Predicciones Marketing y Publicidad Digital 2022 - RoAdNews 5
Rosa Moreno Company ★ Social Media Advertiser
Social Media Advertiser - Publicidad en Redes Sociales y Google - Autónoma - Freelance
Data, cambios en las normativas y nuevas tecnologías marcarán el curso del marketing y la publicidad digital en 2022. Se avecina un año apasionante en lo referente al marketing y la publicidad digital y yo quiero contártelo todo en RoAdNews, porque, como dice el slogan de este boletín informativo, el futuro es digital y la publicidad también.
Recuerda que puedes leer la versión ampliada en mi blog y que también puedes escuchar el podcast o ver el vídeo en mis redes sociales. Bajo del todo, te dejo los enlaces.
LA RECUPERACIÓN DEL SECTOR PUBLICITARIO EN ESPAÑA ES MÁS LENTA
Mientras el resto de países de Europa alcanzaron en 2021 los niveles de inversión publicitaria de 2019, España necesitará llegar a 2024 para recuperar las cifras pre-pandemia.
La recuperación del sector publicitario en España se debe esencialmente a la publicidad digital, porque, todas las previsiones apuntan, a que la inversión en medios tradicionales se mantendrá estancada.
SOCIAL ADS SÍ O SÍ
Cuando cerca de 5.000 millones de personas en todo el mundo utilizan las redes sociales diariamente, no hacer publicidad en estas plataformas es un error que puede salir muy caro a las empresas. De hecho, en 2021 el gasto mundial en publicidad fue de más de 153.000 millones de dólares.
De toda esa inversión publicitaria, el 55,5% está representado por el gasto en publicidad digital y que dicho crecimiento estará liderado por la inversión publicitaria en redes sociales, en vídeo y en búsqueda.
EL AUDIO DIGITAL CONTINUARÁ CRECIENDO
La moda del podcast continuará expandiéndose entre los usuarios freemium, que consumen contenidos publicitarios a cambio de contenido gratuito. Además, las marcas comenzarán a darse cuenta de la necesidad de integrar el audio en sus estrategias de marketing y comunicación, tanto para la creación de contenidos propios a través de podcast como de anuncios de audio en las plataformas sociales de audio.
EL VÍDEO ONLINE SIGUE DETENTANDO SU LIDERAZGO
El 97% de los internautas españoles consume vídeo online y su crecimiento es imparable. Por tanto, las estrategias de marketing y publicidad digital deberán centrarse en los diferentes tipos de consumo de vídeo de los usuarios para adaptar el material gráfico y las creatividades en función del dispositivo en el que vaya a ser visto el vídeo.
EL FUTURO DE LAS REDES SOCIALES Y EL METAVERSO
Es muy posible que pronto veamos como Facebook e Instagram acepten en un futuro la compraventa de NFT, puesto que ya se lo están planteando. Pero hay redes sociales como Twitter que van mas rápidas. El pasado mes de Enero, en fase beta, Twitter abrió sus avatares a NFT, para los usuarios de suscripción Blue. La modalidad Twitter Blue cuesta 2,99 dólares al mes. De momento, sólo esta disponible de momento en EE.UU., Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
MARKETING DE CONTENIDOS Y EL BRANDED CONTENT MULTIPLICARÁN SU VALOR
Frente a los cambios que supondrá el cookieless de Google, las empresas apostarán por la potenciación de sus propios datos. Una apuesta infalible para incrementar los datos de un negocio de forma no intrusiva es la implementación de una estrategia de marketing de contenidos y de branded content. En definitiva, el contenido relevante y de valor será uno de los elementos determinantes para conectar con los consumidores.
De todos ellos, los contenidos más interesantes serán los vídeos, porque son tendencia, y los contenidos evergreen, porque ofrecen mayor rentabilidad, no perecen en el tiempo y, por tanto, son susceptibles de recibir más visitas y lograr mejor posicionamiento en buscadores.
Recomendado por LinkedIn
LA EXPERIENCIA DE USUARIO Y EL SMARTPHONE PUNTOS CLAVE DEL ECOMMERCE
Un 54,8% del tráfico global a sitios web procede de teléfonos móviles. Por tanto, todas las webs y especialmente los ecommerce deben estar optimizadas y ofrecer la usuario una experiencia de navegación satisfactoria, tanto en ordenadores como en dispositivos móviles. Las marcas pierden cada año más de 60.000 millones de dólares a causa de una mala experiencia de usuario durante su navegación en una web. Así que, o las empresas toman buena nota de esta realidad o están abocadas a perder clientes.
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Espero que te guste mi informativo. Si te ha gustado o tienes cualquier sugerencia, dímelo.