¿Por qué los creadores de negocios digitales deberían observar el mundo streamer?

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El análisis de hoy está enfocado en por qué la industria de los esports (y streaming) debe ser observada de cerca por cualquier creador de negocios.

Antes que nada, es una industria en tendencia de crecimiento. Cada vez más, grandes jugadores de otros rubros están empezando a inyectar dinero. Desde empresas como Nike o Adidas hasta personajes del fútbol como el Kun Agüero o Casemiro se están interesando.

Se espera que la audiencia total de deportes electrónicos crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9% entre 2019 y 2023, de 454 millones en 2019 a 646 millones en 2023, según estimaciones de Insider Intelligence. Eso hace que la audiencia de deportes electrónicos casi se duplique en un período de seis años, ya que la audiencia de 2017 fue de 335 millones. Fuente Business Insider

Y para poner en contexto, también podemos observar una tendencia en la proyección de ingresos en EEUU:

Pero… ¿Qué logra un crecimiento tan interesante para observar?

Las empresas que conforman la industria, empezaron a entender cómo se juega en el mundo de Internet. Construyeron los sistemas necesarios para que la gente se acerque y se creen comunidades alrededor (de un juego, de equipos y hasta de jugadores o influencers).

Las bases para construir una gran industria en Internet es:

• Mucha cantidad de contenido.
• Un contenido que se vea natural.
• Una buena distribución de contenidos entre canales.
• La construcción de comunidades y espacios comunes para la audiencia.

 Las grandes marcas no quieren quedarse afuera.

Es tal el nivel de crecimiento de los streamers y players, que las grandes marcas -de otras industrias, de otros públicos y obviamente del mismo también- están queriendo realizar acciones creativas y no tanto con estos personajes. El crecimiento y la exposición atrae dinero. Es por eso que las marcas cada vez más quieren posicionarse dentro de la industria.

Sin ir más lejos, algunos de los sponsors principales de equipos de League of Legends son empresas como BMW, o Telecom.

¿Por qué sucede esto? Porque por ejemplo el mundial de League of Legends fue uno de los más vistos del 2020 con casi 140 millones de horas vistas mientras duró el evento (fuente: Escharts).

Es por eso, que mientras las marcas sigan sumándose a todas estas acciones del mundo digital, mas dinero aparece y más crece la escena. Imagínense lo infinito que es, al punto de que podrá venderse espacio publicitario dentro de los juegos o los streams (¿qué pasaría si hubiera una skin de Fortnite marca Nike?). Esto recién comienza y el potencial de crecimiento es inmenso. Aún no está ni explorado.

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