editoriales, ya que la voz puede hacer o deshacer la percepción de un libro.
Recomendado por LinkedIn
Inclusión y accesibilidad
Los audiolibros también han tenido un impacto significativo en la inclusión y la accesibilidad. Personas con discapacidades visuales o dislexia encuentran en los audiolibros una herramienta invaluable que les permite disfrutar de la literatura de la misma manera que cualquier otra persona. Además, la disponibilidad de audiolibros en diferentes idiomas y acentos ha hecho que la literatura sea más accesible para personas de diversas culturas y orígenes.
El desafío de la adaptación editorial
La creciente demanda de audiolibros ha llevado a las editoriales a adaptarse rápidamente. La producción de audiolibros requiere un enfoque diferente al de los libros impresos, desde la selección de narradores hasta la edición de sonido. Las editoriales que han abrazado esta tendencia están cosechando los beneficios, mientras que aquellas que no lo han hecho están perdiendo una oportunidad importante en el mercado actual.
El audiolibro ha evolucionado de ser una forma primitiva de lectura en voz alta a una industria en crecimiento exponencial que transforma la experiencia de acceso a los libros. Su comodidad, narración de alta calidad y su capacidad para promover la inclusión y la accesibilidad hacen que los audiolibros sean una parte esencial del mundo editorial moderno.
En un mundo en constante cambio, la industria editorial debe seguir adaptándose para satisfacer las necesidades cambiantes de los lectores. Los audiolibros no son una moda pasajera, sino que podríamos afirmar que nos encontramos ante una parte fundamental del futuro de la lectura. A medida que continuamos avanzando en esta era digital, debemos familiarizarnos con esta transformación: conociendo sus aspectos clave y aprendiendo sobre sus aspectos estratégicos y técnicos.
La estrategia que se sigue en el diseño de dicha oferta formativa es la de facilitar la formación de “itinerarios formativos” para que los profesionales decidan aprovechar un curso y combinar este nuevo conocimiento con el de otros elementos del catálogo de cursos. Por ejemplo, una persona que ha completado el curso sobre contenidos audio, con posterioridad puede combinar esa formación con la de otros cursos como:
“Producir y vender libros para públicos juveniles” o “Marketing de contenidos para comunidades de lectores” o “Marketing digital y redes sociales para profesionales del libro” o “Herramientas para la comercialización de libros y metadatos para la visibilidad, entre otras posibilidades” o “Inteligencia artificial para profesionales del libro”, que es una herramienta que gana terreno en la industria del audio en español, con un crecimiento del 290%, según el informe citado.
Si te interesa el mundo del audio, ¡no te pierdas el Audio Day PARIX!
El 27 de febrero, organizado por la Fundación Germán Sánchez Ruipérez como parte de las iniciativas de su escuela PARIX, y coordinado por Javier Celaya, socio fundador de Dosdoce.com, se llevará a cabo este primer encuentro profesional sobre el mundo del audio en el que participarán destacados profesionales del sector, tanto nacionales como internacionales.
Aprovecha esta oportunidad para conocer de cerca las diferentes propuestas sobre el impacto de la evolución del audio en el sector del libro. También puedes inscribirte en el curso gratuito Creación y venta de contenidos audio para el sector editorial aquí.
La entrada es gratuita, pero es necesario registrarse previamente. Para obtener más información, haz clic aquí.