LinkedIn Colombia

La semana pasada tuve la oportunidad de certificarme por la plataforma de elearning de Linkedin en Ads para LinkedIn, un curso práctico donde habilitan al estudiante a usar la herramienta de pauta (ads) de la plataforma y lo mejor de todo lo puedes agregar al perfil y quedas con certificado. Súper recomendado yo lo hice en media mañana.

A partir de este curso decidí escribir sobre LinkedIn, presentar algunas cifras del mercado sobre la plataforma y entender mejor quienes estamos usando esta red y desde mi opinión plantear para que la estamos usando en el país.

Cifras en la región

Colombia es el segundo país con más usuarios en la región con 6,2 millones de usuarios, sólo superado por México que cuenta con 11 millones de usuarios y por encima de Argentina, 6 millones de usuarios; y Chile 4,3 millones. Actualmente la red cuenta con 500 millones de usuarios.

Al revisar al detalle esta cifras de Colombia, tener 6,2 millones de usuarios en una red profesional es una cifra muy interesante y positiva para el país, entendiendo que en la actualidad somos 20 millones de personas en edad para trabajar, sin embargo ya al segmentar encontramos los siguientes hallazgos:

- Sólo 2 millones de Colombianos hemos actualizado en el perfil nuestra edad, lo cual puede indicar que 4 millones de cuentas o usuarios no son activos en la red. La mayor cantidad de usuarios se concentra en el rango de 18 a 24 años, 830 mil usuarios, seguidos por los de 25 a 34 años, 810 mil usuarios. Finalmente mayores de 35 años somos tan sólo 400 mil personas. Esto demuestra una vez más que las redes sociales son el lugar de preferencia de los jóvenes y ahí su potencial para nuestros mercado en unos 5 a 8 años, ya que estos jóvenes tendrán ya cargos gerenciales y su punto de encuentro será online.

- Al realizar la segmentación por tamaño de la empresa encontramos que: 100 mil usuarios trabajan en compañías de 1-10 empleados; 120 mil usuarios trabajan en empresas de 11-50 empleados; 110 mil usuarios en empresas de 51-200 empleados; 100 mil usuarios en empresas de 201-500 empleados; 92 mil usuarios en empresas de 501-1000 empleados; 200 mil usuarios en empresas de 1001-5000 empleados; 110 mil usuarios en empresas de 5001-10000 empleados; finalmente 290 mil usuarios en empresa de más de 10 mil empleados. Estos datos son muy reveladores y más para campañas de B2B, ya que la mayor cantidad de usuarios se concentran en compañías de más mil empleados y son las empresas target de este segmento de servicios.

- Los hombres son los más activos en la red, con 2.9 millones de usuarios, aunque la diferencia no es muy grande frente a las mujeres ya que son 2.7 millones de mujeres que tienen una cuenta en LinkedIn.

Análisis de las cifras

Al revisar las cifras que encontramos vemos que hay una gran diferencia frente a los 6,2 millones de usuarios y no todas las sumas de cada una de las segmentaciones da el total de los usuarios y esto tiene que ver con varias razones, pero la principal es que tan sólo 1.1 millones de colombianos han completado su perfil.

Al entender que la audiencia de la red se centra en usuarios entre 18 y 34 años de edad, uno puede deducir que el principal objetivo es la búsqueda activa de trabajo, son alrededor de 1.6 millones de colombianos, así que si en este momento esta buscando un perfil para ocupar en su empresa seguro que en LinkedIn lo va a poder encontrar.

Finalmente cierro con mi percepción de esta red, una red en crecimiento y en evolución, donde cada vez más compartimos contenido e información de valor y que cada vez más es asumida como una red para la generación de demanda. Aún falta un camino por recorrer en nuestra región y país, pero estoy seguro que las empresas que adopten a LinkedIn como un canal primordial para conectarse con sus audiencias y generar valor para sus clientes, tendrá un futuro asegurado en un mundo cada vez más competitivo.

¿Y ustedes para que usan LinkedIn?