Me Convention

Esta semana, del 4 al 6 de septiembre, hemos asistido en Estocolmo a la segunda edición del Me Convention, con la colaboración del SWSX (El festival que se realiza en Austin-Texas). Un festival que reúne innovación, tecnología, negocio digital, smart cities y música a través de conferencias y workshops con ponentes de primer nivel. Voy a dividirlo en 5 capítulos para que la lectura sea más sencilla!

Capítulo 1 - Lo analógico

Soy fiel defensor de lo analógico. Quizás una paradoja teniendo en cuenta que llevo trabajando en proyectos digitales casi 20 años pero creo que nunca hay que perder de vista la magia de lo analógico: revelar una foto, el mecanismo de un reloj... Me encantó que en varias ponencias de un festival especialmente centrado en la tecnología se ha hecho referencia a la importancia de lo analógico. Por ejemplo Mike Shinoda - Linkin Park, creía que en el futuro digital y analógico estará más balanceado y como sus fans más jóvenes están recuperando el gusto por aprender a tocar instrumentos o recuperando los vinilos o cassettes. Por el contrario, Björn Ulvaeus - ABBA desechaba tener discos físicos y declaró ser un defensor de la música en streaming (no es de extrañar ya que más de 9 millones de reproducciones tiene su tema ‘Dancing Queen’ en Spotify).

Una de las charlas más sorprendentes fue la de Robert Grass, científico, que hablaba sobre cómo proteger nuestros datos. Estaba especializado en la codificación de ADN y ha trabajado en numerosos proyectos trasladando entornos digitales a código genético para así perdurar la información durante millones de años. En la foto 1.000 copias del disco de Massive Attack, Mezzanine, reformulados en código genético. Si queremos que nuestros datos perduren, cualquier opción analógica (por ejemplo imprimir una foto en b/n) mejorará a la digital (mantener el JPG en nuestro ordenador).

En un mundo que nos habla a diario de ciudades inteligentes, demótica y tecnología, Mike Wells, especialista en Smart Cities, nos expuso los beneficios de la naturaleza para mejorar el ecosistema en el que vivimos. Una instalación verde en edificios o entornos urbanísticos mejoran de manera natural el ambiente, el contexto, y la salud de sus habitantes por encima de cualquier innovación tecnológica.

¿Se podría hacer arte con baterías? Sí y lo experimentamos en primera persona. Participamos en un workshop en el que creamos una pieza única a partir de bacterias y que recibiremos dentro de unas semanas…

Capítulo 2 - Creatividad & Tecnología

Me Convention y SXSW son referentes en innovación y tecnología. En numerosas conferencias profundizaban acerca de la tecnología y su influencia en el proceso creativo. Conectividad, interacción, software, aplicaciones, blockchain, AI… influyen en cómo desarrollamos nuestras ideas o productos.

Tuvimos el honor de hablar con Björn Ulvaeus, y sorprendió la visión tan positiva a todo lo que la tecnología está aportando a la música. ¿Cómo afectará AI en el desarrollo de la música? Björn lo veía claro, "seguro que en el futuro será capaz de escribir buenas canciones" pero hablando del proceso creativo puro coincidía que "la música es una expresión humana y no sólo se puede crear a partir de datos sino de emociones externas que actualmente sólo pueden ser interpretadas personalmente".

Para Mike Shinoda la tecnología siempre ha sido una pieza fundamental en el desarrollo de sus canciones, el 90% de todos sus temas los realiza con el Iphone y a través de Instagram a tiempo real, es capaz de testar ritmos con sus fans. Es muy relevante la importancia de Instagram a la hora de comunicarse con sus fans.

Pero la tecnología no sólo influye en el proceso creativo, también en las ideas y el storytelling. Ya no podemos controlar toda la narrativa de la historia si la difundimos por canales sociales. Debemos dejarla vivir y avanzar para que los propios usuarios sean los que la modifiquen, la transfieran, la personalicen… Si una marca intenta controlar la historia, fracasará.

La tecnología nos permite reinventar la realidad y contarla a nuestra manera. Steve Horowitz, vicepresidente de ingeniería en Snapchat, presentó sus novedades y a los que hace tiempo que no interactuábamos por Snapchat nos dejó flipados. Iconos, ilustraciones, personajes, aplicaciones en tiempo real… cosas increíbles que dan mil vueltas a Instagram. Tardé 3 minutos en crearme mi bitmoji y ya estoy otra vez ahí.

¿Hackeo ético? Sí, siempre con buenas intenciones. Tom London (mago y hacker) participó en Got Talent UK 2017, utilizó el hackeo y la tecnología para sus trucos de "magia" y ganar el programa. Os dejo este video del programa con uno de sus trucos. Puedes seguirle, es muy chulo…

Próximos capítulos: Innovación, negocio, transparencia y un poco de música