Presentamos INFLUENCE by BrandMe, el Newsletter semanal con información masticable en la industria de Influencer Marketing

“Influencer”, lo sé, palabra “argheada” o poco querida no solo por profesionales en la industria y marketeros, sino por la sociedad en general ya que hoy en día el término ha trascendido por el impacto.

Desde BrandMe presentamos este Newsletter en donde semana a semana te traeremos temas de interés relacionada a la industria de los creadores de contenido. Esperamos que con nuestra experiencia de más de 12 años podamos aportarte información de valor, que te ayude en tu día a día como profesional, o al menos te muestre sobre todo lo involucrado en la industria que cada vez más incrementa.

Esperamos que este espacio te sirva para tener una empapada masticable sobre buenas prácticas, métricas e indicadores que te ayuden, ya sea a tomar mejores decisiones como marketero al momento de implementar una campaña con influencers, o bien, en tu carrera como creador de contenido en caso de que decidas emprender ese camino.

Lo que puedes esperar al estar suscrito en nuestro Newsletter INFLUENCE by BrandMe es:

• Tendencias en nuevos formatos y redes sociales
•  Información que ayude a saber si vale o no la pena colaborar con un creador
•  Hacks orgánicos de crecimiento en contenidos
• Detectar cuándo contratar Celebridades o Top Influencers y cuándo Micro o Nano Influencers
• Lo que están haciendo creadores o empresas que hoy funciona y casi nadie está haciendo contra lo que probablemente a mediano plazo todas las empresas lo harán y ya no será tan relevante
• Información muy masticada con datos y nuestra experiencia en esta industria
• ¿Cuánto cobrar/pagar por contenidos con Influencers?
• Tendencias en la industria de patrocinios
• Metaverso, NFT y su relación con influencers

Siéntete libre de contactarme directo o al equipo BrandMe para resolver cualquier duda que pueda salir en nuestro newsletter.

Como dato, aún recuerdo hace más de 10 años tener slides para presentar y explicar ante marcas la palabra “INFLUENCER”. Y debo reconocerlo, a mí a veces también me cansa esa palabra, sobre todo porque se ha mal interpretado.

Sí, muchas personas ponen en su biografía que son “Influencers” o por tener un video viral quieren vivir de eso sin realmente aportar contenido de valor a la sociedad. Es por eso que acepto que la palabra se ha “prostituido”, pero vamos, a nivel industria debemos de reconocer que sí o sí debíamos de centralizar en un término todo lo referente a los creadores o “personas con muchos seguidores en redes sociales”.

Realmente un buen influencer sí puede hacer llegar el mensaje de tu marca de una forma creativa a sus audiencias y a precios justos, comparado a lo que era en medios tradicionales como la Televisión. Es por eso que, como marketeros, debemos estar felices de la decentralización de medios por medio de Influenciadores ya que permite a marcas de diferentes tamaños dar a conocer su producto o servicio por medio de creadores que hagan match con su presupuesto e ideales de marca.

Por último, y no solo para que te quedes con el anuncio de la presentación del Newsletter, te quiero dejar 3 puntos importantes que son los que más nos preguntan en nuestro día a día referente al Influencer Marketing:

1.    ¿Qué es lo más importante al momento de pensar en una campaña de Influencer Marketing?

Lo principal que aconsejamos es tener suuuuper claro el OBJETIVO. Si tú como dueño o responsable de una marca no tienes claro el objetivo de porque estás decidiendo colaborar con influencers, entonces los resultados que obtengas de colaborar con un influencer tampoco los sabrás interpretar.

Es muy diferente que tu objetivo principal sea awareness (alcance) o ventas online ya que la estrategia y la implementación son totalmente diferentes. Por ejemplo, para el primer objetivo, nosotros recomendaríamos utilizar influencers con audiencia auténtica alta que generen contenido en formato de video. Esto porque hoy en día el formato de video es más premiado por los algoritmos, así como por la audiencia.

Sin embargo, si tu estrategia es “ventas online”, recomendaríamos considerar contenidos en formato fijo que tengan algún tipo de beneficio por medio de un código o call to action. Esto para que la audiencia, que vea el contenido del influencer, tenga un pretexto o beneficio real para comprar el producto en ese momento por medio de un link que nos sirva para medir el éxito de tu campaña.

2.    Expectativas

Es muy importante conocer las expectativas que tienes al colaborar con un influencer. Muchas personas que no tienen experiencia colaborando con creadores, o tienen muy poca, consideran que pagar por 1 contenido a 1 influencer con más de 1 millón de seguidores automáticamente les va a traer ventas directas simplemente porque el mensaje lo van a ver miles de personas.

Y no es así.

El influencer te ayudará a transmitir el mensaje a una audiencia específica, sin embargo, el que compren o no el producto depende de varias variables que, con una buena estrategia y timing, se pueden estimar e incluso hacer proyección de posibles resultados.

Todos en la industria claramente buscamos que como dueños o responsables de marca tengamos a nuestro Michael Jordan, donde al patrocinarlo nos traiga construcción de marca, incremento de ventas y retorno de inversión brutal. ¿La buena noticia? Sí se puede lograr, pero con un timing y estrategia bien pensada; se debe ver el valor que in influencer te ayuda a construir tu marca y unas serán más fáciles de posicionar que otras por la naturaleza de lo que vendan.

3.    ¿Dónde crear contenido hoy 2022 que los demás no estén haciendo?

Para mí la clave en 2022 – 2023 al colaborar con influencers es que busques creadores que te ayuden a generar piezas en donde sus audiencias se “coman tu anuncio” sin darse cuenta, ya sea por medio de su creatividad con humor, contenido de valor o en medio de una rutina de su día a día. Por mi parte recomendaría formatos como:

-      TikTok / Reel: El mejor formato para cualquier vendedor o marketero. En este Newsletter aprenderás a usar los algoritmos de estas plataformas, por ejemplo, si contestas posibles preguntas de tus clientes potenciales en estos formatos notarás la diferencia.

-      Streamings en Vivo: Aprovecha y colabora con otros creadores o marcas para aportar contenido en este formato.

-      LinkedIn: Yesss... casi nadie considera esta red social, pero ahora que tiene equipo en México conviene sí o sí generar contenido por aquí. Aprovecha hoy que casi nadie está creando publicaciones de valor (antes de que se llene como pasó con Facebook).

-      Sitio Web (blog): Mucha gente, sobre todo Generación Z o nuevas generaciones, le hacen el feo a tener un sitio web o blog. Sin embargo, Google sigue siendo el rey de la información y sí o sí tu marca debe tener presencia generando contenidos de valor sobre tu industria en este formato además de que te ayuda en SEO generando nuevos posibles leads.

Espero que desde esta primera nota te quedes con algo de información que pueda ayudarte.

Gracias por seguirnos y bienvenido a esta comunidad donde buscaremos educar más sobre esta industria que llegó para quedarse ya que, en mi opinión, los influencers irán trascendiendo hacia donde estén las audiencias. Si ayer era Facebook y hoy TikTok, mañana los creadores estarán en nuevos formatos y plataformas.

Gerardo Sordo y el equipo de BrandMe 💪