Del contenido, amplificacion y monetizacion en redes sociales. Hacia donde va el marketing deportivo?
Cada uno a su manera es fanatico de su club deportivo. Y consume todas las noticas referidas a el: novedades, partidos, formaciones, goles, puntos, entrevistas. La fragmentacion y multiplicacion de plataformas cuentas oficiales y no tanto, hacen que en cualquier momento, en cualquier lugar y con cualquier dispositivo, podamos acceder a esa informacion.
No hay novedad. No hay sorpresa. No hay diferenciacion.
Entre todas las disciplinas deportivas hay mas de 200 millones de seguidores en todo el mundo, que buscan esa informacion (contenido) y marcas que buscan llegar de una manera mas directa a su consumidor (por algo invierten en marketing deportivo)
En 2016 nace Dugout, una plataforma cuyos propietarios son los clubes de futbol mas importante de Europa, intentando crear un espacio para generar (y amplificar) contenido que no se encuentran en otros lados, buscando asi, no solo potenciar esa plataforma sino ademas (y funcion primordial) lograr monetizarla.
Pero el hecho de ser una plataforma "multiequipo" atenta contra su propia esencia: cada hincha busca un espacio propio, en donde encontrarse con pares y hablar y compartir contenido vinculado a su club.
Algunos jugadores lo han entendido (hay muchos ya que invierten en plataformas, desde Pique a Shaquille O'Neal) y Andres Iniesta es uno de ellos, desarrollando su propia plataforma con contenidos propios que, claro, no se podran ver (ni consumir) en otros sitios.
Entendemos que este es el camino: brindarle al fanatico una experiencia diferencial (en este caso contenido) que lo acerque aun mas a su publico, y asi, las marcas, tendran su mejor opcion para apoyarlo. Experiencia + entretenimiento..ese es el camino.
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