¿Qué es el código UTM en publicidad?

A lo mejor no has escuchado que es el código UTM y para que lo utilizamos en publicidad.

 Todo comienza cuando creamos una o varias campañas de Pago Por Clic (PPC) en una plataforma como Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads entre otras.

Como es importante conocer desde donde llegan las llamadas a la acción (CTA) de los anuncios que publicamos en nuestras campañas PPC, podemos crear un código que nos permite identificar la fuente de las conversiones.

¿Por qué es importante? Porque su uso nos permite optimizar posteriormente nuestras campañas.

Las herramientas de análisis web son una excelente fuente de información, como es el uso de Google Analytics, pero hay casos donde necesitamos un mayor nivel de detalle. Por esto recomendamos el uso del código UTM.

Los códigos UTM son una serie de parámetros que agregados a una URL permiten a las herramientas de análisis entender y clasificar el tráfico que está llegando de una determinada campaña. Esta URL debe ser la que usaremos para la campaña y puede ser una URL de nuestro sitio web o puede ser de una landing page.

Para su creación se desarrolló una herramienta sencilla, conocida como “URL Builder”.

Las opciones website URL, campaign source, campaign medium y campaign name son obligatorias en la creación.

Recomendamos construir un archivo donde guardemos todas las UTM creadas y procuremos utilizar siempre la misma forma de crearlas.

¿Como vemos todo esto en una herramienta como Google analytics?

Entramos a nuestra cuenta de google analytics, luego a la pestaña adquisición, todo el tráfico, fuente/medio, donde podemos observar la efectividad de nuestros canales y de cada una de las campañas PPC que tenemos activas. En el siguiente ejemplo verán las campañas: Google/cpc y Bing/cpc.

Origen del UTM

Proviene del término Urchin Traffic Monitor. Urchin fue una compañía creada en 1995 que creó un software de medición con el mismo nombre, y que fue adquirida en 2005 por Google para crear Google Analytics.