Los territorios de contenidos… ¿hay que conquistarlos?
Recomiendo que sí. Primero hay que definirlos y, luego, lanzarse a conquistarlos.
Comienzo con un ejemplo para hacer esta lectura más sencilla.
Imagina que tienes una marca que vende servicios legales y el enfoque de contenidos en el blog y redes sociales está dirigido a servicios de constitución de empresas. Tienes toda la información necesaria en el briefing:
- Misión de los contenidos: hablar solo de las leyes y normas para constituir empresas
- Objetivo de las publicaciones: generar interacciones y seguidores
- Público objetivo: Inversores, emprendedores profesionales que buscan crecer con su propia marca
- Tiempos de publicaciones y canales de distribución de contenidos: Calendarios, plan, redes y web donde aparecerá la información.
Una vez que ya has definido los lineamientos básicos, vienen otras preguntas y es cuando necesitas definir los pilares de tu estrategia de contenidos. Aquí ya se habla de los llamados territorios de contenidos.
¿Qué son los territorios de contenidos?
Son aquellos temas o posts que publicas en tu blog y redes sociales con los que el público va a identificar a tu marca; de esta forma, sabrá que eres experto en esos territorios.
Dentro de los territorios también hay áreas, que bien pueden llamarse zonas de contenidos.
Para explicarlo de forma más sencilla: Imagina que tus territorios son como una gran ciudad y que las áreas de contenidos son las parroquias de esa ciudad.
¿Cómo se definen los territorios y las áreas de contenidos?
Volvamos al ejemplo de las publicaciones enfocadas en contenidos sobre servicios de constitución de empresas.
Recomendado por LinkedIn
Para definir los territorios piensa en los temas que le interesan a tu público objetivo. Define entre 3 y 4.
Territorios: Trámites, Pagos, Experiencias on line, Leyes relacionadas
Para escoger las áreas enfócate en los territorios. Hay que escoger áreas por cada uno.
Áreas: Documentos para la constitución de empresas, Cómo crear un usuario, Cambios legales, Trámites más ágiles, Servicios legales relacionados
Para tener ideas que te ayuden a conquistar tus territorios de contenidos siempre, puedes aplicar un brainstorming o lluvia de ideas o buscar en distintas fuentes. Con los temas (territorios y áreas) definidos, has una clasificación y organízalos en tu calendario de publicaciones.
Tus contenidos se centrarán tanto en tus territorios como en las áreas, de esta forma estarás siempre enfocado en tu especialidad y te posicionarás como experto en ella. Después de cierto tiempo o cuando haya pasado un año para posicionarte en la mente de tu público puedes ir armando la estrategia para nuevos enfoques y territorios.
¿Tienes dudas sobre tus territorios de contenidos? Cuéntame, ¿cuál es tu sector profesional?