Polémica en TikTok: El vídeo viral sobre la tarjeta regalo de Inditex que ha desatado el debate entre influencers

En las últimas horas, un vídeo publicado en TikTok por la microinfluencer Mada Mariño ha desatado una auténtica tormenta en redes sociales. El contenido muestra una tarjeta regalo supuestamente entregada por Zara, lo que ha generado un debate entre influencers y seguidores, cuestionando la autenticidad de la información.

Hasta ahora, se creía que Inditex, la empresa detrás de marcas como Zara, Pull&Bear y Bershka, no colaboraba con influencers ni les proporcionaba productos o dinero para generar contenido. Sin embargo, este vídeo parece sugerir lo contrario.

La publicación ha alcanzado rápidamente una gran viralidad, y muchas influencers han intervenido en la conversación, confirmando o negando la existencia de esta tarjeta. Según el vídeo de Mariño, ella recibe mensualmente una tarjeta regalo de Inditex valorada en 150 euros, que puede usar para comprar ropa en cualquier tienda del grupo, incluido Zara.

Esto, por supuesto, ha llamado la atención de miles de usuarios, dado que Zara es conocida por su política de no patrocinar a influencers ni regalar productos, algo que va en contra de la práctica común de muchas marcas de moda.

Zara ha sido siempre una marca atípica dentro del mundo del marketing de influencers. A diferencia de otras firmas de moda, Zara no suele regalar ropa ni patrocinar a influencers. Esto ha sido confirmado repetidamente por figuras del mundo de la moda, incluidas influencers de gran renombre como Rocío Osorno, quien ha afirmado que, a pesar de agotar muchas de las prendas que usa, Zara no le paga ni le regala productos.

La estrategia de la marca gallega es sencilla: su popularidad y alcance son tan altos que no necesitan invertir en estas colaboraciones.

Es por eso que el vídeo de Mada Mariño ha generado tanta polémica. Aunque en el vídeo se sugiere que la tarjeta regalo es de Zara, el truco está en que realmente proviene de otras marcas de Inditex, como Pull&Bear o Bershka. Estas marcas, a diferencia de Zara, sí que colaboran con microinfluencers mediante tarjetas regalo mensuales, como parte de su estrategia de marketing.

Mariño, en su vídeo, explicó que utiliza esta tarjeta de 150 euros para comprarse ropa en Bershka o Pull&Bear, y que después, con las políticas de devolución, consigue gastar ese dinero en otras tiendas del grupo, incluida Zara.

El vídeo ha provocado una cascada de reacciones por parte de otras influencers, que se han mostrado tanto sorprendidas como escépticas.

Comentarios como el de Lidia Rauet, que respondió con un incrédulo "what?", o Marina Barrial, que expresó "a mí no me pasa, eh", han dejado claro que esta práctica no es generalizada ni conocida por todas. Sin embargo, también ha habido quienes han confirmado la existencia de estas colaboraciones, pero han enfatizado que se limitan a marcas como Pull&Bear o Bershka.

Andrea González, otra influencer, ha sido de las más críticas, sugiriendo que el vídeo de Mariño puede dar lugar a malentendidos. Según González, "Inditex no da tarjetas a influencers. Te dan a ti de Pull&Bear porque colaboras con ellos. Haces el vídeo del mes y lo descambias para comprar en otras tiendas del grupo. Creo que este vídeo se puede malinterpretar". Con esto, González aclara que la tarjeta en cuestión no es un beneficio exclusivo ni algo que provenga de Zara, sino que se trata de una colaboración específica con otras marcas del grupo Inditex.

Este tipo de polémicas evidencia la complejidad del marketing de influencers hoy en día, donde muchas veces la línea entre el contenido patrocinado y el contenido auténtico puede ser difusa.

Si bien marcas como Pull&Bear o Bershka han decidido aprovechar la popularidad de las microinfluencers para aumentar su visibilidad, Zara mantiene una postura distante frente a este tipo de colaboraciones. De hecho, la propia capacidad de agotar productos sin necesidad de pagar a influencers es parte del fenómeno que rodea a la firma.

En conclusión, el vídeo viral de Mada Mariño ha abierto un debate interesante sobre las estrategias de marketing de las grandes marcas de moda.

Aunque Zara sigue firme en su postura de no pagar a influencers, otras marcas del grupo Inditex como Pull&Bear o Bershka sí que recurren a estas colaboraciones, lo que explica parte de la confusión generada por el vídeo.

Lo cierto es que la viralidad del contenido ha hecho que tanto influencers como seguidores se pregunten cuál es la verdadera relación entre las grandes firmas de moda y el mundo de las redes sociales.