Póngale nombre a ...
En una era donde las nuevas empresas tienen que ingeniárselas para encontrar algún nombre que no esté inscrito, registrado o tenga el dominio .com disponible por menos de 100 K USD, la disputa sobre si el nombre de una marca se encuentra o se construye es cada vez más fuerte.
Si estás en el proceso de lanzar un nuevo producto, una nueva empresa, seas una start up o una multinacional, de seguro tú y tu equipo se están dando cabezazos para encontrar "ese" nombre.
Un nombre exitoso puede ser una genialidad de una persona del equipo (un pequeño pueblito de Italia) el trabajo de múltiples sesiones de ideas, un alto pago a una agencia creativa o algo tan simple y efectivo como las líneas de BMW y AUDI ( 1, 2, 3, Q1, Q2, Q3 is gorgeous)
Definir qué es un nombre exitoso puede ser más complejo que explicar que "2008" es un pésimo nombre para un auto lanzado el 2020 (Sorry Peugeot)
Independiente de todo esto, el naming es cada vez más importante y quería destacar un caso simplemente genial.
Soy fanático de las zapatillas, tengo decenas de pares, y como buen fan he visto decenas de listas y rankings, "most iconic", "most popular", most whatever. Y todo ranking que se respete siempre tiene entre las 10 primeras a:
Nike Air Max 1
Converse Chuck Taylor All Star
Air Jordan 1
Y a dos de mis favoritas, las Adidas Stan Smith y las Adidas Superstar
Las adidas superstar cumplen el 2020 50 años y para celebrar esto, la marca creó, fusionó, forjó ambos productos (con las Stan Smith) en un modelo único creando un nombre tan particular como genial.
Las adidas SuperStan
Poner el nombre a las marcas y productos será cada vez más complejo, por la escasez de combinaciones posibles, pronunciables y no inscritas. Si queremos además que esto refleje nuestra marca, el desafío es reaaaalmente grande.
Pensar en reciclar, fusionar o simplificar parece una alternativa interesante, de bajo costo, pero que sí requiere crear y forjar la marca. Que creo es lo que toda empresa debe hacer más allá de buscar ese nombre que venga con la personalidad incluida. ¿Cierto uber?