Marcas al altar: el día de muertos en el mundo de la narrativa empresarial

¿Alguna vez se han preguntado cómo se siente cuando las tradiciones ancestrales cruzan caminos con el moderno mundo de branding? El Día de Muertos, esa festividad tan arraigada en el alma mexicana, se ha convertido en un lienzo donde las marcas pintan historias que buscan resonar en nuestros corazones. Pero, ¿lo logran con autenticidad?

"No hay muerte más grande que el olvido", dice nuestro querido refrán, y es ese espíritu de memoria y celebración lo que las marcas intentan evocar.

Según datos de la Universidad de Stanford de 2018, un contundente 68% de los consumidores espera que las marcas que respaldan reflejen sus valores personales. En este escenario, el Día de Muertos se presenta como una oportunidad invaluable para las marcas de conectarse con nosotros, pero debe hacerse con respeto y autenticidad.

Nike, por ejemplo, nos sorprendió en 2019 con una colección de tenis que buscaba rendir homenaje a nuestra festividad. No fue solo un diseño atractivo; se sintió como un abrazo a nuestras tradiciones, con colores y patrones que evocaban las ofrendas y calaveras tan características del Día de Muertos.

Y qué decir de Mattel, que presentó una Barbie inspirada en el Día de Muertos. Si bien tuvo sus críticas, no podemos negar el esfuerzo por plasmar en ella la esencia de la tradicional Catrina, ese ícono tan representativo de la festividad.

Las marcas, más allá de vender productos, tienen el poder de contar historias, y festividades como el Día de Muertos ofrecen una narrativa rica y profunda. Pero la clave está en hacerlo con genuino interés y respeto.

Este acercamiento no debe ser superficial. No es simplemente tomar elementos estéticos; es necesario comprender y honrar lo que representan. Las marcas tienen ante sí no solo una responsabilidad, sino también una oportunidad dorada de ser parte activa en la celebración y difusión de nuestras tradiciones.

Para finalizar, veo en esta interacción una promesa, una posibilidad de que las marcas sean puentes entre el pasado y el presente, asegurando que tradiciones tan queridas como el Día de Muertos no solo se mantengan vivas, sino que sean celebradas y entendidas en toda su profundidad y belleza. Y ustedes ¿Cómo lo ven?