ODS 13, acción por el clima, Newsletter # 27

En este número, terminamos con el tema del Greenwashing, vamos a ver cómo evitarlo e incluso denunciarlo, hablaremos también de reputación, en clara enemistad con esa mala práctica.

Las empresas utilizan muchas tácticas astutas que pueden dificultar evitar por completo el greenwashing. Pero hay dos formas de adelantarse:

·       Equípate con conocimientos para NO dejarse engañar. (ya los tenéis y, aun así, los vamos a mejorar)

·       Ayudar a crear un mundo en el que las empresas no puedan salirse con la suya con el greenwashing.

Como dice el primer punto, la mejor manera de evitarlo, es conocerlo, os propongo realizar unos Test de conocimiento donde comprobar todo lo que habéis aprendido sobre greenwashing en los 2 números anteriores.

Son solo 5 preguntas, ya me contareis los resultados, estoy seguro de que vais a llegar al menos a responder correctamente 4 o el 80%.

Guía de comunicación sostenible cómo incorporar información medioambiental en tus estrategias y campañas.

La podéis descargar en:

Este es un documento del Ministerio de Asuntos Sociales, Consumo y agenda 2030, muy completo, que os va a guiar a diferenciar entre las alegaciones medioambientales y el “greenwashing”

·       Definiciones para sentar las bases en tener un lenguaje común

·       Tus alegaciones medioambientales: cómo hacerlo bien con un conjunto de muy buenos ejemplos explicando que es Incorrecto y Correcto, os muestro alguno de los muchos que encontrareis.

·       Información relevante y útil también con ejercicios prácticos

Encontrareis las soluciones a los ejercicios en el anexo I pag 56.

Termina con un buen Checklist que os va a ayudar a analizar vuestras futuras comunicaciones y alegaciones medioambientales que por supuesto, no van a tener nada de greenwashing.

Sin duda, con toda esta información, alcanzareis un gran nivel para evitar el greenwashing como consumidores y/o como compañías.

Aquí os dejo la última prueba, por favor, echarle un vistazo a la foto:

Pensar durante 2 minutos, y analizar objetivamente con los conocimientos que habéis adquirido que es lo que os sugiere:

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A mí, me sugiere un caso de claro de greenwashing enorme:

• El mensaje más grande y destacado es el de 100% renovable, al lado de las mangueras que suministran los combustibles.
• Hay 5 mangueras, pero solo una es de ese supuesto combustible renovable, las demás son los clásicos fósiles, gasolina y gas oil, es decir, solo el 20% en teoría seria renovable.
• Claramente trasmite la idea de que TODO el combustible de Repsol es renovable.
• Todo ello sin dejar de cuestionarse como de renovable es ese combustible, no publican en ninguna parte cuál es su huella de CO2 por litro y mira que los que lo criticamos se lo hemos pedido.

Repercusiones del greenwashing – Reputación – a medio largo plazo es mejor ser honesto

Hemos visto que básicamente, el greenwasing, es un problema de engaño, por lo tanto, de comunicar mentiras y como se suele decir en España, se pilla antes al mentiroso que al cojo.

El valor intangible de una marca o una compañía puede ser muy alto, casi siempre superior al de los activos reales que pueda poseer, yo estoy seguro de que la marca Ben & Jerry´s como tal, tiene más valor que todos los activos que tenga la compañía, pero claro, esta marca ha ido construyendo su valor y, cimentando su reputación.

Echar un vistazo a su pagina:

Nuestra misión y valores

Nos encanta hacer helados, pero utilizar nuestro negocio para hacer del mundo un lugar mejor es lo que da sentido a nuestro trabajo En otras palabras:  utilizamos los helados para cambiar el mundo.

Con algo así, Reuters informó que Ben & Jerry's valía más de mil millones de dólares el año pasado,

Como veis, ese valor se ha construido como suelo decir, haciendo lo correcto desde el principio, reflejado en su misión y con honestidad, como cita la frase de Jeff Bezos (No exactamente una persona completamente ejemplar), pero su frase es correcta

La forma de ganar confianza, la forma de construir una reputación es haciendo las cosas difíciles bien una y otra vez.

Así como construir una reputación de marca requiere tiempo y esfuerzo, destruirla es mucho más rápido.

Nos enfrentamos a un mercado más informado, mucho más comprometido, demandante y sobre todo en la era de redes sociales. El engaño puede tener un riesgo importante de campañas de desprestigio en redes sociales, que se puede viralizar en horas”

Vivimos en una sociedad cada vez más concienciada, que más pronto que tarde castigará las malas prácticas, tanto en regulación por parte de los gobiernos como por los clientes y consumidores.

Como denunciarlo

Concretamente en España, se pueden realizar denuncias de greenwashing ante varias instituciones y organismos encargados de la protección al consumidor y la supervisión de la publicidad. Algunas opciones son:

1. Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición (AECOSAN): La AECOSAN es la agencia nacional encargada de la protección al consumidor en España. Se pueden presentar denuncias de publicidad engañosa a través de su página web o en sus oficinas.
2. Dirección General de Consumo de las Comunidades Autónomas: Cada Comunidad Autónoma tiene una Dirección General de Consumo encargada de la protección al consumidor en su territorio. Se pueden presentar denuncias ante esta entidad en el ámbito de su competencia.
3. Asociaciones de Consumidores: En España existen varias asociaciones de consumidores que se dedican a la protección de los derechos de los consumidores y a la lucha contra la publicidad engañosa. Estas organizaciones pueden asesorar y acompañar en la presentación de denuncias.
4. Sede electrónica del Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030

A través del formulario que encontraras en:

Este es el último número de la newsletter con contenido basado en el curso de Carbon Literacy, para los siguientes, tocaremos temas de actualidad en acción climática y sostenibilidad, en los que os animo a participar con vuestras aportaciones, por favor, enviarme vuestras propuestas a:

jbarto88@gmail.com

Sin duda seguiré promocionando la Cultura, Concienciación y Compromiso, fomentando el dialogo, la participación, la controversia y con total honestidad, todo lo que se publique, como tengo por costumbre, No le deberá pleitesía a nadie ni a ninguna organización, solo al planeta y sus habitantes.

Ahora que habéis acabado con toda esta serie de números basados en el curso, os animo a buscar la manera de realizar el curso y poder obtener así vuestra certificación, como habréis visto en mi perfil, en Bizkaia ya contamos con cursos presenciales, iremos extendiendo al resto de España, así como con cursos on line, pero, me podéis escribir y os dirijo a algún curso On line ya existente en UK para no demorar.

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Ante la necesidad y demanda, hemos creado una asociación sin ánimo de lucro CarbonFree, de momento, veréis información de eventos, próximos cursos etc en:

Ahí, por ejemplo, veréis la invitación al acto de presentación de la asociación que tendrá lugar en Bilbao en BBK Kuna el día 8 de octubre al as 18:00, si vivís cerca y tenéis la ocasión no dudéis en apuntaros y acercaros

Os animo a que sigáis el grupo y nos ayudéis a compartirlo para llevar estos beneficios a cada vez más gente, con lo que, sin duda, amplificamos la acción por el clima y la sostenibilidad.

-Si te gusta esta newsletter, la consideras útil, formativa, y crees que a otras personas también les podría gustar y ayudar, por favor, compártela.