¿Qué es realmente el Digital Signage?

Por Enrique Ruz - LADORIAN

A menudo leemos tánto sobre la tecnología del Digital Signage,que llegamos a olvidar lo que ésta puede suponer en la consecución de mayor rentabilidad en las acciones de comunicación e incluso de publicidad.  Y sobretodo, no tenemos en cuenta lo que en la gestión de contenidos a partir del análisis previo de los elementos externos e internos del establecimiento y de la empresa pudieran aportar (software iDs de Ladorian). 

Hay múltiples motivos que justifican la inversión en cartelería digital para promover la visibilidad de la empresa: 

1. Ayudar a reforzar las relaciones corporativas internas o con el exterior.

Considera una sala de espera (hospital, taller de reparación de vehículos, hotel, hospital, etc), con la cartelería digital bien ubicada en el establecimiento, permite promover ofertas y mensajes especiales ajustados a su auditorio puntual.  O bien, ubicadas las pantallas en un espacio corporativo (vestíbulo, ascensor, cafetería de empleados, etc) puede ser usado para dar la bienvenida a invitados, informar a empleados, promover acciones de forma interna, promover la cooperación interna entre otros o informar de noticias corporativas a empleados y visitantes.

2. Entrega de información crítica.

En momentos donde exista una emergencia, un circuito pantallas puede ser un salvavidas, proporcionando mensajes críticos importantes que alerten a empleados, clientes y otros asistentes, en cuanto a ubicaciones de la salida, refugios, alarmas, etc.  

3. Ahorra tiempo … y dinero.

La preparación de un anuncio publicitario impreso en papel, emplea mucha mano de obra, de un elevado precio y lleva mucho tiempo, además de su impresión y distribución geográfica.  El mismo mensaje se puede crear y mostrar mucho más rápidamente a través de un circuito de pantallas.  Añade a esto el gasto que se repite de imprimir nuevos carteles, cuando las necesidades o la situación cambian.  Todo esto afecta positivamente al ROI de la comunicación.  

4. Llama la atención con imágenes en movimiento (video).

El otro inconveniente de la cartelería en papel es que es estática.  Los cerebros humanos se programan para el movimiento. Nuestros ojos automáticamente se dibujan al movimiento de objetos.  Las imágenes que muestra el vídeo son en movimiento, dinámicos no estáticos.  Acceden a lo que es innato en el ser humano en la respuesta ante el video, exigir la atención y sostenerla.  Actualmente el fenómeno del video desborda las redes sociales y toda publicación on lineo incluso web corporativa.

5. Aumenta la eficacia de empleados.

Los correos electrónicos no son suficiente, sobre todo en un ambiente de producción. Imagina una planta industrial donde la dirección quiere comunicar una información vital a cientos de trabajadores:  bien cuotas de producción contra el rendimiento actual; quizás el tiempo medio entre accidentes laborales; quizás información sobre los plazos de entrega de componentes vitales para la cadena de producción; etc,. En todos estos casos — y otros muchos más— el digital signagetiene la capacidad de comunicar para fomentar un ambiente productivo, implicado, seguro y eficiente.

Estos son algunos de los motivos que justifican invertir en la cartelería digital (digital signage); lo cual se demuestra como una alternativa de comunicación importante y eficaz, e incluso un canal capaz de gestionar de forma interna la publicidad propia o la de terceros (Eplo: ¿proveedores?); formando parte incluso del plan de negocio en cuanto a la generación de ingresos.  

Digital Signagede LADORIANpermite:

§  Aumentar la visibilidad de la empresa y/o del establecimiento;

§  Ayudar a solidificar sus relaciones entre vendedor y cliente;

§  Distribuir la información crítica más eficazmente;

§  Ahorra el tiempo;

§  Llama la atención mejor que los elementos estáticos;

§  Aumentar la eficacia de los empleados.

§  Disponer de un canal de publicidad con medición de impactos.

§  Generar ingresos a partir de publicidad de terceros.

Además de dotar a todo lo anterior, del valor añadido de la gestión de datos a partir de la conexión con los sistemas de generación de información internos (ERPs´, CRM´s, TPV`s, Cámaras, IoT, …) o externos (climatología, afluencias, IoT, …).

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