Rediseñar una bebida icónica preservando su tradición

1. El Desafio

Refrescar la imagen sin perder sus activos distintivos.

Quetzalteca, la icónica marca guatemalteca de aguardiente, es un verdadero símbolo de orgullo nacional. Su presencia se extiende por todo el país, desde los bares de moda hasta las tiendas locales. Incluso su botella se ha convertido en un popular souvenir para quienes visitan Guatemala. La marca tenía un posicionamiento fuerte; sin embargo, necesitaba refrescar su imagen para crecer en reconocimiento y apuntar también a mercados internacionales. El desafío del nuevo diseño fue lograrlo sin perder los activos distintivos por los cuales Quezalteca recuerda y enorgullece. Parte del equipo de Tridimage viajó a Quetzaltenango, la ciudad de origen de esta bebida popular. La idea era sumergirse en su cultura y descubrir los rituales en torno a esta marca. Quezalteca representa la tradición y diversión de la cultura chapina a través de la figura de Rosita: una mujer coqueta y alegre que es tan icónica como una santa. Quetzaltenango, por su parte, se refleja en los colores, las flores y las montañas presentes en la etiqueta.

2. La Solución

Quitar distracciones de la iconografía más importante.

Con el objetivo de respetar la esencia de Quezalteca, la propuesta fue evolucionar su logo y etiquetas. Buscamos optimizar visualmente la identidad de la marca y los productos para lograr mayor impacto y reconocimiento. Sintetizamos información y potenciamos el uso de color para destacar en las estanterías abarrotadas de marcas internacionales y competidoras. Quitamos distracciones de las etiquetas, ordenamos la jerarquía de la información y unificamos la marca en todos los productos. El color se utilizó para resaltar sabores e identificar variedades. Incluso jugamos con las expresiones de Rosita para agregar un toque extra de picardía. A la par, creamos una submarca para el cóctel “Ready To Drink” (RTD), un producto innovador que debía diferenciarse de la línea tradicional de saborizados. Todos los diseños debían transmitir el espíritu de la marca: frescura, sabor y diversión con amigos.

3. Los Resultados

Una marca con esencia intacta y mayor oportunidad de expansión.

Logramos revitalizar el diseño de packaging de Quezalteca sin perder su esencia guatemalteca, que genera orgullo y sentido de pertenencia entre sus leales consumidores. La nueva ilustración conserva la historia y simbología de la marca mientras que fortalece su reconocimiento como el aguardiente líder en el país. Con nuestro trabajo, establecimos los primeros lineamientos sólidos para consolidar la identidad gráfica de la marca; de esa manera, facilitamos su entrada en mercados internacionales. Y en el camino, creamos una imagen fresca y atractiva para los jóvenes, que invita a fotografiar el producto y compartir momentos especiales.

Tridimage nos brindó un proceso muy profesional, con etapas claras que agregan valor. Lograron balancear de manera efectiva la parte funcional del diseño, como la arquitectura de marca, la visibilidad en góndola, con la parte creativa, lo que resultó en un diseño que cumplió con nuestras expectativas. Realizaron un ajuste a la imagen de nuestra marca y, a pesar de ser muy tradicional, el "facelift" fue bien aceptado y generó buenos resultados. Experimentamos un aumento significativo en las ventas de nuestra marca, no solo para nuestros productos principales, como los aguardientes, sino también para nuestras sub-categorías, como los RTD.

Mario Leon Alonzo - Innovation Manager en Industrias Licoreras de Guatemala

¿Necesitás guía con tu proyecto?

Contanos qué desafíos tiene tu marca hoy y adónde te gustaría verla mañana.

¡Hablemos!

🇦🇷🟠 Tridimage® es la agencia de diseño de packaging experta en ayudar a marcas líderes con presencia en Latinoamérica que necesitan evolucionar.