Omnicanalidad de la marca blanca. Movida Hard Discount
Edward Guitar
Creador Movida Hard Discount | Maquidamia | Gerencia Grandes Cadenas | KAM | Maquila | Desarrollo de marcas propias | Magister Investigación de mercados | Esneca España | Experiencia en Discounters |
Hola soy Edward guitar, bienvenidos a movida Hard Discount, continuando con la serie de artículos de roles de las marcas propias. El pasado articulo profundicé las marcas blancas multicategoria, pero en esta ocasión abordaré un rol muy importante que es la omnicanalidad, ya que las marcas propias se están masificando cada vez más en el mercado. Te invito a ver el siguiente video:
¿Qué es omnicanalidad?
Definimos la Omnicanalidad como un modelo muy utilizado actualmente en el mercado, en el que las empresas invierten su dinero y esfuerzo en poner en contacto su producto en diferentes y múltiples canales al mismo tiempo, pueden valerse de estrategias de marketing, publicidad, visibilidad, entre otras, para que el consumidor vea ese mismo producto en diferentes entornos.
Por otro lado, hasta hace algunos años; las marcas propias se definían solamente como productos de bajo desembolso con calidad cuestionable, sin embargo, hoy día la maquila y las marcas propias son una filosofía de negocio; el cual tiene un objetivo filantrópico en la sociedad y es lograr democratizar productos con precios bajos y excelente calidad, logrando ofrecer al consumidor final sin importar el estrato o nivel socio-económico, una nueva alternativa de producto que puede estar al alcance de su bolsillo.
La Omnicanalidad de la Marca Propia.
Es cuando una marca económica o marca blanca empieza a ser distribuida en diferentes canales, en este caso podemos ver un claro ejemplo con la marca tostao.
Contextualizando un poco, vemos como el modelo Low Cost y Hard Discount viene a pasos agigantados en Colombia. Te invito a leer el articulo el ABC de las marcas propias. en el que explico el origen del formato Tostao, Café y Pan, creado por la Compañía BBI Colombia (Bakery Business International) y como fue el paso de Tostao por el extinguido discounter: Mercadería Justo & Bueno . Ver articulo ➡️ https://lnkd.in/eD9UjEu5
La transformación de Tostao; de marca privada a marca omnicanal
Por otro lado, el primero de Septiembre del 2021, POSTOBON S.A. mediante comunicado de prensa oficializó la noticia del Acuerdo de exclusividad en Colombia, de uso de la marca Tostao en canales de venta diferentes a las tiendas Tostao.
Si estás interesado en conocer más sobre esta noticia, te invito a leer el articulo del Giro en la visión de negocios de Postobon, en el que hablo de Nutrium y Bary, así como también de marcas como Hatsu , Central Cervecera de Colombia y café Tostao' Café & Pan . Ver articulo ➡️ https://lnkd.in/ewe-8Ssm
Tostao en Dollarcity
En Dollarcity también podemos ver café tostao instantáneo granulado. Si quieres conocer más sobre este formato Low Cost te invito a leer el siguiente articulo. ➡️ https://lnkd.in/ezc2AMa6
Tostao en Surtimayorista
Recomendado por LinkedIn
En Surtimayorista de Grupo Éxito , también podemos ver codificados productos de Tostao en café molido e instantáneo granulado. Si quieres conocer más de Surtimayorista te invito a leer el siguiente articulo. ➡️ https://lnkd.in/eaQBPkfc
Tostao en Tiendas ÍSIMO
La marca Tostao vuelve hacer presencia en los hard discount, estuvo ausente luego del cierre de Justo y Bueno, pero ahora tiendas Isimo retoma dicha marca en diferentes presentaciones de productos de panadería como: pan de leche, mogollas blancas, integrales, pan de perro, entre otros.
Estudio de mercados omnicanal 2023. Edward Huertas. Investigador de mercados.
Como podemos ver; Tostao es una marca blanca que se terminó convirtiendo en marca omnicanal llegando a cadenas importantes como: Isimo, DollarCity, Surtimayorista, etc, haciendo presencia en nuevos mercados y abriéndose paso por diferentes canales de venta como: Hard Discount, Low cost, venta al por mayor en bodegas, en fin, en formatos de bajo costo y cash and carry.
Una meta para la cual fue creado Tostao fue democratizar el consumo en cuanto a productos de panadería y cafetería, creciendo cada vez más, mediante la expansión geográfica y aumento en la cantidad de establecimientos comerciales por todo el territorio nacional. Sin embargo, no sabemos si con su transformación, extensión de línea y desarrollo de calidad mantenga su promesa básica hacia un futuro. Al margen de lo anterior, esperamos que ésta importante marca nos siga trayendo más sorpresas, ya que en tan poco tiempo ha venido evolucionando de gran manera.
Articulo escrito por: Edward Huertas Castañeda. Fecha: 4 de Abril 2023
Profesional en Mercadeo. Experto en Hard Discount y Marcas Propias
Doble Maestría Internacional
➡️Investigación de Mercado
➡️Estrategia de Venta
Tik Tok tiktok.com/@edwardguitarco