Publicidad para el 2025: herramientas, tendencias y proyecciones

La publicidad sigue evolucionando a un ritmo acelerado, impulsada por el crecimiento de la tecnología y los cambios en los hábitos de consumo. Mirando hacia 2025, el sector se prepara para un futuro lleno de innovación, en el que la inteligencia artificial (IA), la automatización y las experiencias inmersivas serán protagonistas. Junto a Daniella Casalino, sales director de SunMedia, Virginia Cáceres, managing sales director de Teads, y desde mi experiencia como general account director de ABInBev Perú en Zenith, exploramos las herramientas y tendencias que ya están perfilando el futuro de la publicidad.

Plataformas digitales destacadas en 2024 como base del futuro

Para entender el futuro de la publicidad, primero debemos observar el presente. En 2024, plataformas como TikTok y LinkedIn han destacado por su capacidad de adaptación y crecimiento. Daniella destaca el dominio de TikTok, que sigue siendo una de las plataformas favoritas para viralizar contenido en segundos, siendo popular entre audiencias jóvenes. LinkedIn, por su parte, se está posicionando en el ámbito B2B, mientras que Meta tiene una nueva dirección: “Además, Meta sigue siendo fundamental, pero con una mayor orientación hacia el comercio social y las compras integradas en la plataforma”. Finalmente, agrega que  para un entorno brand safety,  la publicidad programática impulsada por IA se posiciona como la líder indiscutible.

Virginia resalta cómo TikTok pasó de ser solo una red social a convertirse en un nuevo buscador para recomendaciones, desde restaurantes hasta experiencias de viaje. “Si quieres ir al mejor restaurante, buscas recomendaciones en TikTok, ya que su buscador en este sentido supera al de otras redes,” comenta Virginia. Además, el marketing de influencers en esta plataforma evolucionó, destacando a los content creators nativos que conectan de forma orgánica con sus seguidores.

IA como aliada estratégica para automatización y segmentación

Las plataformas avanzaron considerablemente en su capacidad para analizar y segmentar audiencias, haciendo que la automatización sea una herramienta clave para los anunciantes. Virginia enfatiza la precisión de la segmentación avanzada a través de la IA: “La inteligencia artificial permite a los anunciantes llegar a consumidores específicos basándose en intereses, comportamientos e incluso intenciones de compra recientes, maximizando la relevancia de los anuncios y el ROI.” Además, sostiene que las plataformas que tienen integrado el CTV mejoran sus capacidades de segmentación y medición en un solo entorno, especialmente útil para marcas que buscan un alcance masivo pero con la precisión de los datos digitales.

Por otro lado, Daniella menciona cómo Google Ads implementó funciones de automatización para ajustar pujas y segmentación en tiempo real, optimizando el retorno de inversión (ROI) y haciendo las campañas más eficientes. Además, TikTok y Meta lanzaron herramientas interactivas que democratizan la creatividad, permitiendo a las marcas producir contenido atractivo sin grandes inversiones.

Proyecciones para 2025: IA generativa, experiencias inmersivas y el crecimiento del retail media

Hacia 2025, vemos un panorama publicitario cada vez más enfocado en experiencias inmersivas y en tecnologías avanzadas que fortalecerán la conexión entre marcas y consumidores. Daniella anticipa que la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) serán herramientas cruciales: “La realidad aumentada y la realidad virtual permitirán a las marcas ofrecer experiencias más interactivas, generando vínculos emocionales con los consumidores.”

Virginia proyecta que la IA generativa tendrá un impacto profundo en la creación de contenido, permitiendo a las marcas personalizar mensajes a gran escala: “La IA generativa transformará la comunicación, facilitando la producción de contenido y mejorando la experiencia del usuario al anticipar tendencias y necesidades.” Esta capacidad permitirá una personalización masiva, alineada con las demandas de los consumidores por contenido relevante y auténtico.

Por último, el retail media se consolidará como una estrategia esencial, especialmente para los grandes minoristas. “El retail media permitirá a los minoristas monetizar sus activos digitales con publicidad altamente personalizada, logrando conversiones más efectivas y mejorando la experiencia del usuario,” añade Virginia. Este enfoque, impulsado por la IA, permitirá a las marcas optimizar sus campañas en el momento justo de la intención de compra, lo que podría redefinir las estrategias publicitarias en el entorno digital.

Desde mi perspectiva, cualquier medio tiene el potencial de aportar en 2025, siempre y cuando se entienda su rol y se le asigne el valor que puede aportar al crecimiento de una marca. El OOH (out-of-home) es un medio avanzado en este sentido, pero el verdadero desafío vendrá en la medición de plataformas emergentes como el streaming y los podcasts. La competencia en programación entre el streaming y la televisión tradicional será intensa, y el reto en el área de medios estará en encontrar una fórmula que mida de forma precisa la eficiencia de estas nuevas plataformas. Además, la atribución de resultados y la medición serán clave para aprovechar el potencial en el mix publicitario.

La publicidad de 2025 estará marcada por un equilibrio entre tecnología y humanidad. Herramientas avanzadas como la IA generativa, las experiencias inmersivas y las plataformas de retail media permitirán una personalización masiva, pero el verdadero desafío será que las marcas mantengan una conexión auténtica y cercana con sus audiencias. Para quienes trabajamos en la industria, el futuro representa una oportunidad emocionante de innovar y reinventar constantemente nuestras estrategias.